Intel – американская компания, разработчик и производитель электронных устройств и компьютерных компонентов: микропроцессоров и наборов системной логики для клиентских вычислительных систем и для дата-центров, чипов для систем искусственного интеллекта и для интернета вещей, энергонезависимой памяти.
Бизнес-модель Intel основана на поставках микропроцессоров, наборов микросхем для материнских плат, графических чипов, интегральных схем и других сопутствующих вычислительных устройств производителям компьютерных систем, таким как HP и Dell. С момента своего основания в 1968 году корпорация Intel стала неотъемлемой частью технологического прорыва во всем мире. Ее история отражает многолетний опыт производства различных ресурсов, которые определяют будущее технологий во всем мире.
Помимо превосходной продукции, Intel также получает наибольший доход от продажи полупроводниковых чипов, что позволяет ей входить в список 500 крупнейших компаний США, входящих в список Fortune. Кроме того, компания продолжает поддерживать свои инновации. Например, они изменили дизайн своих микропроцессоров, чтобы иметь больше шансов обойти конкурентов и отстоять свою большую долю рынка. Поэтому неудивительно, что компания является мировым лидером в технологической отрасли.
Краткая история Intel
Компания Intel, образованная от слов Integrated Electronics, была основана Гордоном Муром и Робертом Нойсом 18 июля 1968 года в Маунтин-Вью, штат Калифорния. Основатели, бывшие сотрудники компании Fairchild Semiconductor, стали пионерами в области производства полупроводниковых чипов, которые являются неотъемлемой частью компьютерных систем. Несмотря на то, что Мур и Нойс основали компанию, Эндрю Гроув широко известен тем, что сыграл важную роль в росте компании благодаря своим лидерским качествам. Кроме того, компания сыграла важную роль в становлении Кремниевой долины как технологического центра.
Intel начала свою деятельность с производства микросхем памяти DRAM и SRAM в 1981 году, после того как в 1971 году был выпущен первый коммерческий микропроцессор Intel 4004. Через два года после запуска компания вышла на биржу и привлекла 6,8 миллиона долларов. Однако компания начала выходить на рынок, когда сосредоточилась на производстве необходимых вычислительных блоков для персональных компьютеров. Intel стала более активно совершенствовать свои продукты из-за жесткой конкуренции на рынке, особенно со стороны других технологических компаний, таких как Microsoft и AMD. В связи с этим она переработала свои микропроцессоры, что не только увеличило ее долю на рынке, но и способствовало развитию компьютерной индустрии. За ней последовали и другие инновации.
В 1972 году Intel открыла свой первый международный завод в Малайзии, затем в Иерусалиме и Сингапуре в 80-х годах, в Индии, Коста-Рике и Китае в начале 90-х годов. В 1987 году Мур покинул пост генерального директора, и его место занял Эндрю Гроув. С его приходом в 1991 году компания начала маркетинговую кампанию, которая к началу века сделала ее известной среди покупателей.
К концу 1990-х годов Intel попыталась диверсифицировать свою деятельность, выпустив другие продукты, помимо микропроцессоров, но некоторые ее попытки не увенчались успехом. Сегодня компания работает рынках самоуправляемых автомобилей и смартфонов.
Кто собственник Intel
В настоящее время 60,78% акций компании принадлежит институциональным инвесторам – The Vanguard Group, Inc, Geode Capital Management LLC, Norges Bank Investment Management, BlackRock Investment Management, Capital Research & Management Company и др. Инсайдерам Intel принадлежит 5,16%, розничным инвесторам – 34,06%, а Гордону Эрлу Муру – 4,18%, что делает его крупнейшим индивидуальным владельцем компании. В настоящее время генеральным директором компании является Патрик П. Гелсингер.
Миссия Intel
Миссия компании
"Cоздавать технологии, меняющие мир, которые улучшают жизнь каждого человека на планете".
Как работает Intel
Intel в основном выпускает микропроцессорные чипы, материнские платы, центральные процессоры и т.д. для производителей компьютерных систем. Эти продукты часто продаются под ее торговой маркой. Кроме того, компания выпускает чипсет для ПК, который позволяет ИТ-подразделениям компаний-клиентов удаленно контролировать и устранять неполадки в компьютерных системах.
Среди других продуктов – процессоры Xeon, Optane, единый API и Intel Foundry Service. Процессоры Xeon позволяют производителям масштабировать свои продукты. Intel также выпускает XeGPU для рынка видеокарт под маркой Ponte Vecchio. Optane – это технология Intel, используемая в качестве кэша для твердотельных накопителей. Она имеет ту же скорость, что и DRAm, и доступна только для предприятий у которых имеются сервера. OneAPI объединяет микропроцессоры Intel, позволяя разработчикам меньше беспокоиться о задачах, не требующих особого программирования.
Как Intel зарабатывает деньги
Intel зарабатывает большую часть своих доходов за счет продажи своей продукции. В настоящее время она доминирует на рынках микропроцессоров и персональных компьютеров. Ниже перечислены способы, с помощью которых компания получает большую часть своих доходов.
- Направление по сетевым технологиям и сферам периферийных вычислений. За их развитие отвечает компания – Network and Edge Group (NEX). В этом сегменте компания предлагает предприятиям усовершенствованные устройства для повышения производительности, усиления безопасности и управления сетевым трафиком. Активно применяется на «умных фабриках». Кроме того, продукты этой категории позволяют расширяться без необходимости инвестировать в новую архитектуру системы. В прошлом году компания заработала – 2,3 миллиарда долларов.
- Направление клиентских вычислений. Здесь Intel разрабатывает и производит продукцию для конечных пользователей, чтобы помочь им подключиться к Интернету. Продукция включает игровые и коммерческие вычислительные устройства 2-в-1. Во втором квартале 2022 года компания получила более 7 миллиардов долларов от этой статьи доходов.
- Направление микропроцессоров - Intel Foundry Services (IFS). Этот сектор доходов является ядром деятельности Intel. Это отдельное подразделение, которое производит микропроцессоры и тестирует их возможности. Помимо собственных операций, IFS также сотрудничает с Министерством обороны США, создавая полупроводниковую производственную базу для выпуска необходимой продукции для ведомства. В последнем квартале 2022 года IFS заработала 122 миллиона долларов.
- Направления центров обработки данных и искусственного интеллекта (AI). Это направление разрабатывает продукты Intel для работы с данными и руководит исследованиями и производством в области искусственного интеллекта. Во втором квартале 2022 года направление заработало 4,6 миллиарда долларов США.
- Направление ускоренных вычислительных систем и графики (AXG - Accelerated Computing Systems and Graphics Group). Это направление производит высокопроизводительные графические карты для клиентов, включая центры обработки данных и отдельные предприятия. За IV квартал 2022 года AXG заработала 186 миллионов долларов США, что свидетельствует о росте по сравнению с 177 миллионами долларов, которые она заработала во втором квартале 2021 года.
- Направление Mobileye - производитель программного обеспечения и видеокамер, используемых в автомобилях для помощи водителям. Поскольку Intel является одним из акционеров автомобильной промышленности (производит жизненно важные устройства для самоуправляемых автомобилей), Mobileye фокусируется на исследованиях и разработке приложений для автономного вождения. Прибыль этого подразделения выросла на 41 %: в 2022 году оно заработало 460 миллионов долларов по сравнению с 327 миллионами долларов, которые оно заработало в 2021 году.
Канва бизнес-модели Intel
[1] Потребительские сегменты Intel
Клиентские сегменты Интел состоят из:
- Дизайнерские центры (проектировщики) по разработке оборудования;
- Производители высокотехнологичного оборудования;
- Другие производители.
[2] Ценностные предложения и преимущества Intel
Ценностные предложения Интел включают в себя:
- Ценностные предложения для дизайнерских центров (проектировщики) по разработке оборудования:
- Высокая производительность. Как правило, благодаря конкурентному преимуществу Intel применяет в производстве технологии нового поколения. Поэтому любой производитель, использующий их продукцию, обязательно получит удовольствие от ее использования;
- Доступность. Продукция Intel очень доступна. Помимо торгового подразделения компании, у нее есть сеть авторизованных дистрибьюторов по всему миру, что облегчает клиентам получение продукции;
- Готовый рынок. Интел продают свою продукцию юридическим лицам и частным клиентам им легко найти рынок сбыта, поскольку компания сделала себе имя в компьютерной индустрии.
- Ценностные предложения для производителей высокотехнологичного оборудования:
- Запасы для производителей оборудования. Intel предоставляет складские запасы для производителей оборудования, которые перепродают их своим клиентам под своим брендом. Это свидетельствует о высоком качестве продукции Intel;
- Доступность компонентов. Продукция Intel всегда готова к поставке производителям оборудования, что позволяет поддерживать цикл продаж;
- Качество продукции. Являясь мировым лидером в компьютерной индустрии, Intel всегда поддерживает стандарт качества своей продукции. Таким образом, они косвенно укрепляют доверие клиентов к производителям оборудования, которые у них покупают.
- Ценностные предложения для других производителей:
- Качественные элементы конечного продукта. Производителям, использующим продукцию Intel в промышленных и коммуникационных целях, Intel предоставляет доступное и высококачественное сырье;
- Статус бренда. Люди охотнее покупают производителей, использующих продукцию Intel, благодаря узнаваемости бренда и репутации, которую они завоевали годами.
[3] Каналы сбыта Intel
Каналы Интел включают в себя:
- Веб-сайт;
- Авторизованные дистрибьюторы;
- Реселлеры;
- Социальные сети;
- ТВ;
- Торговые акции и мероприятия;
- Потребительские программы.
[4] Взаимоотношения Intel с клиентами
Взаимоотношения Интел с клиентами входят:
- База знаний (документация, видео, информация о продукте);
- Вопросы и ответы на сайте (FAQ);
- Поддержка сообщества;
- Форумы экспертов;
- Поддержка по электронной почте;
- Телефонная поддержка.
[5] Потоки поступления доходов Intel
Потоки доходов Интел включают в себя:
- Направление по сетевым технологиям и сферам периферийных вычислений;
- Направление клиентских вычислений;
- Направление микропроцессоров - Intel Foundry Services (IFS);
- Направления центров обработки данных и искусственного интеллекта (AI);
- Направление ускоренных вычислительных систем и графики (AXG - Accelerated Computing Systems and Graphics Group);
- Направление Mobileye - производитель программного обеспечения и видеокамер, используемых в автомобилях для помощи водителям;
[6] Ключевые ресурсы Intel
Ключевые ресурсы Интел включают в себя:
- Команда исследователей и разработчиков;
- Отдел продаж и маркетинга;
- Производственное подразделение;
- Партнеры.
[7] Ключевые виды деятельности Intel
Основные направления деятельности Интел включают в себя:
- Разработка и обслуживание веб-сайтов;
- Проектирование и разработка новых продуктов;
- Маркетинг;
- Расширение клиентской базы;
- Приобретение новых партнеров и удержание старых;
- Поддержка клиентов.
[8] Ключевые партнеры Intel
Ключевые партнёры Интел включают:
- Технологические партнеры;
- Дистрибьюторы;
- Партнеры по внутрисхемному программированию (технология программирования электронных компонентов, позволяющая программировать компонент, уже установленный в устройство).
[9] Структура издержек Intel
Структура затрат Интел состоит из:
- Команда Исследований и разработки (R&D);
- Маркетинг и расходы на льготы и скидки;
- Вознаграждение персонала;
- Административные и эксплуатационные расходы;
- Экологические затраты;
- Судебные расходы.
Конкуренты Intel
- TSMC (Taiwan Semiconductor Manufacturing Co).. Компания TSMC была основана в 1987 году со штаб-квартирой в городе Хсинчу, Тайвань. В настоящее время TSMC является крупнейшим в мире полупроводниковым литейным заводом. Организация производит чипы по 3-нанометровому техпроцессу, что делает ее продукцию востребованной среди тех, кто нуждается в передовых полупроводниках. В 2020 году на чипы TSMC приходилось 54 % от общего дохода компании. В 2021 году компания потратила 28 миллиардов долларов, чтобы повысить свое лидерство, качество, количество и мощность в отрасли. На данный момент TSMC находится в процессе строительства завода по производству чипов стоимостью 12 миллиардов долларов в Аризоне, открытие которого запланировано на 2024 год. После успешного строительства этого предприятия TSMC встанет в один ряд с Intel на американской земле. Другие конкуренты Intel, такие как Qualcomm, Nvidia и AMD, опираются в производстве на TSMC. Доход TSMC быстро увеличился с 25,2 % до 47,48 % в 2020 году. Хотя доход TSMC больше, чем у Intel, численность ее персонала вдвое меньше, чем у Intel. В настоящее время TSMC является альтернативой Intel и главным конкурентом в индустрии производства чипов;
- Samsung. Компания Samsung была основана в 1983 году, ее штаб-квартира находится в Сеуле, Южная Корея. Компания является крупнейшим в мире производителем чипов памяти и смартфонов. В компании работает более 300 000 сотрудников. Samsung контролирует более 5 % рынка микропроцессоров. Ее доход составляет около 197,69 миллиарда долларов США. У Samsung есть серьезное конкурентное преимущество – большие финансовые возможности. Компания планирует потратить более 10 миллиардов долларов на строительство завода по производству передовых логических микросхем в Техасе. Строительство началось в 2021 году, а в 2022 году компания установила производственные инструменты. Завод уже начел свою работу в 2023 году. В ближайшие десять лет Samsung планирует инвестировать 116 миллиардов долларов в свой бизнес по разработке микросхем. Используя свои огромные финансовые ресурсы, Samsung быстро становится доминирующим именем в индустрии производства микросхем;
- AMD (Advanced Micro Devices, Inc.). Компания AMD была основана в 1969 году, а ее штаб-квартира находится в Санта-Кларе, штат Калифорния. Компания является глобальной технологической компанией, которая специализируется на производстве полупроводников, используемых в интегральных схемах для персональных компьютеров (ПК). AMD разрабатывает чипы для материнских плат, графические процессоры и флэш-память. Процессоры AMD могут использоваться в персональных компьютерах, центральных процессорах, игровых консолях, устройствах для производства и телекоммуникаций. С 6,73 миллиарда долларов в 2019 году доходы AMD выросли на 45 % до 9,76 миллиарда долларов. Удивительно, но в 2020 году прибыль AMD выросла на 630 %. Но в AMD работает всего 10 000 человек, что составляет примерно десятую часть от численности сотрудников Intel. AMD является вторым в мире производителем микропроцессоров, занимая 20,5 % рынка. Ее процессоры также используются в большом количестве широко распространенных облачных сервисов. Они обеспечивают высокую производительность, а также гибкость;
- Nvidia. Компания Nvidia была основана в 1993 году, ее штаб-квартира находится в Санта-Кларе, штат Калифорния. Многонациональная технологическая компания производит чипы и разрабатывает графические процессоры для автомобилей, игровых консолей, мобильных компьютеров и других рынков. Nvidia также производит GPU-процессоры для виртуальной реальности, устройств с искусственным интеллектом и 3D-графики. В компании Nvidia работает около 18 000 сотрудников, и она осуществляет свою деятельность по всему миру. Выручка компании в 2021 году выросла на 53 % с 10,92 млрд долларов до 16,68 млрд долларов. Технологии Nvidia меняют такие отрасли, как игры, транспорт, здравоохранение и ИИ;
- Broadcom. Broadcom – компания была основана в 1961 году, ее штаб-квартира находится в Сан-Хосе, штат Калифорния. Она является одним из быстрорастущих производителей микросхем для телефонов с поддержкой 5G. Broadcom также разрабатывает процессоры, контроллеры и полупроводники. В 2020 году выручка компании увеличилась до 23,89 млрд долларов по сравнению с прежним показателем в 22,6 млрд долларов. Основным конкурентным преимуществом Broadcom являются длительные отношения с двумя известными брендами – Apple и Samsung. У Broadcom есть шанс использовать быстрорастущий рынок 5G. В период с 2021 по 2023 год Broadcom успешно подписала соглашение с Apple о покупке чипов для смартфонов на сумму 15 миллиардов долларов. Broadcom также производит чипы для базовых станций 5G компании Nokia. Все эти потоки доходов увеличивают конкурентное преимущество компании перед конкурентами;
- Qualcomm. Qualcomm была основана в 1985 году, а ее штаб-квартира находится в Сан-Диего, штат Калифорния. Компания является одним из ведущих мировых разработчиков технологий 5G и чипов для мобильных телефонов. Чипы Qualcomm позволяют подключать к беспроводным сетям передачи данных мобильные телефоны, сетевые устройства, оборудование и широкополосные устройства. На рынке Android программное обеспечение и интегральные микросхемы Qualcomm являются самыми используемыми на рынке электроники. В 2019 году в Qualcomm работало около 41 000 сотрудников, а выручка составила примерно 23,53 миллиарда долларов США. Конкурентным преимуществом компании является ее лидерство на рынке технологий 5G. В 2021 году Qualcomm продала до 600 миллионов телефонов с технологией 5G по всему миру.
SWOT-анализ Intel
Ниже представлен подробный swot-анализ компании Intel:
(1) Сильные стороны Intel
К числу сильных сторон Intel относятся следующие:
- Технологический лидер. У Intel одна из самых сильных маркетинговых кампаний, что делает ее лидером в технологической отрасли. С момента своего основания Intel выпускает различные продукты, которые помогают технологическому сектору. Интел можно считать лидером в технологическом секторе, потому что различные компании используют ее чипы в ноутбуках и компьютерах;
- Много клиентов. Потребители всегда предпочитают выбирать компании, на которые можно положиться и которые предоставляют лучшие продукты с разнообразными возможностями. Это помогло Intel накопить множество клиентов, которые остаются верными компании;
- Высокие позиции в международных рейтингах. Intel заняла 7-е место в рейтинге Brand Values среди 10 крупнейших технологических компаний. Этот рейтинг повышает ценность бренда Intel. Согласно различным рейтингам, Intel является одной из лучших компаний в отрасли. Благодаря этим рейтингам Intel завоевала популярность среди других компаний;
- Партнерство с Microsoft. Партнерство Intel с Microsoft обеспечило компании большую узнаваемость и конкурентное преимущество;
- Ценность бренда. В мировом масштабе Intel заняла 40-е место, а среди технологических гигантов – 7-е;
- Большая доля рынка. По объему выручки Intel является крупнейшим в мире производителем микрочипов.
(2) Слабые стороны Intel
К числу слабых сторон Intel относятся:
- Отсутствие продуктового разнообразия. Продукция Intel ограничена сектором персональных компьютеров;
- Снижение прибыли. После 2000-х годов Intel столкнулась с устойчивым падением своей доли на рынке. В связи с этим Intel терпит значительные убытки;
- Перепроизводство чипов. Intel всегда производит больше, чем нужно, что всегда приводит к переполнению рынка. Это сказывается на их прибыли, учитывая, что спрос на их продукцию постоянно снижается;
- Медленное обслуживание в развивающихся странах. В развивающихся странах услуги Intel предоставляются медленнее, чем в развитых странах;
- Отсутствие присутствия в мобильной индустрии. Intel изначально пыталась стать частью мобильной индустрии, однако компания потерпела неудачу.
(3) Возможности Intel
Ниже перечислены возможности, открытые для Intel:
- Разнообразные рынки для бизнеса. Intel может расширить спектр рынков для бизнеса и достичь тех мест, которые она еще не исследовала. Диверсификация поможет компании увеличить свою долю рынка, которая сокращается;
- Вхождение в индустрию смартфонов. Intel должна попытаться войти в индустрию смартфонов. Это поможет им восстановить утраченную репутацию и вернуться в число лидеров;
- Производство компьютеров. Intel следует учитывать рост спроса на компьютеры. Компьютеры быстро становятся необходимостью в каждом доме;
- Дроны. Intel может сотрудничать с компаниями, производящими беспилотники, что даст компании больше конкурентных преимуществ.
(4) Угрозы Intel
Ниже перечислены некоторые факторы, представляющие угрозу для Intel:
- Один продукт. Intel уделяет основное внимание одному продукту. Если кто-то из конкурентов выпустит лучшую версию единственного продукта Intel, это приведет к огромным убыткам для компании;
- Жесткая конкуренция. Intel сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как IBM, Dell и AMD. Чтобы сохранить свою долю рынка, Intel должна обеспечить качество, цену и технологию выше, чем у конкурентов. Эти компании пытаются выиграть у Intel, предлагая свою продукцию по более низким ценам;
- Китайские производители. Китайская продукция сегодня присутствует в каждой отрасли, особенно на рынке технологий. Чтобы победить китайских производителей, Intel придется вести ценовую войну, поскольку она угрожает продажам Intel;
- Различные потребности покупателей. В наши дни покупатели предпочитают продукты с функцией "свободные руки" (например, открытие / закрытие дверей автомобиля без нажатия на кнопку брелока). Intel может обратить внимание на данную отрасль.
Заключение
Intel – один из крупнейших в мире производителей полупроводников, что делает ее мировым лидером в технологической отрасли. Ее присутствие в сфере цифрового маркетинга заслуживает всяческих похвал и помогло создать имя компании. Однако американская транснациональная технологическая компания сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Nvidia, TSMC, AMD и других технологических компаний в отрасли. В последнее время ее позиции на рынке снизились из-за угроз, влияющих на ее долю на рынке. Если Intel будет использовать свои сильные стороны и возможности, устраняя угрозы, она получит большую ценность и узнаваемость бренда. Intel также может диверсифицировать свою деятельность, отказавшись от одного продукта, чтобы увеличить свою долю на рынке.