Разбираем составляющие эффективной рекламной стратегии
Медиапланирование — ключ к успешной рекламной кампании. Оно помогает маркетологам закрывать цели бизнеса: продать, рассказать, привлечь аудиторию в онлайн или офлайн, охватить новую аудиторию или напомнить о себе старой.
На лекции для студентов mads маркетолог Дарья Лаврентьева, автор телеграм-канала «мурка московская», рассказала о том, из чего должен состоять медиаплан и что отличает хороший план от плохого.
Медиаплан — это не просто формальный документ, а живой инструмент и фундамент успешной рекламной кампании.
Грамотно составленный медиаплан позволяет:
- эффективно распределить бюджет;
- достичь максимального охвата целевой аудитории;
- корректировать стратегию;
- оценивать эффективность каждого канала.
Перед тем, как написать его, у маркетологов есть месяц-полтора для аналитики — куда и на какую аудиторию он поведет свой медиаплан.
Этапы подготовки:
- анализ рынка и конкурентов;
- определение целевой аудитории;
- постановка целей кампании;
- изучение доступных рекламных площадок.
После создания плана начинается творческий процесс разработки рекламы. Успешный маркетолог должен уметь сочетать аналитические навыки с креативным мышлением.
Из чего состоит медиаплан
- период проведения кампании;
- каналы размещения (контекстная реклама, соцсети, медиа), площадки и форматы рекламы;
- прогнозы (охват, клики, конверсии);
- бюджет по каждому каналу;
- KPI (стоимость клика, конверсии и другие).
30 сентября 2024, 14:31
1
0
Из чего состоит успешный медиаплан
Разбираем составляющие эффективной рекламной стратегии
креативная школа mads, madscourses.ru
Поделиться
Поделиться
Медиапланирование — ключ к успешной рекламной кампании. Оно помогает маркетологам закрывать цели бизнеса: продать, рассказать, привлечь аудиторию в онлайн или офлайн, охватить новую аудиторию или напомнить о себе старой.
На лекции для студентов mads маркетолог Дарья Лаврентьева, автор телеграм-канала «мурка московская», рассказала о том, из чего должен состоять медиаплан и что отличает хороший план от плохого.
Медиаплан — это не просто формальный документ, а живой инструмент и фундамент успешной рекламной кампании.
Грамотно составленный медиаплан позволяет:
- эффективно распределить бюджет;
- достичь максимального охвата целевой аудитории;
- корректировать стратегию;
- оценивать эффективность каждого канала.
Перед тем, как написать его, у маркетологов есть месяц-полтора для аналитики — куда и на какую аудиторию он поведет свой медиаплан.
Этапы подготовки:
- анализ рынка и конкурентов;
- определение целевой аудитории;
- постановка целей кампании;
- изучение доступных рекламных площадок.
После создания плана начинается творческий процесс разработки рекламы. Успешный маркетолог должен уметь сочетать аналитические навыки с креативным мышлением.
Из чего состоит медиаплан
- период проведения кампании;
- каналы размещения (контекстная реклама, соцсети, медиа), площадки и форматы рекламы;
- прогнозы (охват, клики, конверсии);
- бюджет по каждому каналу;
- KPI (стоимость клика, конверсии и другие).
Ключевые метрики в медиаплане — показы, клики, CTR (кликабельность), стоимость клика (CPC), конверсии и их стоимость. При этом не все подходят под каждую площадку. Важно учитывать особенности метрик и специфику аудитории каналов.
Основные каналы коммуникации, между которыми маркетологи распределяют бюджет:
- наружная реклама (outdoor и indoor) — баннеры, вывески, экраны;
- digital-реклама — контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads), таргетированная реклама в соцсетях и соцсети (VK, Telegram и другие);
- медиа — СМИ, нативная реклама;
- специальные проекты (подкасты, мероприятия, интеграции с блогерами).
Правила успешного медиаплана
- Сегментация. Делите большой медиаплан на отдельные части для более удобного анализа и управления. Например, все диджитал-каналы могут быть в одном сегменте, а наружная реклама — в другом. Это позволяет сфокусироваться на специфике каждого канала, гибко управлять бюджетами и точнее оценивать эффективность.
- Регулярный анализ. Медиаплан — живой документ. В идеале раз в неделю смотреть на эффективность каждого канала и быть готовым к оперативным правкам.
- Перераспределение бюджета с неэффективных каналов на эффективные.
- Уважение к экспертизе команды. Каждый специалист (контекстолог, SMM-менеджер, PR-специалист) должен иметь возможность работать со своей частью медиаплана.
Однако медиаплан — это не гарантия успеха, а ориентир, который помогает прогнозировать возможные результаты. Реальные результаты могут отличаться, и задача маркетолога — быть готовым к изменениям и оперативно на них реагировать.
***
Освоить навык медиапланирования можно на курсе mads «Медиапланирование: от стратегии и бюджетирования до оценки рекламной кампании».
Чему ты научишься:
- создавать эффективные медиапланы;
- интегрировать онлайн и офлайн каналы;
- планировать кампании в соцсетях и поисковых системах;
- анализировать их эффективность;
- работать с рекламными платформами;
- делать SEO и контекстную рекламу.
На выходе ты создашь проработанный медиаплан. Ты сделаешь его вместе с экспертами, а на выпускном покажешь его HR лучших агентств страны. Их мы пригласим, чтобы помочь тебе найти работу.
Старт: 19 октября. Узнать больше можно здесь. Для студентов доступна рассрочка, а менеджер mads подробно ответит на все твои вопросы.