Если вы думаете, что SEO — это просто набор технических настроек, который одинаково работает по всей планете, вам пора взглянуть на это по-другому. Да, оптимизация контента, ссылки, анализ данных — это важные элементы, но подходы могут сильно отличаться. И когда дело касается России, наши seo-специалисты зачастую оказываются на шаг впереди. Почему же?
На связи Софья Гаева, я владелец веб-студии «Сеослон» и маркетолог.
В чем секрет: Яндекс против Google
Основным отличием российского SEO является двоевластие на рынке поисковых систем: Яндекс и Google делят между собой трафик. И хотя Google остаётся глобальным лидером, Яндекс стабильно удерживает около 60% российского трафика, это значит, наши seo-специалисты должны разбираться не только в алгоритмах Google, но и в особенностях Яндекса.
Вот, например, алгоритмы Яндекса — "Палех" и "Королёв" — работают с семантикой текста на уровень выше, чем алгоритмы Google. "Палех" анализирует весь запрос пользователя, пытаясь понять его. Подход к мобильной оптимизации в России и за рубежом тоже отличается. В то время как западные компании активно внедряют AMP (ускоренные мобильные страницы), у нас к этой технологии относятся с осторожностью.
Недавний пример — тот же mos.ru, который отключил AMP-страницы после проведения внутренних тестов. Причина? Оказалось, что поддержка AMP не приносит значительных улучшений, но съедает ресурсы разработчиков и усложняет поддержку сайта.
Российские SEO-специалисты скорее ориентируются на собственные данные, а не на популярные тренды. Если что-то не работает — от этого отказываются.
Локальная оптимизация: ближе к людям
Когда мы говорим о локальной оптимизации, разница тоже очевидна. На Западе локальная оптимизация сильно завязана на Google My Business. Отзывы, рейтинги, фотографии и даже вопросы/ответы от пользователей играют большую роль. Западные компании часто предлагают клиентам специальные предложения или акции, если те оставляют отзывы на GMB, что помогает поднять видимость в локальных поисковых запросах.
В России важную роль играет Яндекс.Бизнес. Там компании получают большую видимость, и именно эта платформа становится основным инструментом для локального продвижения.
Но здесь не всё так просто. Одной только регистрации в Яндекс.Бизнес недостаточно. Нужно учитывать локальную специфику, поведенческие особенности пользователей, понимать, как люди принимают решения о покупке, какие факторы для них важны и как их можно привлечь на этапе выбора. И это требует анализа и чуткости к деталям, которые часто не принимаются во внимание на международном рынке.
Аналитика
Инструменты, которые у нас используются, часто дают больше возможностей для анализа, чем зарубежные. Яндекс Метрика — один из таких примеров. Она позволяет не только отслеживать трафик, но и понимать поведение пользователей на сайте, выявлять слабые места и, что особенно важно, в реальном времени адаптировать стратегию.
На Западе активно используются автоматизированные системы для анализа и оптимизации контента. Например, такие платформы, как ClearScope или Surfer SEO, используют алгоритмы для анализа контента конкурентов и подбора оптимальных ключевых слов и фраз, которые можно использовать для улучшения позиций в поисковой выдаче. Российские специалисты больше углубляются в "ручной" анализ данных.
Контент — король, но российский король отличается
В любой SEO-стратегии контент занимает центральное место, но подход к его созданию в России и за рубежом тоже сильно разнится. В России акцент делается на экспертность. Если на западных рынках можно встретить более универсальные материалы, которые закрывают сразу несколько тем, то у нас пользователи хотят получать детализированные, экспертные статьи.
Эта разница продиктована особенностями запросов и ожиданий аудитории. Российские пользователи более требовательны к качеству контента, они хотят получать конкретные ответы и решения, а не просто общий обзор. Наши SEO-специалисты вынуждены разрабатывать более сложные стратегии контентного маркетинга, создавая материалы, которые не только оптимизированы для поисковых систем, но и отвечают на запросы людей.
Западные специалисты по SEO часто фокусируются на создании контента, который привлекает массовую аудиторию. Это могут быть краткие статьи, лендинги, продуктовые описания, которые оптимизируются под максимально широкие запросы. Например, они используют контент-кластеры, где одна основная статья («pillar page») связывается с множеством других страниц, что помогает в органическом продвижении и улучшении внутренней перелинковки.
Эксперименты
Российский рынок быстро развивается, и, чтобы оставаться на плаву, приходится постоянно искать новые пути улучшения своих позиций. В отличие от многих западных компаний, которые могут позволить себе оставаться в зоне комфорта, наши компании должны быть на шаг впереди своих русских конкурентов.
Подведём итог, российские SEO-специалисты работают в условиях двух крупнейших поисковых систем, вынуждены глубже погружаются в семантику и смысловые связи текстов, ведь алгоритмы Яндекса ориентированы не только на ключевые слова, но и на общий контекст запроса пользователя.
Поисковая оптимизация в занимает особую роль на высококонкурентом рынке. Воспользуйтесь нашим бесплатным SEO-аудитом, чтобы выявить возможные проблемы сайта, которые мешают ему ранжироваться выше.