Привлечение аудитории с помощью квизов

Сила и преимущество интерактивных тестов

Представляем вам перевод статьи, опубликованной инвестиционной группой Faster Capital в конце апреля 2024. Мы немного адаптировали его для лучшего соответствия интересам аудитории российских издателей.

В эпоху цифровых технологий привлечь и удержать внимание аудитории становится всё сложнее. В мире, где поток информации не иссякает, очень важно искать новые способы заинтересовать людей и выделить ваш контент на фоне остальных.

Один из таких эффективных методов — использование интерактивных тестов и квизов. Этот инструмент не только увлечёт вашу аудиторию, но и даст вам ценную информацию о её предпочтениях, поведении и знаниях.

В этой статье мы расскажем о преимуществах интерактивных тестов и о том, как их можно использовать, чтобы успешно привлекать вашу аудиторию.

1. Повышение вовлеченности. Интерактивные викторины являются мощным инструментом повышения вовлеченности аудитории. Предлагая вашей аудитории серию вопросов или задач, вы поощряете активное участие и создаете ощущение азарта. В отличие от статичного контента, викторины обеспечивают элемент интерактивности, который захватывает и удерживает внимание вашей аудитории.
2. Персонализация. Интерактивные тесты позволяют адаптировать контент под интересы аудитории. Задавая вопросы, соответствующие их потребностям, вы можете создать персонализированный опыт, повышающий вовлеченность. Например, косметический бренд может создать тест с вопросами о типе кожи, проблемах и предпочтениях. На основе ответов даются персонализированные рекомендации по продуктам и советам. Это же справедливо и для медиа о красоте: узнав о нуждах и предпочтениях читателя, можно подсказать ему подходящую статью на сайте.
3. Закрепление знаний. Викторины — это эффективный способ улучшить процесс обучения и помочь аудитории усвоить материал. Они позволяют проверить знания и понимание, что способствует закреплению информации. Это не только повышает вовлеченность, но и позиционирует вас как надежный источник информации.
4. Сбор данных. С помощью викторин вы можете собирать данные и ценную информацию. Например, вы можете узнать предпочтения аудитории, чтобы персонализировать свои маркетинговые усилия. Или узнать, чем на самом деле интересуется ядро вашей аудитории.
5. Привлечение трафика через социальные сети. Тесты — это контент, которым легко делиться. Когда вы создаете увлекательный тест, который находит отклик у вашей аудитории, они, скорее всего, поделятся им со своими друзьями и подписчиками в социальных сетях. Этот сарафанный маркетинг может значительно расширить ваш охват и привлечь новых посетителей на ваш сайт.
6. Геймификация. Используя игровые элементы, вы можете задействовать естественное человеческое стремление к достижениям и соперничеству. Геймификация делает викторину более интересной и мотивирует вашу аудиторию принять участие и пройти тест.
7. Узнаваемость бренда. Тесты — это отличный способ продемонстрировать ваш бренд и подтвердить ваш опыт. Создавая тесты, которые соответствуют ценностям и опыту вашего бренда, вы можете зарекомендовать себя как эксперта в своей области. Это справедливо и для бренда медиа.

В целом, тесты могут значительно улучшить ваш контент и привлечь внимание аудитории на более глубоком уровне. Благодаря их интерактивности и возможностям персонализации, вы можете предложить своей аудитории запоминающийся и ценный опыт.

Как создавать интересные квизы?

Создание увлекательного интерактивного теста требует тщательного планирования и исполнения. Вот несколько шагов, которые помогут вам достичь ваших целей:

1. Определите свои цели: подумайте, чего вы хотите достичь с помощью теста — привлечь новых читателей, повысить лояльность или обучить аудиторию.
2. Выберите актуальную тему: найдите тему, которая соответствует вашему бренду или вашей редакционной политике, и заинтересует вашу аудиторию.
3. Создавайте интересные вопросы: задавайте вопросы, которые бросают вызов вашей аудитории и разжигают их любопытство.
4. Предлагайте больше вариантов ответов: используйте различные варианты, чтобы сделать тест более увлекательным и интерактивным.
5. Добавьте изображения, чтобы сделать тест визуально привлекательным.
6. Предоставляйте немедленную обратную связь: после каждого вопроса предлагайте немедленную обратную связь, которая повысит ценность и поможет углубить понимание.
7. Создайте привлекательную страницу результатов: страница результатов должна быть визуально привлекательной и информативной, предоставляя персонализированные рекомендации.
8. Продвигайте обмен в социальных сетях: поощряйте аудиторию делиться результатами теста в социальных сетях.

Следуя этим шагам, вы сможете создать увлекательный интерактивный тест, который найдет отклик у вашей аудитории и предоставит ценную информацию или рекомендации.

Виды тестов, который заинтересуют вашу аудиторию

Когда дело доходит до интерактивных викторин, возможности безграничны. Существуют различные типы викторин, от личностных тестов до тестов на проверку знаний, которые могут эффективно заинтересовать вашу аудиторию. Давайте рассмотрим некоторые из самых популярных типов интерактивных викторин и то, как они могут заинтересовать ваших читателей:

1. Личностные тесты (в сервисе Publisher’s Time они называются “Кто ты из”): отличный способ привлечь вашу аудиторию и реализовать ее желания к самопознанию. В этих викторинах задается ряд вопросов, направленных на раскрытие аспектов личности участника, его предпочтений или черт характера. Затем тест выдает результат, соответствующий их ответам, дает им представление об их личных характеристиках или рекомендует продукты или опыт, соответствующие их индивидуальности.

Пример: Модное медиа может создать викторину под названием «Каков ваш индивидуальный стиль?» с вопросами о предпочтениях в моде, выборе образа жизни и любимых цветах. На основе ответов участников викторины могут быть даны рекомендации по стилю или предложены конкретные предметы одежды.

1. Тесты на знание – классический тип викторины, проверяющий знания аудитории по определенной теме. Они обычно включают вопросы с несколькими вариантами ответов или правдивые/ложные утверждения и предоставляют немедленную обратную связь. Эти тесты можно использовать для обучения, закрепления знаний или позиционирования себя как эксперта.

Например, кулинарный блог может создать викторину «Вы шеф-повар?» с вопросами о технике приготовления, ингредиентах или известных рецептах.

Другой пример: платформа для изучения языка может создать оценочный тест, в конце которого будет выставлена оценка и предложены уроки или ресурсы для улучшения языковых навыков.

1. Опросы общественного мнения — это сбор информации и мнений вашей аудитории. Тесты включают вопросы с вариантами ответов или рейтинговой шкалой. Они используются для сбора отзывов, проведения маркетинговых исследований или вовлечения аудитории в беседу.

Пример: Техноблог может создать опрос общественного мнения под названием «Какая ваша любимая функция смартфона?»

1. Интерактивные сюжетные тесты: Такие тесты сочетают в себе элементы повествования с интерактивными викторинами. Они представляют собой сценарий и просят аудиторию принять решения, которые определяют исход истории. Это очень увлекательно и создает у вашей аудитории ощущение погружения.

Пример: Книгоиздатель мог бы создать интерактивную историческую викторину под названием «Выбери свое собственное приключение: таинственный остров» с захватывающей сюжетной линией и вариантами, которые приводят к разным результатам. Участники смогут исследовать различные пути и испытать несколько концовок на основе своего выбора.

С помощью этих и других тестов вы можете привлечь и удержать внимание вашей аудитории различными способами. Выбирая тип викторины, который лучше всего заинтересует ваших читателей, учитывайте свои цели, особенности целевой аудитории и тематику контента.

Включение интерактивных тестов в вашу контент-стратегию

В современном цифровом мире важно создавать контент, который привлекает аудиторию и выделяет вас среди конкурентов.

Включение интерактивных тестов в контентную стратегию может быть ключевым фактором для привлечения аудитории, сбора ценных данных и стимулирования значимого взаимодействия.

Советы по эффективному использованию интерактивных тестов в вашей контент-стратегии:

1. Согласуйте тесты со своими целями, чтобы обеспечить измеримые результаты.
2. Поймите свою аудиторию, чтобы создать контент, который будет наиболее интересен для нее.
3. Интегрируйте тесты с существующим контентом, чтобы улучшить общий пользовательский опыт и увеличить вероятность их прохождения.
4. Поощряйте обмен данными в социальных сетях, чтобы привлечь новых посетителей на ваш сайт.
5. Оптимизируйте тесты для просмотра на мобильных устройствах (в случае использования сервиса Publisher’s Time это уже есть “из коробки”).
6. Продолжайте взаимодействие с аудиторией с помощью персонализированного контента на основе результатов опроса.
7. Проводите мониторинг и анализ эффективности тестов для принятия обоснованных решений.

Анализ результатов

Интерактивные опросы не только интересны, но и предоставляют ценные данные для разработки маркетинговых и контентных стратегий. Анализ данных опросов позволяет лучше понять аудиторию, оптимизировать контент и адаптировать сообщения для стимулирования взаимодействий. Вот несколько советов по эффективному анализу полученных данных.

1. Начните с определения ключевых показателей, которые вы хотите измерить. Среди них могут быть количество участников, коэффициент завершения и время, затраченное на викторину. Заранее определив ключевые показатели, вы сможете сосредоточиться на областях, которые наиболее важны для ваших целей.
2. Узнайте свою аудиторию. Благодаря результатам тестов вы сможете узнать о предпочтениях, поведении и потребностях своей аудитории. Это позволит вам предоставлять актуальный контент для вашего читателя.
3. Проанализируйте эффективность отдельных вопросов теста и ищите вопросы с высоким уровнем вовлеченности и выполнения заданий. Определите вопросы с низким уровнем выполнения заданий и проанализируйте причины. На основе этих данных корректируйте или оптимизируйте вопросы викторины.
4. Ищите тенденции в результатах, чтобы выявить общие предпочтения или модели поведения вашей аудитории. Используйте эти выводы для обоснования своих стратегий создания контента или разработки продукта.
   
   Пример: если ваш тест посвящен уходу за кожей и вы обнаруживаете, что у существенной части участников сухая кожа, вы можете создать контент или продукты, которые помогут решить эту проблему.
5. Сравните различные тесты, чтобы определить, какие вызывают наибольший отклик у аудитории. Посмотрите на показатели вовлеченности, прохождения, публикации в соцсетях и коэффициенты конверсии в нескольких тестах. Используйте эту информацию для улучшения контента и создания более интересных викторин в будущем.
6. Анализируйте взаимодействие участников с контентом, который сопровождает ваши тесты. Обратите внимание на время, проведенное на странице и показатель отказов. Также следите за количеством переходов по связанным статьям и ресурсам. Это поможет вам оценить эффективность контента в повышении вовлеченности.
7. Рассмотрите возможность внедрения A / B тестирования, чтобы сравнить различные версии ваших тестов и определить наиболее эффективные элементы или стратегии.

Следуя этим советам и применяя подход, основанный на данных, вы сможете эффективно анализировать результаты интерактивных опросов. Используйте информацию для оптимизации контента, персонализации маркетинговых усилий и взаимодействия с аудиторией.

Бренды, которые использовали интерактивные тесты для привлечения своей аудитории

Интерактивные тесты стали мощным инструментом для привлечения внимания аудитории в различных сферах. Многие бренды эффективно используют этот формат, чтобы увлечь своих потребителей, стимулировать активное взаимодействие и достигать маркетинговых целей.

Вот несколько примеров того, как бренды успешно применяют интерактивные тесты:

1. Food52 – онлайн-портал, который приобрёл 20 000 новых подписчиков благодаря тесту «Какой вы торт?». Считается, что популярность этого формата игр начала расти  после этого успешного кейса. Другие компании, работающие в этой сфере, также захотели повторить успех Food52, и квизы стали появляться повсюду.
2. Buzzfeed известен своими тестами, которые охватывают широкий спектр тем: от развлекательных и личностных викторин до тестов на проверку знаний. Они усовершенствовали искусство составления викторин, которые находят отклик у их аудитории и разжигают разговоры в социальных сетях. Тесты Buzzfeed собирают миллионы просмотров и публикаций в социальных сетях, демонстрируя мощь интерактивного контента.
   
   Например, викторина Buzzfeed под названием «На какую принцессу Диснея вы похожи больше всего?» собрала миллионы просмотров и публикаций в социальных сетях. Участники охотно делятся своими результатами и обсуждают своих любимых принцесс.
3. Red Bull: Компания Red Bull, производящая энергетические напитки, успешно использует тесты для привлечения аудитории и укрепления идентичности своего бренда. Они создали викторины, которые проверяют знания участников об экстремальных видах спорта. Такие тесты не только повышают вовлеченность, но и позиционируют Red Bull как авторитетного специалиста в индустрии экстремальных видов спорта.
4. National Geographic — известная научно-исследовательская организация, которая использует интерактивные викторины для обучения и развлечения своих читателей. Эти викторины проверяют знания о дикой природе, географии и природоохранных темах, а после каждого вопроса предлагают информацию и пояснения. Они не только привлекают аудиторию, но и укрепляют репутацию National Geographic как надежного источника информации.

Эти истории демонстрируют потенциал интерактивных тестов для привлечения аудитории и достижения маркетинговых целей. Создавая викторины, соответствующие интересам, предпочтениям и желаниям аудитории, бренды и медиа эффективно вовлекают аудиторию, повышают узнаваемость и способствуют значимому взаимодействию.

В завершение, интерактивные тесты представляют собой эффективный инструмент для привлечения внимания аудитории, сбора ценных данных и стимулирования значимого взаимодействия.

Осознавая силу интерактивных тестов, вы можете создавать интересный контент и использовать различные типы тестов в своей контент-стратегии. Это поможет вам не только привлечь внимание аудитории, но и повысить её вовлеченность.

Кроме того, эффективное продвижение ваших тестов, анализ полученных данных и инсайтов, а также изучение успешных кейсов позволят вам полностью раскрыть потенциал интерактивных тестов и достичь своих маркетинговых и редакторских целей.