Представляем вам перевод статьи, опубликованной на сайте headerbidding.co.
Издатели всегда старались извлечь максимум пользы из пользовательских сессий — некоторые экспериментируют с увеличением количества рекламных блоков и количеством участников торгов, в то время как другие пытаются увеличить количество просмотренных страниц.
Среди всех методов рефреш рекламы — самый популярный способом увеличения дохода за сеанс (RPS). Однако поначалу индустрия не оценила его по достоинству.
На сегодняшний день тысячи авторитетных изданий используют обновление рекламы. Что изменилось?
Стандарт обновления рекламы
В те времена не было стандартизированной системы или технологии для обновления рекламы. Сегодня же несколько компаний, специализирующихся на рекламных технологиях, предлагают или принимают возможность обновления рекламы.
Фактически, рекламу можно обновлять при определённых условиях. В этой статье мы поможем вам разобраться в основах обновления рекламы, понять, как это может увеличить доход за сеанс, и как эффективно реализовать эту стратегию. Давайте начнём с самого начала.
Что такое рефреш рекламы?
Обновление рекламы (или рефреш) запрашивает и отображает новое объявление в существующем рекламном блоке, пока пользователь находится на странице. Новое объявление заменит существующее. Как правило, объявления могут обновляться в зависимости от периода, действий пользователя и событий.
Что привлекает издателей? Ответ очевиден: при таком методе вызова рекламы вырастет монетизация на каждую сессию, в которой пользователь провёл достаточное время на странице или выполнил определённые действия, следовательно рефреш позволит увеличить свой доход при том же количестве привлечённых пользователей.
Приведёт ли рефреш к снижению CPM?
Нет, не приведёт. Показатель CPM не изменится, если рекламный блок будет обновлён в соответствии с нужными условиями.
Пояснение:
Обновление рекламы кажется самым простым способом увеличить доход. Нужно лишь удерживать пользователя на странице и показывать ему объявления одно за другим, чтобы получать больший доход.
Подождите, подождите! А как насчет рекламодателя?
Рекламодатели платят за показ рекламы странице до тех пор, пока пользователь остается на ней. Они предполагают, что рекламный блок будет показываться до тех пор, пока пользователь не покинет страницу. Но теперь вы планируете обновить содержание рекламы. Согласятся ли они платить за эти показы?
Это зависит от ситуации. Давайте разберемся.
Пример 1. Вы обновляете объявления без каких-либо стандартов и нарушаете многие правила, установленные Яндексом, Google и другими рекламными биржами.
Результат: вы не увидите никакой рекламы. Даже если вам удастся получить ставки, цена за показ будет очень низкой.
Почему?
DSP (Demand-Side Platform) и рекламные биржи достаточно умны, чтобы оценить рентабельность инвестиций (ROI) в вашу площадку. В таких случаях видимость и CTR будут низкими, поскольку вы не позволяете пользователям правильно увидеть рекламное объявление.
Пример 2: Вы можете обновлять объявления, используя стандартные условия, которые принимаются Яндексом, Google и другими биржами.
Результат: Вы будете получать рекламу в обычном режиме и получать дополнительный доход.
Итак, вы, вероятно, склоняетесь ко второму варианту. Что за стандартные условия и как правильно выполнить «рефреш рекламы»?
Триггеры и их реализация
Вы можете обновлять рекламные объявления, если выполните определённые условия. Такие условия называются триггерами.
Например, в рекомендациях Google упоминается три типа триггеров. Вы можете выбрать любой из них и использовать в качестве инструмента для обновления объявлений.
— Пользовательские триггеры
Пользовательские триггеры основаны на взаимодействии пользователей с контентом. Например, пользователь может нажать на кнопку CTA (Call to Action), отфильтровать контент в результатах поиска или перейти к следующему слайду в слайд-шоу. Если пользователь видит скрытый контент после взаимодействия с вашим CTA, вы можете обновить рекламу в соответствии с его действиями.
– Триггер события
Как следует из названия, триггеры событий запускаются только при наступлении событий, инициированных издателем. Например, обновление страницы для изменения содержимого (результатов и текущей статистики) можно считать допустимым событием.
– Временной триггер
Временные триггеры зависят от времени пребывания пользователя на странице. Вы можете обновлять объявления через определенный интервал (30, 60, 120 секунд и т.д.).
Как реализовать обновление рекламы?
Вы можете настроить автоматическое обновление рекламы на своём сайте, используя следующие инструменты:
Откровенно говоря, обновление Google Ad Manager – это де-факто возможность для издателей, позволяющий им обновлять свои объявления. В Ad Manager вы можете настроить список объявлений, который будет обновляться автоматически в зависимости от заданных триггеров. Также доступна функция обновления тега GPT tag.
Удивительно, но Google — не лучший выбор как для издателей, так и для рекламодателей.
Лучшие инструменты для рефреша
Header bidding /Sell-Side Platforms (SSP):
Как издатель, вы, возможно, работаете с SSP и header bidding (если нет, то вам следует это сделать). В настоящее время некоторые из них помогают издателям обновлять рекламные блоки, используя свои уникальные технологии. Как и Google, они могут обновлять объявления, учитывая различные факторы, которые влияют на страницу, а также события, происходящие в браузере.
В оригинальной статье автор объясняет, почему использование Google для обновления рекламы не всегда является оптимальным решением. Однако эта информация может быть не очень полезной для нашего читателя.
Вместо этого мы хотим поделиться с вами статьей о том, как можно обновить рекламный блок в adfox.
Сторонние решения для обновления рекламы
Сервисы, предоставляющие возможность подключения Header Bidding, позволяют обновлять рекламу только при определённых важных условиях. Они учитывают различные факторы, чтобы определить наилучший момент для обновления рекламы и максимизировать доход за сеанс.
- Они используют «интеллектуальное обновление рекламы», которое помогает оценить, насколько пользователи вовлечены в процесс и как они взаимодействуют с рекламными материалами. Благодаря этому, объявления, которые не были просмотрены, или на которые нажали по ошибке, не обновляются.
- Они измеряют ключевые показатели эффективности, такие как прокрутка страницы пользователем, размещение, видимость, CTR и другие действия пользователей.
- Они используют детализированные данные, чтобы определить оптимальное время для обновления рекламы и увеличить количество показов.
- Они следуют отраслевым стандартам IAB и стремятся обновлять рекламу с идеальной частотой, чтобы повысить удобство взаимодействия с пользователями и ваш доход от рекламы.
- Они оптимизируют частоту обновления рекламы на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Это увеличивает доходы от рекламы и улучшает взаимодействие с пользователями.
Что делать и что не делать при обновлении рекламы
Как упоминалось выше, обновление рекламы может негативно сказаться на показателях за тысячу показов (CPM) и просмотровости, если вы сделаете это неправильно. Поэтому мы составили список важных рекомендаций для издателей относительно обновления рекламы. Помня об этих рекомендациях, вы можете с уверенностью обновлять рекламные блоки, зная, что находитесь на правильном пути.
Что делать:
- Измерьте уровень вовлеченности и fill rate до/после обновления.
- Оптимизируйте частоту обновления в зависимости от действий пользователя или времени.
- Будьте откровенны с партнерами в отношении частоты обновления и системы измерения.
- Отслеживайте доход за сеанс (RPS) в качестве показателя успешности.
- Реализуйте рефреш на страницах с интересным, особенно с интерактивным контентом, например, на страницах, где вы используете тесты Publisher’s Time.
- Обязательно измеряйте видимость при рефреше
- Проведите A/B-тестирование с использованием различных типов триггеров обновления рекламы. А еще лучше, использовать их комбинацию.
Что не делать:
- Не обновляйте рекламу, если пользователь неактивен.
- Не показывайте рекламу, которая не соответствует контексту страницы или интересам пользователя. Это может снизить вовлечённость и взаимодействие, а также сделать ваши страницы непригодными для рефреша объявлений.
- Не обновляйте объявления, которые были проданы через прямые кампании.
Что дальше?
Теперь вы готовы использовать рефреш. Однако мы быстро рассмотрим рекомендации по внедрению этого метода. Как всегда, мы хотим, чтобы вы были профессионалами!
- На страницах статей временные триггеры дают больше показов, чем другие, так как действия пользователей и события практически незаметны.
- Универсального решения здесь нет. Попробуйте различные способы обновления рекламы. Сравните результаты с предыдущими показателями показов и доходов.
- Проведите A/B-тестирование, чтобы найти оптимальные места размещения баннеров с рефрешем. Обновление объявлений, которые не видит пользователь, приведет к понижению ставок и снизит рейтинг просмотров.
Подходит ли вам рефреш рекламы?
Мы не можем ответить однозначно «да» или «нет». В конечном счёте, ответ зависит от ваших читателей и от того, как они обычно реагируют на рекламу, которая появляется на странице.
Проанализируйте, сколько времени посетители проводят на сайте и как быстро загружается страница с рекламой и без неё. Если вы заметите значительное сокращение продолжительности сеанса, возможно, вам стоит пересмотреть способ показа рекламы.