В среднем пользователи проводят на медиа-сайтах около 90 секунд. За это время они знакомятся с веб-сайтом и решают, хотят ли они взаимодействовать с ним дальше. Привлечение трафика на сайт — это только первый шаг. Гораздо важнее удержать читателей и превратить их в вашу постоянную аудиторию. Если ваши читатели покидают сайт, не ознакомившись с ним, вы упускаете возможность зарабатывать на рекламе, получать прямой трафик и продвигать другие свои материалы или рассылку новостей. Эти упущенные возможности влияют на ваш доход и снижают вероятность привлечения лояльных читателей, которые будут поддерживать ваше издание в долгосрочной перспективе. Если вы столкнулись с высокими показателями отказов и боретесь за удержание читателей, эта статья предлагает вам эффективные советы.
1. Создавайте уникальный контент
Например, если ваши читатели ищут конкретную информацию о мероприятии — его местоположение, дату или время проведения — а ваша статья не даёт им немедленных ответов, они, скорее всего, уйдут с вашей страницы. Поэтому стоит удалять ненужные детали, длинные описания и не относящиеся к делу истории. В долгосрочной перспективе такой подход поможет заинтересовать читателей, привлечь их к статьям по теме и создать положительное впечатление о вашем медиа.
Кроме того, поскольку содержание отражает надёжность, достоверность и репутацию вашего издания, важно предоставлять достоверный и актуальный контент, который будет соответствовать ожиданиям читателей.
2. Расставьте приоритеты в отношении взаимодействия с пользователями
Даже если вы создаёте высококачественный контент, но дизайн вашей веб-страницы не удобен для его восприятия, вы рискуете потерять читателей, которые не захотят оставаться на вашем сайте.
Вот несколько аспектов веб-дизайна, которые следует учесть:
- Сделайте сайт удобным
Дизайн вашего сайт должен быть понятным и удобным для чтения, иметь простую навигацию и привлекательный дизайн, который дополняет контент.
- Минимизируйте отвлечение пользователя
Минимизируйте отвлекающие факторы, которые могут раздражать пользователей: навязчивые всплывающие окна, мешающая реклама, спонсорский контент и перегруженные интерфейсы. Всё это может нарушить восприятие пользователей и вызвать их раздражение.
- Оптимизируйте скорость работы
Отдавайте предпочтение лёгким рекламным форматам и оптимизируйте их расположение на странице, чтобы не замедлять загрузку сайта.
Также обратите внимание на важные показатели работы сайта: скорость загрузки страниц, удобство взаимодействия с сайтом и визуальную целостность.
3. Оптимизируйте свой контент для удобства чтения
Визуальная привлекательность вашего веб-сайта в значительной степени влияет на то, как долго посетители остаются на вашем сайте. Четкие макеты страниц и структурированный контент облегчают посетителям навигацию и взаимодействие с материалами.
Читатели с большей вероятностью останутся на странице, если содержание легко читается. Для этого необходимо использовать ясный и лаконичный язык, избегать технического жаргона и структурировать контент логичным и последовательным образом.
7 Советов, которые мгновенно улучшают читаемость контента:
- Маркеры и короткие абзацы:
Разбивка контента на основные пункты и короткие абзацы повышает читабельность, делая информацию более удобоваримой для читателей. - Визуальные эффекты:
Используйте визуальные элементы, такие как изображения, инфографика и видеоролики, это улучшает впечатление от чтения и привлекает внимание. - Презентабельность:
Разборчивый размер шрифта способствует более удобному чтению, не позволяя читателям увязнуть в ненужной информации. - Несколько разделов:
Организация контента по нескольким разделам с четкими заголовками позволяет читателям быстро находить нужную информацию и взаимодействовать с ней. - Количество и длина слов:
Важно соблюдать баланс между всесторонним охватом и кратким написанием. Объемный контент должен быть хорошо организован и увлекателен, в то время как более короткие фрагменты должны эффективно передавать информацию без ненужного жаргона. - Пустое пространство:
Наличие достаточного количества пробелов между абзацами и разделами предотвращает перегруженность контента. - Адаптация контента к уровню знаний:
Адаптация формата, объема и эстетики контента к уровню понимания читателями гарантирует, что материал не будет ни слишком упрощенным, ни чрезмерно сложным.
4. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств
Большинство людей посещают веб-сайты с помощью мобильных устройств. Если ваш сайт не адаптирован для таких устройств, вы рискуете потерять потенциальных посетителей и читателей.
5. Используйте контентный цикл
Держать читателей в курсе вашего контента — разумный способ заставить их проводить больше времени на вашем сайте. Вот несколько способов, которые помогут вам направить читателей к нужным материалам:
- Рекомендуйте статьи.
- Создайте разделы для чтения.
- Используйте ключевые слова в привязках к релевантным историям (якорный текст).
6. Оптимизируйте визуальные эффекты
Последние исследования показали, что большинство читателей охотнее делятся видео, чем другими типами контента. А статьи с изображениями привлекают на 94% больше просмотров, чем без них.
Визуальные элементы, такие как изображения и видео, способны привлечь внимание аудитории и заинтересовать её вашим контентом. Высококачественные визуальные эффекты улучшают восприятие текста, делая его более привлекательным и лёгким для понимания.
7. Обеспечьте взаимодействие пользователей с контентом
Интерактивные элементы на сайте не только привлекают внимание читателей, но и побуждают их взаимодействовать с контентом. Они также могут направлять пользователей на соответствующие ресурсы, чтобы они оставались на сайте дольше.
Когда читатели оставляют комментарии или участвуют в викторинах, они запоминают своё взаимодействие с сайтом. Это помогает создать сильное впечатление о бренде медиа и, возможно, побудит их в будущем изучить сайт более подробно.
- Викторины
Интеграция тестов в статьи может быть эффективным способом привлечь внимание читателей и стимулировать активное участие. Это позволяет заинтересовать читателей и геймифицировать взаимодействие с пользователем. Для создания викторин вы можете использовать бесплатный онлайн конструктор Publisher’s Time. С помощью этой платформы можно создавать тесты, опросы, голосования и сбор обратной связи, что способствует более глубокому вовлечению пользователей.
- Всплывающие окна
Хотя всплывающие окна могут показаться навязчивыми, они могут эффективно поддерживать интерес читателей, если их использовать грамотно. Вводите всплывающие окна в определенных сценариях. Например, когда читатели проводят определенное время на странице или намереваются покинуть сайт.
- Комментарии
Поощрение активного участия читателей через комментарии помогает создать атмосферу общности и увеличить время, проведенное на сайте.
Создайте доброжелательную атмосферу, которая будет мотивировать читателей возвращаться для участия в обсуждениях.
Заключение
Увеличение времени, которое пользователи проводят на вашем сайте, является ключевым фактором успеха онлайн-издания. Чтобы привлечь и удержать аудиторию, важно предоставлять качественный и уникальный контент, создавать удобный дизайн, оптимизировать сайт для мобильных устройств и активно взаимодействовать с пользователями.
Инструменты Publisher’s Time помогут вам эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией. Применяя эти советы и адаптируясь к новым тенденциям, вы сможете значительно повысить уровень вовлечённости пользователей и, как следствие, увеличить доход вашего сайта.
Оригинал статьи можно прочитать здесь