Всем привет!
Сегодня расскажу, как посмотреть ключевые фразы конкурентов в поисковой рекламе в Яндекс.Директ.
Зачем это нужно делать?
Анализ ключевых фраз конкурентов в контекстной рекламе необходим для того, чтобы:
- понимать, какие продукты и услуги они рекламируют;
- видеть, как выглядят их объявления;
- определить, каким ключевым фразам они уделяют особое внимание;
- понять, как они призывают к действию;
- узнать, сколько примерно они тратят на рекламу.
На рынке представлены разные сервисы типа Key Collector, SpyWords итд которые помогут это сделать.
Я привык к Click.ru, поэтому буду показывать, как собирать семантику конкурентов на примере этого сервиса. Начнем)
Шаг 1
Для начала работы нужно зарегистрироваться в сервисе (не буду подробно описывать регистрацию, думаю с этим справится каждый).
Далее, в разделе «Инструменты» выбираем пункт – Слова и объявления конкурентов.
Шаг 2
Далее, нам нужно загрузить список сайтов конкурентов.
Сделать это можно вручную, добавив каждый домен (справа), либо загрузить в файлом.
Рекомендую подгружать только те сайты, которые рекламируются в поиске (желательно с utm метками).
Важно, нужно указывать сайты которые рекламируются, так как если вы подгрузите сайт который появляется в выдаче не по контекстной рекламе, сервис скорее всего не найдет никаких ключей.
Для примера, возьмем нишу юридический услуг в Санкт-Петербурге. Найдем сайты которые рекламируются в поиске, загрузим вручную и посмотрим какие ключи нам выдаст программа.
Шаг 3
Загружаем наш список сайтов в программу.
Красным подчеркнул метку, указывающую на то что сайт продвигается через рекламную подписку Яндекс Бизнес. Обратим на них особое внимание. Посмотрим, получится ли у Click ru собрать ключи по этим сайтам.
Мы также можем отсечь нецелевые для нас фразы, либо отсечь фразы которыми мы уже пользуемся, для того чтобы расширить уже действующую семантику.
В рамках этого кейса, представим, что мы начинаем анализировать фразы с 0, поэтому ничего отсекать не будем. Собираем максимум информации.
Также, можно выбрать поисковик, Google убираем. Смотрим Яндекс.
Запускаем проверку, далее, в списке задач отобразится новая задача по сбору. Ждем готовности.
Шаг 4
После того как список готов, скачиваем файл.
Во складке «Результаты общие» представлена разбивка по количеству объявлений конкурента в каждом регионе. Не забываем, нам интересен только Санкт-Петербург, поэтому будем пользоваться фильтром.
Далее переходим во вкладку «Слова и Объявления», где представлена разбивка по:
- Домену
- ГЕО
- Поисковику
- Ключу
- Заголовку
- Тексту объявления
Сделал фильтрацию по региону «Санкт-Петербург».
По конкурентам которые запускали рекламу через Яндекс Бизнес сервис тоже выгрузил ключи (отфильтровал по доменам в которых была метка geoadv)
Полный список по СПб
На слайде выше, нижняя часть таблицы, мы видим 2412 ключа по региону Санкт-Петербург.
Конечно же далее нам надо провести анализ этих ключей, отсечь нерелевантные нам + ключи могут дублироваться. Также, делаем поправку на «ветер», вдруг эти данные не полные? Все-таки мы не можем залезть в рекламный аккаунт каждого конкурента, и посмотреть, как все устроено изнутри)
Но и те ключи которые удалось спарсить, тоже лишними не будут)
У нас уже будет примерное представление о том, какие ключи используются конкурентами.
Также, мы можем понять примерный бюджет конкурента на поисковую рекламу, для этого надо загрузить ключи отдельно взятого конкурента в прогноз бюджета (инструмент Яндекс.Директ), либо же в том же click ru воспользоваться инструментом «Медиапланирование».
Надеюсь, что данная статья окажется для вас полезной).