"Бог есть, до тех пор, пока творит мир нашими руками"
Это не фраза из книги. Это идея пришедшая в процессе. У Гибсона все книги имеют так или иначе выраженную идею Бога-Творца - ИскИна, Нору, Идору. Только этот Бог не из машины (Deus Ex Machina), он и есть машина.
Вирусный маркетинг.
"Распознавание образов" - первая книга Гибсона из трилогии Синего Муравья не о цифровом пространстве, а о практически реальном мире и реальном времени. Самое интересное в книге, что мне тогда понравилось, когда она впервые попала мне в руки - исследование феномена вирусного маркетинга в еще только зарождающемся интернете. Странное устройство человеческого сознания, заставляющее искать смысл там, где его нет. А самое главное - находить. Скрытое желание познать себя через внешнее. На чём, с огромным успехом, наживаются многие писатели и актёры, познавшие НЛП (нейро-лингвистическое программирование) и широко имитирующие мудрость и глубину познания, произнося и печатая огромное количество слов-для-о-слов, не имеющих под собой ни веса ни значения.
Перелом.
Можно назвать этот момент переломным, с него начинает формироваться новое общество. Как и предсказывал гуру маркетинга второй половины двадцатого века, Филип Котлер, обществу потребления и классическому маркетингу постепенно настаёт конец, с начала нулевых, и оно меняется. Общество потребителей превращается в общество индивидуальных и ответственных личностей. С каждым днём мы всё ближе к нему. Это проявляется в визионерском образе главной героини Кейс, к которой я испытываю симпатию, имея большинство схожих характеристик в восприятии. У Кейс аллергия на бренды. Есть знаки, вызывающие отвращение, какими благими намерениями их не посыпай - работать с этим, иметь это, вкладывать в это деньги не хочется. Я тоже терпеть не могу, когда на одежде есть этикетки или надписи - Алло! Я не билборд! Щедрая критика через Кейс поп-вкуса, в том числе и среди хипстеров и среди креакла (креативного класса): ты надел порванные штаны и покрасил волосы в синий - всё, ты творческий; у тебя эпл и ты пьешь кофе только в старбакс - всё, ты креативный; надел праду или всё самое дорогое - всё, ты модный. Наблюдаю регулярно и смеюсь самостоятельно над этим и без книги, Уильям всего-то сказал мне, что я не одинок.
Откат.
Очень остро это коррелирует с сегодняшним днём. Я постоянно наблюдаю "температуру и реакцию" общественного самочувствия. Мне кажется, что молодые люди, которые сейчас занимаются этим "креативным маркетингом" и стратегией, везде, где только можно представить, не понимая подосновы (не буду писать по каким причинам) пытаются сделать что-то похожее на "откат системы". Конечно это может быть и подсознательно. Но коллективно. Откат же этот не более чем деградация к менее успешной информационной модели, где потоки не распределяются по целевым пользователям, а превращаются в единый гвалт "кто громче крикнет". Я отношусь к тем людям, на которых реклама не действовала никогда. Если я увижу рекламу продукта, я скорее сделаю вывод, что его не стоит покупать, потому что слоновая часть процента его стоимости уходит не в качество, а в звук об этом качестве. Если банк звонит и предлагает мне выгодно взять карту, кредит, сделать вклад, открыть счёт - я на автомате понимаю, что дела у этого банка плохи и он постепенно накрывается банковским тазом. Ни акции, ни уровень цен, ни экологичность, ни цвет упаковки, ни рекомендации кого-бы-то-ни-было - не являются для меня показателем качества и успеха. Только то, что чувствую и понимаю является таким показателем. А еще ужас заключается в том, что я могу прогнозировать. И не на один шаг вперёд. Чем может пробить такую защиту примитивное "Купи!"?
Заткнитесь.
Я думаю, что нет человека, который не заметил этой ужасной и при этом ужасно тупой агонии, которая заполонила рынок подобно пожару. Постоянные звонки с предложением купить асфальт, фонари, карту красного или жёлтого банка, сменить тариф, проверить зрение, получить услуги от лучших юристов и сантехников Закавказья смешанные со звонками разного рода генералов от прокуратуры, липовых менеджеров зелёного банка, "мама-я-в-полиции-пришли-денег" и прочих фейковых аватаров. И кому-то кажется этого мало - всё пространство интернета (Дзен не исключение) забито предложениями купить квартиру, машину, стол красного дерева, модный костюм, отпуск на Мальдивах, кликерами, таргетами, "успей", "выиграй" и прочим нерабочим хламом. И как только ты выходишь в город - банеры ожившие на всех углах, экраны, вывески, лайтбоксы, листовки, надписи на тротуаре, узбеки с визитками у метро. Прячешься от этого ужаса в магазинчик и сразу же слышишь "могу я вам помочь", "товар по акции", "заведите карту лояльности". Как же это всё ... скучно! Введите новую услугу - "100 рублей и менеджера по холодным звонкам ударит током в 340 вольт. 1000 рублей и ударит его начальника + директора + того, кто это придумал" - вы заработаете больше, чем предлагая всем подряд ненужные вещи и услуги. Клондайк! Все понимают, что это давно всем понятно и всеми воспринимается как фейк, мошенничество, иллюзия и никто никогда ничего не купит по рекламе, не разобравшись самостоятельно, без подсказок и цветных картинок, в сути вопроса. Реклама осталась в обществе потребления. Мы из него вышли. Мы в переходном состоянии не назад, а вперед. Если и случится новый бунт и революция - они будут направлены против рекламы и рекламщиков. "При получении двух выгодных предложений, третье вы получите в подарок!" И не предлагайте мне ничего - как только предложите - я сразу же решу никогда ничего у вас не покупать.
СММ.
Место, время, бренд значения не имеют, так часто я это наблюдал. СММщица проводит рекламную компанию. У неё есть бюджет, часть которого откладывается на "эффективность". То есть реклама проводится, конечно, но часть средств тратится на повышение просмотров, подписку ботов, увеличение эффективности компании. Чтобы в конце отчетного периода показать насколько круто работает реклама и прирост подписчиков больше чем предполагали вначале. Ну просто Успешный-успех! По факту действие не выходит за пределы отдельных машин. Машины показывают рекламу машинам. Машины проявляют эмоции на тупые маркетинговые заявления - ставят огоньки и сердечки, пишут комментарии "как им всё нравится". Машины продают машинам. Жаль только, что пока машины не могут у машин ничего купить, а живые люди в этом процессе не участвуют. Живые люди живут в реальном мире, где действуют другие правила, интересы и желания.
Бесплатно.
Человеку нужен покой, общение, творчество. Человеку нужен человек. Если все перестанут вкладывать деньги в этот безумный семафор, а начнут их вкладывать в дружелюбную человеческую среду, повышение качества товара, микрокачество сопутствующих аксессуаров - продажи никуда не денутся. Я даже уверен, что они кратно подрастут. Потому что реклама нужна только некачественным товарам, которые покупать не имеет смысла. Качественное продается само. А всё лучшее в этой жизни - бесплатно.
Распознавание образов.
В этой самой "рецензии" о книге, где "как бы" нет ни слова о книге, в качестве эпилога поговорим о самом "распознавании образов" (далее РО). РО или теория РО - раздел информатики, изучающий процесс опознания предметов, отличения одних от других, правильного присваивания значения символам и знакам. Одна из основ необходимых для создания искусственного интеллекта. Есть пара простейших методов распознавания - перебор (сравнение), контур (описание). В книге упоминается Беккет, в Канаде включенный в школьную программу по литературе (бедные дети!). И одна из центральных тем повествования и распознавания посвящена апофении - человеческой особенности заключающейся в способности видеть структуру или взаимосвязи в случайных или бессмысленных данных. Как это сказал Беккет "человек существует среди предметов созданных человеком". И тут можно поставить вопрос, касающийся распознавания и потребления - человек формирует предметы или предметное окружение формирует человека? Что мы хотим получить?
Отсылки.
В книге, как всегда много ссылок автора на свои же собственные предыдущие сочинения - имена, типажи, эстетика. Известно, что книгу он писал под музыку Виктора Цоя и группы Кино. Но помимо этого есть ссылка на Джеймса Джойса - одну из героинь зовут Нора, в честь жены великого писателя. Есть в послесловии благодарность Дугласу Коупленду, соотечественнику и брату по творчеству Гибсона. Дугласа Коупленда прочёл когда-то всего, любимое произведение "Пока подружка в коме", рекомендую - забавная история, местами очень смешная. Но тут он упомянут из-за авторства "Поколения Икс", посвященного обществу потребления. Её тоже рекомендую, если выдержите рассказ о том как общество стало инфантильным, инертным и перестало хотеть "хотеть"...
Уильям Форд Гибсон: