«Русская косметика» – еще 5 лет назад звучало если не удивительно, то отталкивающе. Как в России могут создавать люкс? Да еще и не копируя красоту по-американски или по-французски. В 2021 году невозможное стало реальным: Наташа Ракоч, бьюти-эксперт с более чем 25-летним опытом, полностью переосмыслила возможность построить аналоги люкса в России, создать декоративную косметику, базирующуюся на российской культуре. Так был создан бренд Russian Beauty Guru.
Философия RBG – косметика называется по-русски: тушь для ресниц «Черная Москва», «Калина», «Цветаева». Бренд создает красоту по-русски и для русских женщин – без стереотипов и «закоса» под иностранный люкс. При этом качество остается на высоте: все продукты производятся на подмосковных фабриках, безопасные составы не тестируются на животных и тщательно контролируются создателями на каждом этапе производства, а если что-то идет не так – RBG обязательно рассказывает об этом с ноткой самоиронии.
Каждая коллекция RBG – это исполнившаяся мечта любого мейкап-художника. Авторская косметика от топовых визажистов страны из мира глянца, модных показов и селебрити. Владимир Калинчев, Алена Моисеева, Глаша Гурьянова, Сафи Коваленко, Денис Карташев, Тима Лео, Ирина Ливенталь, Лена Ясенкова и другие – наши бьюти-гуру, каждый создал профессиональный продукт, с творческой настойчивостью проследив за тем, чтобы в нем все было «как надо». Благодаря этому все продукты RBG легко использовать как профессионалам индустрии, так и обычным бьютиголикам.
Среди наименований бренда можно встретить как то, что должно быть в косметичке у каждой – черная тушь, палетка для контуринга «Ай да Пушкин», светоотражающий консилер для лица «Культура сияния», тональный крем «Молодость», который подходит всем, так и тренды в макияже – синие тени «Владивосток». Абсолютный бестселлер бренда – брутальный и в то же время нежный увлажняющий оттеночный бальзам «Черная Москва», в тюбике черный, оставляет тинт на губах оттенка черного меда.
Создатели косметики RBG вдохновляются Россией – достопримечательностями регионов, архитектурой столицы, богатством природы. Все это воплотили в нетипичном маркетинге: бренд от одного из главных бьюти-экспертов страны участвует в мейкап-выставках, программе «Сделано в России», является бьюти-партнером фестивалей российского кино. «Не как у всех» – один из вариантов ответа на вопрос, лежащий в основе ДНК бренда: «Что такое красиво по-русски».