Telegram становится одним из ведущих инструментов для продвижения fashion-брендов, несмотря на то, что реклама в этой сети зачастую дороже, чем в Яндекс.Директ или ВКонтакте. Однако правильный выбор каналов и аудитории может оправдать вложенные средства и принести значительные результаты.
Аудитория
Fashion-бренды должны ориентироваться на аудиторию с определенными интересами, что помогает в правильной настройке таргетинга. Так что, для начала вы должны определить свою аудиторию, а также каналы, на которые она подписана.
Ключевыми интересами целевой аудитории могут быть (например):
- Красота и мода
- Спорт и фитнес
- Отдых и развлечения
- Путешествия и туризм
- Спорт
Каналы, на которые подписана целевая аудитория (например):
- Маркетинг и PR — интересен профессионалам в индустрии моды и маркетинга.
- Музыка — может привлекать творческую аудиторию, связанную с fashion-средой.
- Акции и спецпредложения — подписчики этих каналов часто ищут выгодные предложения, что может помочь продвигать распродажи и коллекции бренда.
Важно исключить нецелевые сегменты, такие как "Дом и архитектура", чтобы сосредоточиться на тех, кто действительно заинтересован в моде и смежных темах.
Стоимость рекламы в Telegram
Стоимость размещения рекламы в Telegram для fashion-брендов может варьироваться в зависимости от каналов:
- Минимальная стоимость: 110 руб.
- Максимальная стоимость: 167 076 руб.
- Средняя стоимость: 9 848.38 руб.
Данные Smartiee Agency. Анализ 50 fashion каналов в 2024 году.
Ключевые параметры при выборе канала:
Прежде чем вы начнете таргетинг, вам нужно будет провести комплексный анализ по ряду критериев. В целом, для вас выгоднее инвестировать в каналы с недорогой рекламой но наиболее целевой аудиторией.
- Количество подписчиков — влияет на потенциальный охват вашей рекламы.
- Вовлеченность аудитории — более активная аудитория повышает шансы на успех рекламной кампании.
- Пол и возраст — важно, чтобы демографические характеристики канала совпадали с вашим целевым сегментом.
- Доход аудитории — чем выше доход, тем выше вероятность покупки ваших товаров.
- Интересы — необходимо выбирать каналы, которые соответствуют интересам вашей аудитории (мода, красота, спорт).
- Средний CPM (стоимость за тысячу показов) категории — помогает оценить бюджет рекламной кампании.
- CPM с поправкой на тематику — важный показатель, учитывающий специфические особенности fashion-сегмента.
- Охват и CPV (стоимость за просмотр) — оценивайте каналы по охвату и стоимости за просмотр, чтобы не переплачивать за нерелевантные показы.
- Тематический CPC (стоимость за клик) — оцените цену клика по тематике, чтобы понять, насколько выгодно размещение.
- Рекламные посты за неделю — важно узнать частоту публикаций, чтобы ваш пост не затерялся среди других.
- Стоимость размещения — учитывайте, входит ли НДС в стоимость, и какие дополнительные расходы могут возникнуть.
- Автор контента — важно решить, кто будет писать рекламный пост, агентство или канал, так как это может влиять на результаты.
Преимущества и особенности рекламы в Telegram
Несмотря на высокую стоимость, реклама в Telegram может принести значительные результаты при правильной стратегии. В сравнении с контекстной рекламой, Telegram предоставляет уникальную возможность взаимодействия с вовлеченной и целевой аудиторией, что может значительно повысить конверсию при грамотной настройке.
Помните, что при выборе каналов нужно тщательно анализировать все параметры, чтобы избежать переплаты и нецелевых показов.