Тотти, Фигу, Роналдо, Савиола, Тюрам, Давидс – пак мечты с легендами в Ultimate Team. Можно только представить, сколько бы за него попросили. У Nike 2002-м на подбор этих и многих других реальных звезд ушло 100 миллионов евро – таким был бюджет съемок знаменитой рекламы в клетке.
Реклама от известного режиссера
Ролик (или даже целую короткометражку ) называли Secret Tournament или The Cage. Его выпустили в преддверии ЧМ-2002, режиссером выступил известный по фильму «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» Терри Гиллиам, а на фоне звучал ремикс песни Элвиса Пресли A Little Less Conversation от голландского музыканта Junkie XL.
Получилось очень стильно: суровый Эрик Кантона в роли надзирателя, судьи или даже комментатора красовался в стильном прикиде с тростью. Под ним – футболисты первой величины: Роналдиньо, Роберто Карлос, Рио Фердинанд, Руд ван Нистелрой, Пол Скоулз, Тьерри Анри, а еще все те, кого я упомянул в самом начале, – всего 24 игрока.
Сюжет, повлиявший на индустрию
По сюжету у секретного турнира на старом грузовом корабле были правила: в каждой команде – по три человека, права на ошибку нет – вылет сразу после пропущенного гола. В финале победила команда «Тройной эспрессо» (Тотти, Наката, Анри), хотя у их соперников из «Торнадо» (Фигу, Роналдо, Роберто Карлос) были поводы опротестовать результат: мяч влетел в ворота сразу после вбрасывания сверху сетки.
Nike задумала этот сюжетный поворот в качестве клиффхэнгера для второй части. Матч-реванш между финалистами также прошел на корабле, но уже на большой площадке. На этот раз игра шла до 100 голов. Решаюащий (естественно, при счете 99:99) забил Луиш Фигу, но после его удара мяч пробил судно, и оно утонуло.
Параллельно Nike организовала в разных странах турниры по похожим правилам. В Париже, Лондоне, Берлине, Риме, Токио, Сеуле и многих других городах в клетках играли более 2 млн мальчишек.
Эффект от рекламной кампании
Неизвестно, как рекламная кампания отразилась на продажах и насколько успешен проект с финансовой точки зрения (отбить 100 млн евро даже для мирового бренда – не самая простая задача). Но, возможно, ролик вдохновил на игру в панна-футбол. Согласитесь, очень похоже: та же клетка, минимум пространства, короткие поединки (их даже матчами не назовешь) – так проходят турниры по панне. В этом виде спорте играют один на один, встречи длятся 3 минуты, а участники должны не только забивать в крохотные ворота, но и попытаться пробросить мяч между ног. В панну играют по всему миру, и многие соревнования поддерживает Nike.
А какие культовые рекламы спортивных брендов 90-х и 00-х вы помните? Ведь именно благодаря таким роликам мы с вами влюблялись в футбол.
Подписывайтесь на наш канал Мяч Lab, если любите необычные истории из нашего любимого вида спорта. Впереди будет много интересного!