Не скажу, что тема нова. Арт-дилеры обычно предпочитают спорить друг с другом относительно стратегий продаж. Опыт продажи на российский рынок у меня достаточно скромный, ранее я работала только с зарубежными дилерами, и «у них там» баталии не на жизнь, а на смерть. Единственное в чем они сходятся это то, что цветовая гамма работы очень сильно влияет на продажу.
Несмотря на то, что это мнение распространяется среди галеристов уже лет 100 как, только относительно недавно были проведены исследования, подтверждающие справедливость этого умозаключения. О них, собственно, и пойдет речь далее.
Как-то по весне на канале по соседству вышла статья по психологии цвета.
Прекрасная статья. Она как раз раскрывает, пусть и поверхностно, суть восприятия цвета человеческим глазом и мозгом. Советую к прочтению.
После выхода этой статьи я озадачилась поиском исследований по теме. И, знаете, нашла!
Суть исследования заключалась в выявлении самых продаваемых цветовых сочетаний.
Данное исследование проводилось в Нидерландах экспертами, арт-дилерами и сотрудниками CentERlab в Тилбургском университета.
Ход исследования.
Специалисты проанализировали результаты аукционов между 1994 и 2017 годами, собрав историческую базу данных из почти 5500 абстрактных работ, выполненных последователями таких связанных с цветом движений, как абстрактный экспрессионизм.
Затем, во второй части эксперимента группам из представителей разных культур, было предложено высказать свои предпочтения предложенным работам и сделать ставки.
Все работы были отобраны так, чтобы устранить как можно больше конкурирующих эстетических факторов, включая образы, геометрические узоры и непрямоугольные формы холста, чтобы цвет остался основным стимулом.
Результаты исследования.
В среднем, работы из подборки в первой части эксперимента продавались по ценам выше от 4,2 до 10,6%, если преобладали синие или красные цвета.
Результаты во второй части эксперимента были в целом одинаковыми во всех трёх культурах: участники ставили почти на 20% больше среднего на монохромную синюю и монохромную красную абстракции.
Абстрактные картины, в которых преобладают синий и красный цвета, продавались на аукционах значительно дороже, чем выполненные любыми другими цветами. Эти предпочтения так же прослеживались в лабораторных занятиях с выходцами из Китая, Америк и Европы. Таков был вывод специалистов.
На протяжении веков было предложено множество теорий цвета – начиная с Эмпедокла и Аристотеля, продолжая художниками, физиками, философами, психологами и недавно нейробиологами, – однако лишь немногие научные исследования изучали экономическое влияние цвета и эмоциональный канал, который связывается цвет и цены на аукционном рынке.
© Маршалл Ма (один из авторов исследования)
Уж не знаю, стоит ли доверять данным этого эксперимента, но хочу отметить, что меня и саму привлекает именно такая цветовая гамма. А у вас есть какие-либо цветовые предпочтения, касательно ваших или чужих картин? Пишите в комменты, всегда рада!
Творческих успехов!