Российская компания Novabev Group (производитель водки «Белуга», «Русский лед», «Архангельская») подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда Fox and Dogs для снеков и закусок, пишет «Ъ».
baibaz/Shutterstock/Fotodom
В настоящий момент в портфеле компании уже присутствует виски под брендом Fox&Dogs. По словам секретаря гильдии «Алкопро» Андрея Московского, выпуск сопутствующей продукции под брендом, схожим с флагманским, свидетельствует о возвращении к практике зонтичной рекламы, которая была популярна в начале 2000-х годов. А поскольку в России запрещено прямое продвижение алкоголя, производство снеков и закусок под брендом Fox and Dogs позволит Novabev Group привлечь внимание к виски.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что Novabev Group, запустив зонтичный бренд, не только продвигает свой виски, но и расширяется на другие продуктовые категории. Он отметил, что подобный подход поможет компании помочь привлечь новую аудиторию, которая активно потребляет снеки.
Согласно данным NielsenIQ, в 2022–2023 годах Fox&Dogs входил в топ-5 самых продаваемых в России виски, но уже к середине 2024 года вышел из пятерки лидеров.
Компания Novabev Group стала дистрибутором крупнейшего производителя чилийских вин
В 2023–2026 годах рост выручки Novabev Group в среднегодовом исчислении может составить 15%