Меня зовут Кристина, я старший специалист по контекстной рекламе в компании Р-брокер. Недавно в нашей компании мы начали использовать инструмент Goodkey, и мне поручили разработать регламент его использования. Я решила не просто написать документ, а применить этот инструмент на практике, проведя анализ и улучшение рекламных кампаний нашего клиента из медицинской сферы. Таким образом, я смогла не только создать регламент, но и на собственном опыте понять, как Goodkey может эффективно способствовать оптимизации рекламных кампаний.
Анализ при помощи GoodKey
Я проанализировала рекламные кампании с помощью сервиса Goodkey и выявила пользовательские срезы, результаты по которым сильно отличались от средних значений.
В процессе анализа были выявлены срезы, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане цены лида и их количества — устройства, ГЕО. Я предложила внести корректировки на них.
Клиент согласовал изменения, я внесла их и стала следить за результатом.
Срез: Устройства
Инструмент GOODKEY подсветил, что в кампаниях есть дорогие типы устройств. Проанализировав трафик по типам устройств, я внесла в рекламную кампанию понижающую корректировку -40% на десктоп, так как стоимость конверсии с них выше, чем с мобильных устройств.
Не смотря на то, что сервис посчитал тип устройств “Десктоп” в дорогие срезы, статистика До/После улучшилась в несколько раз, динамика по кампании отличная.
Срез: Регион
Инструмент GOODKEY также подсветил, что в кампании есть дорогое ГЕО.
Проанализировав трафик регионам, было решено внести понижающие корректировки на Москву -50%, в которых СРА выше среднего в 2-3 раза.
После внесенных изменений удалось снизить стоимость СРА в несколько раз.
Балансировка бюджетов
Некоторые кампании, которые Goodkey подсветил как перспективные, упирались в ограничение недельного бюджета.
Для этих кампаний я увеличила бюджет на 15%.
Увеличение бюджета помогло нарастить трафик, а также улучшить основные показатели.
Результаты изменений
Через 8 недель фактический результат от внесенных изменений оказался даже лучше прогнозируемого.
Работа с Goodkey показала его удобство и эффективность. Мы значительно улучшили показатели рекламной кампании клиента, что подтвердило его полезность. Рекомендую использовать Goodkey: он экономит время и приносит отличные результаты. Готова научить методике работы с инструментом и поделиться шаблоном аудита и регламентом.
Аникеева Кристина Игоревна
Старший контекст-менеджер в рекламном агентстве Р-брокер