В поле бизнеса маркетинг, PR и реклама представляют собой три ключевых аспекта, которые помогают компаниям достигать своих целей. Несмотря на общую цель — привлечение клиентов и увеличение продаж — каждая из дисциплин имеет свои уникальные функции и определения.
Маркетинг в целом отвечает нам на вопрос, как удовлетворить потребности клиентов.
В своей книге «Marketing Management. Pearson Education.» Филип Котлер и Кевин Лейн Келлер дают маркетингу определение: «Маркетинг — это процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для создания обмена, который удовлетворяет цели индивидов и организаций.»
PR же ставит во главу угла поддержание имиджа перед клиентами.
Из интернета, а именно, в книге «Effective Public Relations», написанной С. М. Катлипом и А. Х. Центром, которая считается одним из основополагающих трудов в области связей с общественностью сказано, что PR — это управляемый процесс, который создает взаимопонимание между организацией и ее аудиторией.
Реклама отвечает на вопрос, привлечь клиентов.
Цитата из учебника «Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective», написанного Гэри Бельчем и Майклом Бельчем: «Реклама — это любое (!) платное продвижение идей, товаров или услуг через различные медиа-каналы.»
Таким образом, маркетинг, PR и реклама выполняют разные функции, но совместно они образуют эффективную стратегию для достижения успеха бизнеса и формирования положительного имиджа компании.
А данная статья призвана показать, что перед нами стоят три связанные, но всё же разные академические дисциплины: маркетинг, PR и реклама.
Понимание этих различий имеет критически важное значение, особенно в условиях, когда уровень образования в обществе зачастую снижается, и людей вокруг становится всё больше, но с разным уровнем подготовки и знаниями.
В результате этой путаницы возникают серьёзные недоразумения в сфере стратегического управления, что, в свою очередь, может негативно сказаться на бюджетировании и общей эффективности коммерческих стратегий. Когда неправильно трактуются роли и функции каждой из этих дисциплин, организации рискуют тратить средства на неэффективные или неподходящие тактики, чтоUltimately приводит к ненужным расходам и снижению общей продуктивности.
Важность четкого понимания каждой дисциплины и их взаимосвязей нельзя недооценивать. Это понимание поможет организациям лучше распределять свои ресурсы и достигать стратегических целей.