Компания HTC известна не только первым телефоном на базе Android, но и многими другими достижениями. Расскажем, что случилось с HTC и почему компания потеряла былую популярность.
Как появилась компания HTC и чем она известна?
HTC – тайваньская компания, основанная в 1997 году под оригинальным названием «High Tech Computer Corporation». Изначально компания занималась производством ноутбуков, карманных персональных компьютеров и коммуникаторов, причем не от своего имени, а для других крупных компаний. Только в 2006 появился всем известный бренд HTC, под которым и стали выпускаться смартфоны.
Несмотря на то, что компания терпела убытки первые несколько лет своего существования, уже с 2000 года HTC начали активно получать заказы от других организаций:
- В 2000 году заказ от корпорации Compaq на разработку КПК.
- В 2001 году заказ от компании Texas Instruments на разработку процессора.
- В 2002 году выпуск первого смартфона для продажи от имени французского мобильного оператора Orange.
- В 2003 году – производство смартфонов для компаний T-Mobile, Smart Communications и AT&T Wireless.
Уже с 2002 года компания решает запустить и собственные бренды: «Qtek» для Европы и США, а также «Dopod» для стран Азии. Однако в 2006 году они объединяются под единым названием «HTC» – под этим именем компания продолжает выпускать собственные устройства.
Заняв лидирующую позицию по производству Windows-коммуникаторов и карманных компьютеров, компания принимает решение не останавливаться на мобильной версии Windows, а опробовать только зарождающуюся ОС Android. Так, в 2008 году HTC выпускает первый в мире Android-смартфон «HTC Dream» (T-Mobile G1) с выдвижным дисплеем, физической QWERTY-клавиатурой, слотом для SD-карты и поддержкой 3G-сетей. Также компания выпускает такие значимые модели как:
- Xperia X1 – первый смартфон линейки Xperia, боковой слайдер с QWERTY-клавиатурой.
- HTC HD2 – продвинутый смартфон с процессором Snapdragon S1 QSD8250 с частотой 1 ГГц, ОЗУ объёмом 576 МБ и на то время впечатляющим TFT-дисплеем диагональю 4,3 дюйма и разрешением 480 × 800.
- HTC Hero – первый смартфон, который был официально доступен в России. Гаджет с необычным изгибом корпуса и первая модель на базе оболочки HTC Sense.
- Nexus One – прародитель линейки Nexus от Google, мощный смартфон на процессоре Snapdragon 8250.
- HTC Desire – первый смартфон линейки «Desire» от HTC, имел небольшие отличия от Nexus One, главным из которых стал дизайн, ставший уникальным для бренда.
HTC презентовали различные модели как по характеристикам, так и по цене. Всего с 2010 по 2012 год было выпущено 28 смартфонов на Android и 7 на мобильной версии Windows. В третьем квартале 2011 года компания стала крупнейшим производителем смартфонов на рынке США, а на глобальном рынке ее доля составляла 8,8%.
Что случилось с компанией HTC?
Несмотря на очевидный успех бренда, уже в 2012-2013 годах компания начала сталкиваться с убытками. Одной из главных причин стала высокая конкуренция со стороны крупных производителей смартфонов, но и внутри компании не обошлось без происшествий. В 2013 году стало известно о сокращении около 20% штата в США, произошел арест нескольких топ-менеджеров за передачу информации конкурентам, а в рекламу бренда с привлечением знаменитостей (Роберта Дауни-младшего и Гарри Олдмена) были вложены десятки миллионов долларов, что было для компании нецелесообразно.
Кроме того, бренд решил сконцентрироваться на уже переполненной нише смартфонов стоимостью 150-300 долларов, а выпущенные модели раз за разом получилась либо спорными, либо неудачными:
- HTC One M7 – отличный внешний вид и экран, но слабый процессор, крупный размер, спорная камера и уступающий конкурентам аккумулятор.
- Nexus 9 – планшет, оказавшийся провалом из-за некачественной сборки и дешевых материалов.
- HTC One M9 – устаревший для 2015 года дизайн, который компания упорно стремилась сохранить, тем самым отпугивая покупателей от бренда.
Смартфоны HTC начали разительно отличаться от более современных устройств конкурентов: черная полоса внизу экрана, маленькая диагональ, крупные габариты, небольшая автономность. В результате объёмы продаж постепенно снижались, закупки становились меньше, а конечная стоимость телефонов – выше.
В 2016 году компания осознает свою ошибку и выпускает модели с переработанным дизайном и неплохой начинкой, но упущенное время оказывает фатальное влияние на развитие бренда: на тот момент компании Samsung, Xiaomi, Huawei и другие уже предлагают более качественные, интересные и дешевые смартфоны. И хотя HTC пытается нагнать конкурентов достаточно удачными моделями серии U11, большим успехом они не пользуются, а рынок оказывается захвачен другими производителями.
В 2017 году становится известно о сделке по приобретению HTC компанией Google. И хотя сам бренд сохранил независимость, его дальнейшие устройства также не пользовались популярностью. Смартфоны HTC потеряли индивидуальность, о чем несложно сказать по последним новинкам – бренд и сейчас выпускает неплохие устройства (например, HTC U23 Pro 2023 года), однако широкой известности они не получают.
Основное внимание HTC сфокусировал на устройствах виртуальной реальности, однако в июне этого года в сети появилась информация о скором выходе новой модели – U24 Pro среднего ценового сегмента на базе процессора Qualcomm Snapdragon 7 Gen 3. Новинка вновь не вызвала ажиотажа среди потребителей, а значит дела у бренда в вопросе производства смартфонов вряд ли изменятся в ближайшее время.