Запуск контекстной рекламы в Telegram — отличная возможность для продвижения бизнеса в интернете. Но если вы еще ни разу не пользовались платформой Telegram Ads, то вам может понадобиться помощь в вопросах о том, как все устроено, с чего начать и какие нюансы учесть, чтобы настроить рекламу в ТГ.
В статье разберем, как работает Telegram Ads и на что важно обратить внимание, чтобы ваша кампания принесла реальных клиентов и деньги не улетели в никуда.
Что такое Telegram Ads
Telegram Ad Platform — это рекламная платформа, запущенная в конце 2021 года, которая позволяет размещать таргетированную рекламу в ТГ.
В отличие от других площадок, в Телеграм нет навязчивых баннеров. Рекламные сообщения показываются в публичных каналах, где более 1К подписчиков. Эти посты появляются в виде обычных сообщений, которые стоят в ленте последними. Объем не превышает 160 символов текста со ссылкой, ведущей на внутренний или внешний ресурс (например, чат-бот или сайт компании). Такая реклама выглядит органично, и ее невозможно случайно пропустить.
Объявления маркируются пометкой «Реклама». Важно отметить, что Telegram не задействует личные данные посетителей мессенджера для таргетинга. Вместо этого система основывается на интересах, которые определяет по подпискам. Например, если человек подписан на каналы о спорте, ему покажут объявление, связанное с этой темой.
Почему Telegram Ads популярен:
- Огромная база активных пользователей — по состоянию на 2024 год в ТГ зарегистрировано 950 миллионов людей по всему миру;
- Высокий уровень вовлеченности — по данным исследований, пользователи мессенджера больше вовлечены в контент по сравнению с другими платформами;
- Гибкость и точность таргетинга — несмотря на отсутствие классических target-настроек по возрасту, полу или геолокации, Telegram Ads позволяет настраивать показы по интересам;
- Экономичность — платформа использует модель оплаты за показы, то есть вы оплачиваете каждую тысячу рекламных показов. Это особенно выгодно для малого бизнеса;
- Простота — для рекламы не нужны креативы, только продающий текст, затрагивающий боли клиентов;
- Встроенная маркировка — интегрирована в личный кабинет, что упрощает настройку и использование.
Как запустить рекламу Telegram Ads и что учесть при запуске
Чтобы подключить контекстную рекламу в ТГ, нужно пройти несколько шагов.
Доступ к рекламному кабинету
Пройдите модерацию вашего канала или бота и получите доступ к рекламному кабинету. Поскольку пороговый вход напрямую через Telegram Ad Platform стоит 2 миллиона евро, то советуем это делать через опытных посредников. Вам это обойдется в 1500-2000 евро.
Выбор каналов
Выберите каналы, в которых аудитория совпадает с вашей. Подобрать их можно по тематике и ключевым словам автоматически или вручную.
Создание объявлений
Проанализируйте целевую аудиторию, выявите ее боли и потребности, исследуйте контекстную рекламу конкурентов. А затем составьте грамотный оффер. Не используйте много заимствований из английского языка, ссылок и эмодзи, отслеживайте лишние знаки препинания. Для тестовой кампании можно создать до 10 объявлений.
Запуск рекламы
Разместите объявление со ссылкой на канал, пост или сайт, задайте ставку в евро и общий бюджет. Далее последует модерация рекламы.
Мониторинг и корректировка кампании
Отслеживайте статистику, оценивая рост подписок и заявок. При необходимости контролируйте ставки и перераспределяйте бюджет в пользу более успешных объявлений.
Как устроена аналитика в Telegram Ads
Аналитика в Telegram Ads устроена достаточно просто, хотя возможности для детального анализа ограничены. Однако она позволяет отслеживать ключевые показатели, необходимые для контроля и оптимизации рекламных кампаний проекта.
В профиле
В аккаунте доступна сводная информация обо всех активных и завершенных рекламных публикациях. Основные метрики, которые можно отслеживать:
- Текущее состояние объявления (активно или завершено);
- Дата запуска;
- Число просмотров;
- Количество подписок, полученных с объявления;
- Потраченный бюджет и другие ключевые параметры.
В инфоразделе объявления
Для более детальной информации по каждому конкретному рекламному объявлению существует отдельный раздел Info. Здесь доступны количество просмотров и подписок.
Графики и отчеты
Telegram Ads предоставляет возможность отслеживать график просмотров и подписок за месяц по дням или последним 5 минутам. Пригодится, если нужно быстро скорректировать кампанию. Информацию можно экспортировать в формате CSV, что удобно для дальнейшего анализа и отчетности.
Ограничения аналитики
Вы не можете получить детальную информацию о подписчиках, перешедших по рекламе. Telegram Ads не предоставляет данных о демографии или местоположении пользователей. Это ограничивает возможность глубоко проанализировать представителей целевой аудитории, а значит, вы не сможете узнать, кто именно заинтересовался вашим объявлением.
Полезный совет
Чтобы получить более подробный портрет целевой аудитории и эффективнее использовать ТГ-аналитику, рекомендуем комбинировать ее с внешними аналитическими сервисами, а также активно сотрудничать с владельцами каналов, на которых размещается контекстная реклама. Это поможет собрать как можно больше информации о пользователях, потенциально заинтересованных в вашей тематике.
Какие результаты можно получить от Telegram Ads для бизнеса
Площадка продолжает активно расти, и с каждым годом все больше предпринимателей используют ее для рекламы своих товаров или услуг. Поэтому Telegram Ads может принести бизнесу ощутимые результаты, которые зависят от целей, стратегии и особенностей аудитории.
Привлечение целевой аудитории
Один из главных результатов — привлечение именно той аудитории, которая интересуется вашим продуктом или услугой. Таргетинг в Телеграм строится на основе подписок пользователей на каналы, что позволяет демонстрировать рекламу людям с конкретными интересами, связанными с вашей нишей. Например, если вы продаете спортивное питание, объявления увидят подписчики каналов о спорте и здоровом образе жизни.
Высокий уровень вовлеченности
В ТГ очень вовлеченная аудитория. Средний процент открытий сообщений в Телеграм-каналах достигает 60-80 %. В социальных сетях или email-рассылках этот показатель зачастую ниже. Пользователи мессенджера в России и за рубежом активно подписываются на каналы и взаимодействуют с контентом, что делает рекламу в этой среде более эффективной.
Увеличение трафика на сайт или в канал
Telegram Ads позволяет направить трафик на сайт, лендинг или ТГ-канал. Контекстная реклама работает по модели CPM, что дает возможность привлечь много внимания за относительно небольшие деньги. Если ваша цель — увеличение посещаемости сайта или привлечение подписчиков в канал, Telegram Ads хорошо справляется с этим.
По данным агентств, которые занимаются размещением рекламы в Телеграм, средняя цена за тысячу показов варьируется от $ 2 до $ 5, что ниже, чем на многих других платформах. Это позволяет привлекать недорогой и целевой трафик.
Повышение узнаваемости бренда
Telegram Ads — отличный инструмент, чтобы сделать бренд узнаваемыми повысить лояльность у потенциальных клиентов. Благодаря нативному формату ваша реклама демонстрируется как часть контента, что делает ее менее навязчивой и более органичной. Люди видят ваши предложения в контексте тех каналов, которые они уже ценят и читают, что способствует лояльному восприятию бренда.
Рост продаж и конверсий
Хотя Telegram Ads не предоставляет встроенных инструментов для отслеживания конверсий, рекламодатели, используя UTM-метки и сторонние аналитические инструменты, могут отслеживать, сколько пользователей после перехода с рекламы купили продукт/услугу, зарегистрировались на сайте или подписались на рассылку.
Гибкость в рекламных форматах
Telegram Ads предлагает несколько вариантов для продвижения, включая как контекстную рекламу через официальный рекламный кабинет, так и более традиционные методы — сотрудничество с администраторами каналов. Этот подход позволяет выбирать оптимальные площадки в зависимости от бизнеса:
- Официальные рекламные объявления — через платформу Telegram Ads;
- Посты, встроенные в контент популярных каналов — соглашения напрямую с владельцами пабликов;
- Реклама в виде нескольких посевов — размещение на сторонних площадках;
- Продвижение своего канала — настройка через Яндекс Директ или Яндекс Бизнес.
Долгосрочные перспективы
Особенность Телеграм заключается в том, что пользователи подписываются на каналы надолго и регулярно читают контент желаемой тематики. Таким образом, если вы успешно привлекли человека в свой паблик с помощью контекстной рекламы, то получите возможность взаимодействовать с ним на постоянной основе.
Вывод
Telegram Ads — мощный инструмент для продвижения бизнеса. Его преимущества неоспоримы. Приватность пользователей, вовлеченная аудитория и нативный формат рекламы делают платформу привлекательной для компаний, стремящихся эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.
Однако, несмотря на возможности по привлечению нового трафика, важно учитывать ограничения аналитики и таргетинга. Для успешного запуска рекламной кампании в ТГ требуется точное понимание интересов аудитории и продуманная стратегия, что позволит максимально эффективно использовать бюджет и достичь бизнес-целей.