Тут, помню я не так давно публиковал заметку, в которой чуть ли не пел дифирамбы западным маркетологам. Дескать, какие они мудрые и продвинутые, что чуть ли не каждая рекламная кампания бьёт прямо в точку, ну, то есть, в сердце потребителей и заставляет их совершать покупки.
А на самом то деле, порой они даже не прочувствовали современную западную повесточку. Забыли, как копы стояли на коленях перед БЛМщиками? Так же хотите?
Между тем, поводов для этого дали предостаточно. Вот, к примеру:
Нивея. 2017-й год.
Тогда они запустили в соцсетях рекламу дезодоранта, таргетированную на пользователей ближневосточного региона. Подпись под изображением гласила: White Is Purity — «Белый означает чистоту». За что их совершенно ожидаемо обвинили в «расовой бестактности» и пришлось приносить извинения.
Ещё дальше пошла Dove:
Ну, вы поняли подтекст? Грязная темнокожая девушка превращается в "чистую белую". Тогда производителя шампуня назвали прямо своим словом - "расисты".
Пепси, кстати, тоже отличилась.
Как раз тогда, когда движение BLM набирало обороты, особенно после выборов Дональда Трампа в 2016 году (который проиграл по голосам избирателей, но победил благодаря коллегии выборщиков), Pepsi посчитала забавным высмеять растущее протестное движение с помощью рекламы с Кендалл Дженнер. В рекламе Дженнер заключает мир с протестующими и полицией, давая бронированным полицейским по борьбе с беспорядками Pepsi. Интернет был в ярости, назвав рекламу глухой, поскольку краеугольным камнем движения BLM является их требование положить конец жестокости полиции и расовому профилированию. И Дженнер, и Pepsi извинились, но реклама по сей день остается внутренней шуткой среди левых.
Неожиданно отметилась даже Sony.
Которая представила новую белую портативную игровую приставку PSP с рекламой, на которой белая женщина с видом превосходства хватала за лицо чернокожую женщину. Это должно было символизировать доминирование новой белой приставки над старой чёрной версией. Ну, вы поняли, что было дальше, да?
