В 2024 году жители Северной столицы стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками. Количество пользователей, которые посещают сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло почти на четверть по сравнению с прошлым годом, а прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 36%.
Также на 19 процентов увеличилось общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые 8 месяцев 2023 и 2024 годов.
Особенно заметно в 2024 году вырос интерес к нумерологии: число пользователей сайтов этой тематики увеличилось в полтора раза, а потребляемый ими трафик – в 1,7 раза. В то же время именно астрологические ресурсы лидируют среди всех сайтов, посвященных эзотерике. Их посещают 50% пользователей этого сегмента, которые генерируют 43% трафика. Однако по темпам роста астрологические сайты уступают ресурсам про гадания и нумерологию.
Как выяснили аналитики Yota, среди астрологических сайтов петербуржцы больше отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (30% от всех потраченных гигабайт), нежели чем на гороскопах (12%). Сайты про гадания в Петербурге посещают 28% пользователей, которые обеспечивают 27% трафика в общей структуре эзотерического сегмента, а интересующиеся нумерологией (11% пользователей) генерируют 16% трафика.
Согласно исследованию, женщины в Петербурге проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. Они составляют 71% пользователей таких ресурсов и обеспечивают 72% трафика.
В целом темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в полтора раза выше, чем мужской. Исключение – среднее время, проведенное на эзотерических сайтах: мужчины здесь чуть активнее женщин (9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя).
Из всех категорий эзотерики мужчины из Северной столицы больше всего интересуются гаданиями и гороскопами (57% мужчин), а меньше всего – нумерологией (9%). Женщины же, напротив, чаще посещают сайты, специализирующиеся на натальных картах (33%) и реже – на гороскопах (25%).
Больше всего эзотерикой в Северной столице интересуются люди в возрасте 26-45 лет (60% пользователей, 37% трафика). При этом по России самую активную динамику демонстрируют абоненты старше 46 лет (+32% пользователей, +49% трафика) и зумеры 14-20 лет (+27% пользователей и +49% трафика).
Гадания наиболее популярны в Магасе, Магадане и Нальчике. В то же время темой эзотерики среди регионов Северо-Западного федерального округа больше интересуются в Санкт-Петербурге, Архангельске и Вологде.
Как отмечают аналитики «МегаФона», пик интереса к эзотерическим сайтам у петербуржцев приходится на летние месяцы. А зимой, особенно в январе, несмотря на новогодние каникулы и период святочных гаданий, интерес к сайтам ослабевает и наблюдается падение трафика на 8% по сравнению с показателями теплого времени года.