Россияне в 2024 году стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками. Общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло на четверть по сравнению с прошлым годом, а прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 38 %. Также увеличилось общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах, — на 19 %. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые 8 месяцев 2023 и 2024 годов.
Особенно заметно в 2024 году вырос интерес к нумерологии: число пользователей сайтов этой тематики увеличилось в 1,5 раза, а потребляемый ими трафик — в 1,7 раза. Тем не менее именно астрологические ресурсы лидируют среди всех сайтов, посвященных эзотерике. Их посещают 50 % пользователей этого сегмента, которые генерируют 43 % трафика. Однако по темпам роста астрологические сайты уступают ресурсам про гадания и нумерологию.
За год количество ульяновцев, использующих эзотерические сервисы, выросло на 25 %. Около 70 % всех пользователей в области составляют женщины. Чаще такие ресурсы посещают люди в возрасте от 36 до 45 лет. Местные жители предпочитают обращаться к сайтам и платформам об астрологии. Однако наибольший всплеск интереса наблюдается в нумерологии — в 2024-ом он увеличился в 2,2 раза.
Как выяснили аналитики, среди астрологических сайтов россияне больше отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (32 % от всех потраченных гигабайт), нежели чем на гороскопах (11 %). Сайты про гадания посещают 33% пользователей, которые обеспечивают 31 % трафика в общей структуре «эзотерического» сегмента, а интересующиеся нумерологией (17 % пользователей) генерируют 26 % трафика.
В целом по стране женщины также проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. Они составляют 68 % пользователей таких ресурсов и обеспечивают 69 % трафика. Женская аудитория также дала наибольший прирост пользователей (+ 74 %) и трафика (+72 %) в 2024 году. В целом, темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в 1,5 раза выше, чем мужской. Исключение — среднее время, проведенное на эзотерических сайтах: мужчины здесь чуть активнее женщин (9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя).
Из всех категорий эзотерики мужчины больше всего интересуются гаданиями (34% мужчин), а меньше всего — нумерологией (16%). Женщины, напротив, чаще посещают сайты, специализирующиеся на натальных картах (35%) и реже — на гороскопах (15%). Больше всего эзотерикой интересуются люди в возрасте 26-45 лет (57% пользователей, 56% трафика), однако самый активную динамику демонстрируют абоненты старше 46 лет (+32% пользователей, +49% трафика) и зумеры 14-20 лет (+27% пользователей и +49% трафика). Гадания и нумерология особенно интересны россиянам 36-45 лет, а гороскопы и натальные карты — аудитории 26-35 лет.
Гадания наиболее популярны в Магасе, Магадане и Нальчике — в этих городах наибольший расход интернет-трафика на подобных порталах в расчете на пользователя. В то же время гороскопами больше интересуются в Грозном, Белгороде и Йошкар-Оле, натальными картами — в Петропавловске-Камчатском, Кургане и Грозном, а нумерологией — в Магасе, Майкопе и Абакане.