Из РФ ушли многие модные бренды, для восполнения объемов отечественной продукцией нужны время и ресурсы, рассказала в интервью РИАМО основатель маркетингового агентства по работе с брендами и экспертами Валерия Сенотрусова.
По ее словам, на цены на одежду влияет рост ключевой ставки, который ведет к удорожанию кредитов для бизнеса. Следует учитывать и курс валюты. Многие бренды одежды имеют производства за пределами России или если их производство находится на территории РФ, то все или часть материалов приходится закупать за рубежом.
«Опять же выходы есть: закладывать дополнительные расходы в стоимость продукта или искать новые производства/поставщиков по подходящим условиям», – сказала специалист.
В-третьих, необходимость адаптироваться к изменениям и выстраивать новые логистические маршруты. Если ранее были отработанные логистические маршруты с понятной стоимостью и сроками, то сейчас любое изменение маршрута может означать его удорожание.
Важно понимать, если повышение в цене будет неощутимым, например, в премиум- и люкс-сегменте, то бренд может себе это позволить. Но если из-за повышения стоимости бренд переходит в другой ценовой сегмент, бренд рискует оказаться в невыгодном положении.
Ранее сообщалось, что в 2025 году в Петербурге будет удвоен объем поддержки производств одежды.