«Да, да. Побольше непонятного.» - говаривал товарищ Бендер в романе «Золотой теленок».
Эта фраза будет начинать сегодня короткий разговор о привлечении внимания, потому что когда я вижу порой рекламные слоганы и баннеры, я вспоминаю неповторимую интонацию Сергея Юрского, и мне становится легко на душе.
В больших городах столько шума, все борется за твое внимание и твой кошелек. Даже на исторических зданиях прицеплена реклама, режущая глаз и не всегда сочетающаяся с архитектурой здания. Хорошо, что я не живу в мегаполисе, где ночью и днем везде свет, фонари забегаловок, звяк-бряк из каждого перехода и тому подобные радости. Япония в роликах путешественников выглядит именно так.
Я как-то видела видео из крупного города в США, где на небоскребе часть его стен превращена в рекламно-телевизионный блок. Для меня это кошмар, хоть и волны на здании выглядят круто, а также огромные товары будто выпадают из стен, и тому подобное. Я понимаю, что технически сделать это нелегко, нужна большая работа профессионалов всех мастей, поэтому тем более удивительно, что на это тратятся такие усилия.
Значит это оправданно, это окупается, иначе бы это не делалось. Значит, нам хочется, чтобы нас уговаривали покупать, хочется шоу, различных зрелищ (хлеб у всех более-менее есть).
А уж про кофейни на каждом шагу я просто молчу. В разных городах в последние годы я замечаю молодых людей, бегающих с кофейными стаканчиками в руках. Как будто смотрю американское кино, где герои постоянно пьют кофе (зачем?) и в целях экономии времени берут стаканчики с собой (интересно, на что люди экономят время сейчас, не все же из них торгуют на бирже или бегут расследовать преступление?).
Бесспорно, кофе – хорошая вещь, но я бы не сказала, что так уж нужно было бы мне его пить каждый день. Это, скорее, навязанный образ жизни, хотя лично ко мне он не имеет отношения. А вдруг, если бы в сериалах годами показывали стаканчики с компотом, то люди пили бы его? У кофе, правда, есть один крупный бонус – запах. Летучие соединения дают приятный аромат, который воздействует на еще одну группу рецепторов, что значительно увеличивает его шансы быть популярным.
Любопытно: будет ли в будущем еще какой-то напиток, составляющий ему конкуренцию по вкусу, аромату и популярности? Это уж что-то запредельное должно быть, так как мы уже избалованы различными воздействиями на наш мозг: нужен яркий вкус, запоминающийся запах, приятный внешний вид, оптимальная концентрация сахара и жиров, знакомые всем ассоциации, легкость в приобретении и общая популярность, плюс - какой-нибудь секретный ингредиент, о котором еще никто не догадался.
Будем посмотреть, как говорится.
Если посмотреть какой-нибудь старый советский фильм, то там ничего такого не режет глаз, нет такой культуры приучения человека к покупкам. Это тоже приятно: ты видишь улицы городов без брендов и мысленных крючков, люди встречаются, что-то пьют и едят, но на этом не заостряется внимание. Твое внимание концентрируется на главном посыле.
Есть одна вещь, правда, которую я стала подмечать в них – это утренняя гимнастика. С тех пор, как я скачала себе несколько выпусков советской радиогимнастики еще тех времен для занятий физкультурой, я наконец-то услышала ее отрывки в нескольких своих любимых фильмах: «Когда деревья были большими», «Место встречи изменить нельзя» и других.
Вот это хорошая и полезная реклама я считаю, побольше бы такого. Я прямо через экран и прошедшие года почувствовала связь с теми, кто записывал эту передачу, кто выполнял упражнения, кто жил в те годы и слушал радио, кто просыпался под этот голос и пианино.
Несколько лет назад я прочитала книгу Эдварда Бернейса «Пропаганда», как раз сразу после «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли. Это было интересно, я на некоторые вещи посмотрела другими глазами. Я помню, что я долгое время была под впечатлением. Сейчас, конечно, людей не удивишь таким, ведь сериалов из этой серии тьма, даже «О дивный новый мир» сняли (мне он не понравился, я одну серию посмотрела и на книгу это не совсем похоже).
Очень рекомендую книги, особенно «Пропаганду», если кто-то не читал. Скажу, что немного грустно потом становится, но зато легче воспринимаешь все те информационные потоки, которые льются на нас со всех сторон, прекращаешь их воспринимать. Фанаты подобных материалов вспомнят еще «99 франков». Роман я не читала, смотрела только фильм. Могу сказать, что он мне понравился, хотя и произвел меньшее впечатление, чем «Бойцовский клуб». Наверняка многие видели эти фильмы, пересказывать не буду, посыл понятен.
Кстати, сейчас так просто прочесть короткое содержание чего бы то ни было в интернете, что люди отвыкают читать что-то большое и в оригинале. Только для удовольствия, возможно, но не для информации. Информация должна быть представлена побыстрее и покороче. Скорости так увеличились, что иногда хочется замедлиться. Именно поэтому очень ценно, когда в вашем обществе есть человек, согласный иногда замедляться вместе с вами для дружеского общения, а не типичного совместного тыканья в телефон.
Помню, что в моё время продавались книжки с коротким пересказом школьных произведений (для ленивых), а во времена моей мамы и того не было. В этом поколении уже есть нейросеть (от отечественных и зарубежных создателей), которая мало того что тебе перескажет, так и еще за тебя напишет сочинение по произведению. Человеку остается только потреблять. Про культ потребления сейчас не написал только ленивый, не буду повторяться. Скажу только, что природа не терпит пустоты, и там, где ты выигрываешь по скорости, ты непременно проиграешь в чем-то другом.
Прелесть маленьких населенных пунктов в том, что там мало рекламы. Просто глаз отдыхает, ничего не стремится завладеть твоим вниманием любой ценой. Хотя иногда обстановка там немного грустная и депрессивная, но, возможно, мы просто привыкли к людям и информационному шуму, по которому начинаем скучать в период информационного очищения, и это так только кажется. Красота ведь не только в ярких красках, а и в чем-то неуловимом, в настроении, в редкости видимого тобой и, конечно, в глазах смотрящего.
*С целью поиска красоты и новых впечатлений прилагаю к статье фото поселка Белокаменный (Свердловская область), сделанных в 2024 году.
Буду благодарна за ваш царский лайк 👍 , это поможет мне в продвижении канала. Всем тепла, кто прочитал!