Помимо того, что Эдвард Бернейс прожил 103 (!) года, он являлся родоначальником public relations и активно заигрывал с пропагандой (он оттуда и вышел). Был негласно и гласно признан отцом общественных отношений. Родился и умер евреем (если в вас это вызовет какие-то эмоции 🤨) Приходился племянником самому З. Фройду (теперь все вместе: Фрейд, иди нахуй!)
Эдик сумел объединить идеи Густава Лебона и Уилфреда Троттера о психологии толпы и психоаналитические идеи своего дядьки (от создателей «Иногда ашкудишка — это просто ашкудишка»). Видя в них не апофению, а интересные вводные, он сделал их базой для развития феномена PR
Безусловно, все самое вкусное и принадлежащее к категории «этот мир прогнил» создается или опредмечивается в АСаШай
Все было просто: за окном Первая мировая и её последствия, простые американцы гибнут на войне, нужно резво придумать метод, благодаря которому казна на родине не переставала бы пополняться. Война, очевидно, процесс недешёвый. А массы, конечно, верят тому, что товар реально качественный. Но мир до Бернейса не знал о том, что покупать можно слепо, запойно и особенно приятно из-за добавленной ценности. Получив амэриканский заказ, первый PR-щик решает, что он не просто создатель рекламных объявлений, а специалист по манипулированию общественным умом.
Бернейс искусно манипулировал общественностью, следуя идее о том, что ею управляет иррациональность (interesting fact: в те бородатые времена интерес бизнеса приравнивался к интересу политическому, поэтому немудрено, что пропагандонские руки массировали и маркетинг) и называл это наебкой для уебков конструированием согласия (SIC)
Причем тут женщины и сижки? Case Time!
История начинается с табачки Lucky Strike, владельцы которой испытывали зуд и негодование от того, что 50% целевой аудитории курильщиков просто отваливается, поскольку женщинам курить в то время было не в моде и вообще-то осуждаемо. То есть классический women moment, характерный для начала 20-ого века.
К тому же табачный рынок заходил в кризис, отчего конкурировать было затруднительно. А что делают рекламщики в таком случае? Правильно, пилят масштабное исследование и играют с инсайтом перекраивают культуру!
На дворе 1929 год. Главные инфлюенсеры для выбранной целевой аудитории – феминистки.
Нью-Йорк, Пасха. Прохожие становятся свидетелями марша феминисток, во главе которого Руд Хейл опрокинула лозунг: «Женщины! зажгите свой факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!», после которого толпа симпатичных девушек (но не модельной внешности, чтобы ЦА могла себя ассоциировать с ними!) сделали затяжки, которые и не снились матросам
Потребление сигарет среди прекрасных и хрупких внезапно выросло с 5% до 12%
В чем мем?
Все архи просто: сигарета была символом члена, который женщина себе в теории присвоила (чувствуете? теперь все вместе: Фрейд...) Сигарета стала протестом и способом заявить о своей независимости от культурных установок!
P. S. Вспомните плакаты, фильмы, аксессуары после упомянутого временного отрезка. Женщины дымили как паровозы