Маркетинг - это не просто продажа товаров, это формирование желаний, смыслов и ценностей. Он работает на глубоком уровне, влияя на то, как мы видим мир и себя в нем.
Как говорят врачи: "Нет здоровых людей, есть недообследованные". И эта шутка отражает истину. Если человек счастлив, значит, он еще не знает о всех "прелестях" жизни. Маркетологи умеют подчеркнуть те моменты, которые вызывают тревогу и побуждают к поиску "лучшего". Ведь мы все хотим быть лучше, счастливее, успешнее. И коммуникаторы используют это желание в своих интересах.
Их задача - создать "точку Б" - идеальный образ жизни, к которой мы должны стремиться. Этот образ часто идеализирован и не соответствует реальности, но он крайне привлекателен и заставляет нас чувствовать себя недостаточно хорошими.
А работать тут есть с чем:
Современный маркетинг активно использует стремление людей к "личному совершенству" и поиску счастья. Это особенно актуально в условиях современных вызовов, с которыми сталкиваются успешные люди: кризис веры, кризис идентичности, страх перед будущим.
Маркетологи предлагают решения в виде продуктов и услуг, направленных на здоровье и долголетие: биохакинг, meta-способности, "вечная жизнь". Активно развиваются сферы медицины, спорта, фармацевтики, производства продуктов питания. Появляются новые профессии: нутрициологи, энергопрактики и т.д. Все это обещает улучшение качества жизни и достижение счастья.
2. Тревога за будущее. Современные люди стремятся к счастью и хотят уделять больше времени себе. Для этого они используют технологии, такие как ИИ и сервисы, чтобы освободить время. Однако, парадокс в том, что освобожденное время часто используется для того, чтобы больше работать и быть более эффективными.
3. Машины входят в нашу жизнь. Роботизация и цифровизация меняют мир быстро и непредсказуемо. Этот процесс вызывает у многих людей тревогу и страх перед неизвестностью.
Маркетологи чувствительны к этим страхам и используют их в своих рекламных сообщениях. Например, топ-менеджеров тревожит конкуренция со стороны молодых специалистов, которые владеют новыми технологиями. Они боятся, что их старые методы уже не будут работать в новом мире.
4. В новый мир нельзя ехать на старых рельсах. В новых условиях нужно срочно пересматривать бизнес-модели и учиться адаптироваться и главное делать это быстро иначе через 3-6-9-12 месяцев будет уже слишком поздно.
Как не поддаться влиянию маркетинга и сохранить свою индивидуальность?
Критически осмысливайте маркетинговые послания. Не принимайте все на веру. Задавайте вопросы о том, кто выигрывает от того, что вы думаете о себе именно так.
Устанавливайте свои ценности и приоритеты. Что действительно важно для вас?
Сосредоточьтесь на собственном развитии. Ставьте перед собой реальные цели и стройте свою личную стратегию успеха.
материал также читайте - https://b-mag.ru/fabrika-schastja-kak-marketologi-jekspluatirujut-nashe-zhelanie-stat-luchshe/