Компания Tubular Labs опубликовала новый отчет о главных трендах в мире социальных сетей во второй половине 2024 года. В центре внимания оказались несколько ключевых тем: эволюция видеоконтента, стремительный рост игровой индустрии, развитие технологий искусственного интеллекта (ИИ) и новые форматы взаимодействия с глобальными событиями, такими как Олимпийские игры в Париже.
Макротренды соцсетей: новые форматы и интересы
Одним из самых заметных трендов стало изменение предпочтений аудитории в плане длины видеоконтента. Короткие ролики, которые доминировали в последние несколько лет, начинают уступать позиции более длинным видео. Это особенно заметно на платформах YouTube и TikTok.
YouTube продолжает лидировать среди платформ, предлагая большое количество видео длительностью 30-60 секунд и более. Одновременно в TikTok растет популярность длинных видеоформатов.
Кроме того, отчет показывает значительное изменение в категориях контента. Если раньше TikTok был домом в основном для категорий «Красота» и «Музыка», то во второй половине 2024 года здесь приросла категория «Бизнес и финансы».
У каждой платформы свои преимущества: YouTube лидирует по просмотрам и загрузкам видео, а TikTok показывает значительный рост вовлеченности.
Игры: контент, который бьет рекорды
Игровая индустрия продолжает развиваться, и это отражается на социальных платформах. YouTube стал центром игровой активности: в июне 2024 года геймплейный контент достиг рекордных 6 млн просмотров в месяц.
ИИ: трансформация контента
Искусственный интеллект становится все более важной частью социальных сетей. Развлекательные каналы активно используют ИИ на платформах, таких как TikTok, что позволяет создавать уникальные и интерактивные форматы контента.
Вирусные видео, созданные с помощью ИИ, такие как танцы и истории о котах, завоевывают популярность на YouTube и TikTok, что показывает, как ИИ может быть мощным инструментом для привлечения аудитории и создания вирусных трендов. Анализ покупок на Amazon показывает, что аудитория, интересующаяся ИИ, активно приобретает товары, связанные с играми и технологиями.
Новости и политика: новый подход к аудитории
Социальные сети продолжают играть ключевую роль в мире новостей. Несмотря на очевидное доминирование новостных каналов в категории «Новости и политика», развлекательные новостные каналы, такие как развлекательные новостные шоу, получают больше просмотров и вовлеченности на одно видео.
Примером успешной стратегии является минималистичный подход The New York Times. Издатель использует YouTube для публикации контента из своих политических подкастов, что позволяет привлекать новую аудиторию.
Музыка: креативные коллаборации и новые жанры
Музыкальные исполнители активно используют соцсети, чтобы создавать ремиксы и выпускать альтернативные версии своих песен. Это не только позволяет охватить более широкую аудиторию, но и дает музыкантам больше контроля над тем, как их контент используется на таких платформах, как TikTok.
Олимпийские игры 2024 в Париже: новые форматы вещания
Парижская Олимпиада 2024 года принесла новые форматы спортивных трансляций. Интерактивные трансляции и прямые эфиры в социальных сетях становятся новой нормой.
***
Вторая половина 2024 года показывает, что социальные сети продолжают развиваться и предлагают новые возможности для брендов и создателей контента. Видео становится длиннее, игровые блогеры становятся новыми инфлюенсерами, а ИИ трансформирует привычные категории контента.
Дополнительно по теме:
Организация проводит в соцсетях рекламные игры с призами: подоходный налог
Незаконная предпринимательская деятельность в соцсетях и мессенджерах