По какой-то причине, в нашей стране не очень распространены игры и консоли от компании Nintendo. Считается, что они предназначены для детей. Появился даже специальный термин - "Агуша гейминг". Так люди намекают на то, что все игры, выходящие на этих консолях, ориентированы на школьную, а зачастую и дошкольную аудиторию. Сегодня я расскажу, почему это не так.
У взрослой аудитории нет времени
В настоящее время у большинства взрослых людей есть вторая половина, дети и работа. Нужно готовить еду, оплачивать счета и ходить на встречи. Добавьте к этому друзей, семью и все остальные интересы, которые приобретаются за эти годы, и тот огромный кусок времени, который некоторые люди раньше посвящали запоем в играх, и который постепенно сократился до тех пор, что сейчас они не могут выделить на это даже несколько минут. Видеоигры больше не занимают центральное место в жизни людей, как в детстве. Это забавная вещь, которой можно уделить несколько свободных минут, когда они появляются. На мой взгляд, Switch — это консоль, созданная для того, чтобы было больше таких свободных минут.
Сам факт того, что Nintendo уделяет так много внимания удобству консоли, крайне привлекателен. С PS4 и Xbox One (это игровые консоли, которые вышли примерно в одно время с Nintendo Switch) - Sony и Microsoft делали акцент на том, что они обычно делают. Больше мощности! Лучше графика! Больше игр! То же самое можно сказать и об их последних разработках. Разрешение 4K! Виртуальная реальность! “Покупайте наши приставки, и вы станете частью передовых технологий!”
Многим людям после тяжелого рабочего дня плевать на «передовые технологии». 4K-графика? В последний раз, когда графика консоли была обязательным условием, это была N64 в 1996 году. Виртуальная реальность? Среднестатистическая гостиная — это минное поле из батутов, прыгунков, туфель Барби и кубиков Lego.
И в такие моменты больше всего на свете от консоли хочется получать возможности играть во что хочется и когда хочется.
На мой взгляд, Switch — это Nintendo, которая наблюдает за конкурентами и пытается выйти на рынок, который игнорируется. Геймеры — это не только дети, подростки и молодые люди в возрасте до 25 лет, у которых много свободного времени. Это растущая демографическая группа, в которую также входят родители, профессионалы и люди, у которых просто стало больше дел. И хотя для них существуют варианты, ни один из них не идеален.
Успех уже есть. И вот почему.
Switch — на данный момент - последняя из вышедших портативная игровая консоль Nintendo. Предыдущие портативные консоли были ориентированы почти исключительно на детей, но Nintendo успешно продаёт Switch взрослым.
Это стало возможным благодаря нескольким ключевым факторам:
Похожесть на мобильные игры
Отчасти популярности Switch среди взрослой аудитории Nintendo обязана росту популярности мобильных игр. Многие мобильные игры привлекают аудиторию всех возрастов, но некоторые жанры более привлекательны для взрослой аудитории. Игры-головоломки занимают первое место в этом списке — многие популярные мобильные игры-головоломки рекламируются, как помогающие сохранить молодость и здоровье мозга.
Nintendo смогла извлечь выгоду из этой популярности, поскольку портативная игровая консоль является ближайшим аналогом игры на мобильных телефонах. Пользователи мобильных игр, которые не считают себя «геймерами» и не заинтересованы в покупке традиционной игровой консоли, такой как Xbox или PlayStation, считают опыт игры на Switch достаточно похожим на опыт игры на мобильных устройствах, чтобы посчитать Switch привлекательным к покупке.
Ностальгия
Nintendo Switch идеально подходит для того, чтобы извлечь выгоду из ностальгии миллениалов, а миллениалы — это поколение, готовое платить за товары, которые вызывают у них ностальгию. Первая версия Game Boy была выпущена в 1990 году, а Game Boy Color и Game Boy Advance — в 1998 и 2001 годах соответственно. По мнению исследователей, миллениалы стали испытывать ностальгию в более раннем возрасте, чем предыдущие поколения, из-за экономических потрясений, которые повлияли на годы их становления и продолжают усложнять жизнь.
Это делает их более восприимчивыми к продуктам, которые похожи на те, что были популярны в их детстве. Nintendo Switch делает именно это, вызывая воспоминания о том времени, когда портативные консоли были совершенно новой концепцией, но при этом достаточно технологичны, чтобы быть актуальными и современными.
Игры для фитнеса
Один из наиболее креативных способов, с помощью которых Nintendo продвигает Switch для взрослых, — это создание фитнес-игр. Семейство игр Wii Fit популяризировало эту концепцию, и Nintendo извлекла уроки из этого успеха. Самое последнее дополнение — Ring Fit Adventure, в котором используется модифицированное кольцо для пилатеса и ремень для ног, соединённые с контроллерами Switch, чтобы отслеживать движения и уровень нагрузки игроков.
Хотя танцевальные игры тоже физически активные, упражнения в Ring Fit Adventure более целенаправленные и интенсивные — они включают приседания, подъёмы коленей и жим над головой. Ring Fit Adventure в итоге имела огромный успех, полностью разойдясь в США и Японии почти сразу после выхода на рынок, что свидетельствует о популярности фитнес-игр для взрослых.
Реклама
Одна из недавних рекламных кампаний Nintendo для Switch ясно дала понять, что целевая аудитория — взрослые. В серии рекламных роликов знаменитости, в том числе Бри Ларсон и Серена Уильямс, играют в игры для Switch в «взрослых» ситуациях. Например, одна из актрис опаздывает на работу из-за игры, Серена Уильямс использует игру для Switch в качестве разминки перед тренировкой, а Бри Ларсон использует игру, чтобы вспомнить с сестрой о своём детстве. Эта реклама была рассчитана не только на взрослых, но и на женщин. С помощью популярных молодых знаменитостей эти рекламные ролики утверждали, что игры для Nintendo Switch не являются детскими и предназначены не только для парней.
Представленные игры не были специально разработаны для взрослых, но было показано, что они популярны среди взрослых. В рекламе подчёркивалось, что играть в эти игры не только приятно, но и полезно для снятия стресса и поддержания связи с друзьями и семьёй, а это не те проблемы, которые обычно волнуют детей. Это была очень эффективная кампания, отчасти потому, что выбранные знаменитости славятся тем, что с ними легко общаться и они нравятся людям.
Портативные игровые консоли выиграли от роста популярности мобильных игр. Nintendo Game Boy и DS так и не смогли полностью преодолеть разрыв между играми для детей и взрослых, который Switch, похоже, преодолел относительно легко.
Наследственность поколений
Nintendo switch отлично подходит для того, чтоб провести время вместе со своими детьми. Ведь на эту консоль вышло большое количество семейно-ориентированных игр, в которых отсутствует кровь\насилие\секусуальные темы и все остальное, что не стоит видеть детям.
Ведь Nintendo - это в первую очередь Марио, Кирби, Зельда, Пикачу и другие персонажи, которые не ассоциируются с кровавостью и рейтингом 18+, а являются дружелюбными по отношению к семейной игре.
И во все игры от компании Nintendo весело играть как взрослому человеку в одиночку, так и вместе со своими детьми. И это еще один фактор, почему Switch хорошо продаётся во всем мире. Ведь это еще один способ провести совместный семейный досуг.
Итого
Надеюсь, я смог рассказать свою точку зрения на то, что Nintendo Switch и видеоигры в целом - это увлечение не только для подростков и отдельной категории людей, которые целыми днями не выходят из дома - но и для широкой аудитории людей, которые как и проводят много времени с семьей, на работе, и занимаются спортом и другими активностями.
А у меня на этом всё! Спасибо вам большое за прочтение!
_____________________________
Если вам понравилась статья, то не забывайте ставить "палец вверх" и подписываться на канал!