Сегодня мы будем разбирать интернет-магазины топовых конкурентов на рынке инструментов, товаров для дома и строительных материалов.
Проведем сравнительный маркетинговый анализ трех популярных интернет-магазинов: lemanapro.ru (бывший Леруа Мерлен), Петрович и ВсеИнструменты.ру. Сделаем первичные аудиты (технический, пользовательский и SEO) каждого из сайтов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны, а также предложим рекомендации для повышения эффективности.
Для начала - краткая информация о каждой компании.
1. lemanapro.ru (в народе - Леруа Мерлен)
Онлайн-магазин, связанный с российской сетью магазинов строительных материалов и товаров для дома под брендом «Лемана Про». Этот бренд является результатом ребрендинга «Леруа Мерлен» в России, который начался после ухода французской компании ADEO с российского рынка. Магазины продолжают работать под новым названием, сохраняя широкий ассортимент товаров для ремонта и обустройства дома, а также предлагая аналогичные услуги и цены, как это было ранее в «Леруа Мерлен»
2. petrovich.ru (или просто - Петрович)
Интернет-магазин, специализирующийся на продаже строительных и отделочных материалов, инструментов и товаров для дома. Он принадлежит сети строительных гипермаркетов "Петрович", которая активно действует в России, в частности в крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург и других регионах.
3. vseinstrumenti.ru (Все Инструменты)
Крупный российский интернет-магазин, специализирующийся на продаже инструментов, оборудования и сопутствующих товаров. Основанный в 2006 году, он стал одним из лидеров в своей нише и предлагает широкий ассортимент товаров для строительства, ремонта, садоводства и домашнего использования.
Этап 1. Начнем с технического аудита
lemanapro.ru (Леруа Мерлен)
- Скорость загрузки. По данным Google PageSpeed Insights, скорость загрузки мобильной версии оставляет желать лучшего — около 40-50 баллов. Это может оттолкнуть мобильных пользователей. Скорость загрузки сайта компьютерной версии так же не впечатляет…
- Мобильная адаптивность. Сайт адаптирован для мобильных устройств, но качество изображений и отзывчивость страниц на смартфонах не самые лучшие. Необходимо оптимизировать изображения и уменьшить вес страниц.
- UX/UI. Дизайн интерфейса простой, но не самый современный. Пользователи могут столкнуться с трудностями в навигации, особенно при поиске конкретных категорий товаров.
petrovich.ru (Петрович)
- Скорость загрузки. Сайт загружается быстрее, чем lemanapro.ru, и имеет скорость около 70 баллов для мобильных устройств. Это улучшает пользовательский опыт и снижает уровень отказов.
- Мобильная адаптивность. Мобильная версия оптимизирована, дизайн отзывчив, и контент масштабируется корректно. Это способствует удобству просмотра товаров.
- UX/UI. Интерфейс интуитивно понятен. Большинство элементов навигации расположены грамотно, и пользователям легко найти нужные товары. Присутствуют фильтры и сортировка по популярности и цене.
vseinstrumenti.ru (ВсеИнструменты)
- Скорость загрузки. Один из самых оптимизированных сайтов по скорости загрузки — 80-85 баллов для мобильных устройств. Это один из факторов, который помогает удерживать пользователей.
- Мобильная адаптивность. Сайт отлично адаптирован для мобильных устройств. Крупные кнопки и четкая структура меню способствуют удобству пользователей.
- UX/UI. Отлично продуманная архитектура сайта и интерфейс. Большие блоки товаров, четко выделенные категории и удобная навигация. Пользователь может легко найти нужные товары и воспользоваться отзывами покупателей.
Этап 2. Пользовательский аудит (UX/UI)
lemanapro.ru
- Навигация. Навигация несколько усложнена. Слишком много шагов для поиска и оформления покупки могут отпугнуть потенциальных клиентов.
- Контент. Описания товаров представлены в минимальном объеме, что затрудняет принятие решения. Отзывы покупателей отсутствуют на многих страницах, что снижает доверие.
- Преимущества для клиентов. Акции и скидки плохо выделены на главной странице, что может привести к упущению возможности для стимуляции продаж.
petrovich.ru
- Навигация. Навигация четкая и понятная. Категории товаров хорошо структурированы, что облегчает поиск даже для новичков в строительстве. Также присутствуют фильтры для быстрого поиска нужного товара.
- Контент. Описание товаров обширное, включены технические характеристики и инструкции по применению. Присутствует возможность сравнения товаров, что является дополнительным плюсом.
- Преимущества для клиентов. Акции и спецпредложения выделены на главной странице. Это сразу привлекает внимание покупателей и стимулирует интерес.
vseinstrumenti.ru
- Навигация. Один из лучших примеров, когда навигация грамотно спроектирована. Удобные фильтры, сортировка по рейтингу и стоимости, а также быстрая покупка без лишних шагов.
- Контент. Описание товаров включает не только технические характеристики, но и видео обзоры, а также отзывы покупателей. Это создает доверие и помогает принять осознанное решение о покупке.
- Преимущества для клиентов. На сайте регулярно публикуются акции и спецпредложения. Также имеются программы лояльности для постоянных клиентов, что способствует повторным покупкам.
Этап 3. SEO-аудит
lemanapro.ru
- Техническая SEO-оптимизация. Сайт нуждается в улучшении SEO-структуры. Внутренние ссылки не всегда правильно организованы, что мешает поисковым системам эффективно индексировать страницы. Мета-описания часто отсутствуют.
- Ключевые слова. Плотность ключевых слов на сайте оставляет желать лучшего. Стоит провести аудит и включить релевантные фразы в контент и теги.
- Контент. Описания товаров минимальны и редко содержат ключевые слова. Это снижает видимость сайта в поисковой выдаче.
petrovich.ru
- Техническая SEO-оптимизация. Сайт хорошо структурирован с точки зрения SEO. Чистый код, правильная настройка robots.txt и карты сайта. Мета-теги корректно заполнены.
- Ключевые слова. Использование ключевых фраз оптимизировано. Однако для некоторых разделов можно расширить семантическое ядро, чтобы повысить видимость.
- Контент. Качественный контент с большим количеством технических характеристик и статей, помогающих пользователям выбрать товар. Это положительно сказывается на органическом трафике.
vseinstrumenti.ru
- Техническая SEO-оптимизация. Один из самых оптимизированных сайтов с точки зрения SEO. Быстрая загрузка страниц, правильные теги, и наличие структурированных данных для отображения в выдаче поисковых систем.
- Ключевые слова. Оптимизация ключевых слов на высоком уровне. Большой охват поисковых запросов, а также отличная работа с длинными ключевыми фразами.
- Контент. Описания товаров оптимизированы для поисковых систем, и контент регулярно обновляется. Это способствует улучшению позиций сайта в поисковых системах.
Этап 4. Наши рекомендации
lemanapro.ru
- Улучшить скорость загрузки страниц.
- Провести аудит ключевых слов и оптимизировать тексты под SEO.
- Добавить подробные описания товаров и отзывы клиентов для повышения доверия.
petrovich.ru
- Расширить работу с семантическим ядром для улучшения SEO.
- Добавить видео обзоры товаров и больше пользовательского контента (отзывы, кейсы).
- Внедрить более агрессивную программу лояльности.
vseinstrumenti.ru
- Углубить использование видео обзоров и улучшить взаимодействие с пользователями через социальные сети.
- Постоянно проводить A/B-тестирование элементов сайта для улучшения UX.
- Сохранить текущий фокус на контент и SEO, улучшая внутреннюю перелинковку для повышения видимости менее популярных категорий товаров.
Этап 5. Подведение итогов
Все три интернет-магазина имеют свои сильные стороны и могут успешно конкурировать на рынке. По результатам проведенных первичных аудитов, на наш взгляд, лучше всех над сайтом провели работу специалисты компании ООО «ВсеИнструменты.ру»
Однако для достижения максимальной эффективности и повышения доходов каждому из них необходимо провести улучшения в области технической оптимизации, работы с пользователями и SEO.
Если статья была полезной - лайки и комментарии приветствуются!
По вопросам сотрудничества пишите нам на почту или в мессенджеры.
Наши контакты
Сайт: yas-marketing.ru
Телефон/WhatsApp/Telegram: +7 (910) 404-32-96
E-mail: yasadvertisement@gmail.com