автор: Юлия Гришова
Бренд с международным признанием, богатой культурой, ориентированный на любовь к природе и использование инновационных и экологичных материалов. Вы уже поняли о чём пойдёт речь в этой статье? Встречайте, бренд Napapijri!
Возникновение компании
История бренда Napapijri берет начало в 1987 г. в небольшом итальянском городе Аоста, рядом с Альпами. Изначально компания была семейным бизнесом Джулианы Россет. Однако, спустя год, в Европе появился спрос на качественное и стильное горнолыжное снаряжение и экипировку. В связи с отсутствием конкуренции, компания Napapijri, которая изначально производила аксессуары, взялась за одежду.
Какой же итог? Впервые спортивная экипировка для зимних видов спорта оказалась не только качественной, но и модной. Многие туристы обнаружили, что одежда Napapijri отлично смотрится и на улицах крупных городов.
ДНК бренда
Основатель компании, Джулиана Россет, выбрала для нее необычное название – Napapijri. В переводе с финского языка оно означает «Северный полярный круг». В нем заключена философия бренда: путешествия, ценный жизненный опыт на любой широте и долготе, свобода и движение вперед, а также уважение к природе и ресурсам, которые дает нам планета.
Особое внимание мы уделим логотипу: графически он отображает Северный и Южный полюса. Также на нем присутствует флаг Северного королевства, а именно Норвегии. Логотип тесно связан с истоками, ДНК бренда, представляя самую северную страну Европы, родину некоторых великих исследователей 20-го века, а также край экстремальных условий и великолепных пейзажей.
Многообразие продукции
Компания предоставляет разнообразный ассортимент продукции, куда входят: сумки, рюкзаки, футболки, худи, шапки, перчатки и многое другое. В этой статье мы остановимся на нескольких, особенно значимых для Napapijri, продуктах.
Первым продуктом, выпущенным с логотипом Napapijri, стала сумка Bering Bag из вощеной холщовой ткани. Название сумке дали в честь Витуса Беринга – российско-датского морского офицера, ставшего одним из первых исследователей пролива, впоследствии получившего название Берингов.
Качественная и технологически инновационная продукция стала самым популярным аксессуаром для путешествующих. Это дало новый толчок в развитии компании, благодаря которому в 1990 г. появился анорак Skidoo, ставший одним из символов бренда.
Skidoo завоевал успех, зарекомендовав себя как неоспоримая икона стиля. Он тщательно сшит из современной технической ткани Cordura, прочной и легкой одновременно, чтобы обеспечить максимальную защиту от непогоды. Детали в виде флисовой подкладки и регулируемого капюшона добавляют уникальности данной куртке.
Следующим культовым символом является анорак Rainforest - один из самых иконических дизайнов в индустрии. Достаточно теплый для зимы и достаточно легкий для лета - этот продукт является идеальным вариантом для любого гардероба.
Стоит упомянуть про одну из фирменных деталей Napapijri Rainforest – большой передний карман-кенгуру, который оснащен застежкой-молнией и клапаном с крючком и петлевой лентой. Он придает анораку узнаваемый вид и является одним из знаковых элементов дизайна бренда.
Развитие компании
В 1997 г. Napapijri открыл первый магазин в Шамоне (Франция), далее магазины открывались в Корее, Швеции, Германии и многих других странах. Сейчас насчитывается более сотни фирменных магазинов по всему миру.
В 2002 г. бренд запустил детскую линию одежды Napapijri Kids. Коллекция включала порядка 80-ти предметов гардероба и аксессуаров для детей в возрасте от 2 до 16 лет.
В 2003 г. Napapijri представил совместную с дизайнером Карлом Лагерфельдом коллекцию Skidoo.
В 2004 г. Джулиана Россет становится генеральным директором публичной компании, когда бренд приобретается корпорацией VF Corporation, лидером в области одежды для стиля жизни в США. Это повлияло на глобальное развитие компании, которая активно поддерживала путешественников и исследователей, а теперь расширила свою аудиторию.
В 2010 г. японский дизайнер Йошинори Оно в сотрудничестве с Napapijri разрабатывает специальную линию «66° 33’ Special Project». Цифры относятся к широте, на которой расположен Северный полярный круг. В этом же году, участвуя в кампании для бренда «Democratic Wear», инициированной в Италии, Napapijri выпускает коллекцию демократичных курток, стоимостью по 10€ за куртку.
Внимание к экологии
Отдельного упоминания стоит отношение бренда к природе и экологии.
В 2008 г. чтобы отпраздновать открытие магазина в Милане, Napapijri объединился с официальным послом бренда, фотографом-авантюристом Себастьяном Коуплендом, выставив в магазине фотографии Коупленда под названием «Антарктида: глобальное потепление». Выручка от продажи фотографий пошла в Global Green USA, американское подразделение Международного зеленого креста, всемирно известную экологическую организацию.
Также Napapijri продолжает спонсировать экспедиции Коупленда по фото- и киносъемке окружающей среды, находящейся под угрозой исчезновения, для поддержки путешествий, исследований и разведывательных работ с целью повышения осведомленности общественности об экологических проблемах и экологической устойчивости.
Еще в 2015 г. бренд отказался от использования натурального пуха и меха, а трикотажную одежду создает по новым технологиям, благодаря которым на треть сократился расход воды и количество химических отходов. Компания продолжает стремиться к этичности и экологичности, внедряя все новые технологии, оберегающие природу.
Бренд Napapijri отражает глобальное мышление через пересечение границ, культуры, природы и искусства. С самого начала он стремился сочетать эксплуатационные характеристики горного снаряжения с модной привлекательностью городской одежды. Именно это делает Napapijri уникальным и популярным брендом и по сей день.