Маркетинг по молекулам🧬 by Anna Chulkova
Сентябрь 2024
В этом выпуске:
- самая скандальная новость западного рекламного рынка
- гайд праздничного маркетинга от Tik-Tok
- как используют ИИ бренды
- тренды на рынке РФ
СКАНДАЛ
На Западе разгорается скандал вокруг рэпера и продюсера Шона Комбса, известного как P. Diddy. Все самые горячие новости вы можете погуглить, тут будет только про то, что имеет отношение к рекламе и маркетингу. Про скандал пишу не просто так, во все эти вечеринки, которые делал Шон, вовлечено очень много селебов, в том числе и Бьенсе, которая совсем недавно стала лицом рекламных кампаний бренда Levi's, и теперь ребята сидят, и не знают, что делать...никто из брендов не хочет портить репутацию о нечистую репутацию селебов.
Я думаю, что ни для кого не секрет, что ЛЮДИ в рекламе являются двигателями торговли, и это правило существует не просто так. Срабатывает эффект знакомства — психологический феномен, из-за которого люди предпочитают что-либо просто потому, что им это уже хорошо известно. Эффект работает применительно к словам, картинкам, изображениям, звукам. Даже люди кажутся нам симпатичнее, если мы с ними знакомы.
ГАЙД
Видеоплатформа Tik-Tok решила выпустить практическое руководство для малого и среднего бизнеса, как использовать площадку и ее тренды в рамках всемирного тренда маркетинга Back-to-School. Почитать можно тут!
ЭРА ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА ПРОДОЛЖАЕТСЯ
Искусственный интеллект продолжает занимать лидирующие позиции в мире digital-маркетинга.
Мировые тренды на сентябрь 2024 года показывают, что ИИ, персонализация и устойчивое развитие оказывают значительное влияние на стратегию брендов.
Сейчас есть несколько направлений, по которым идет ключевое развитие направления ИИ:
- Искусственный интеллект и машинное обучение
- Короткие видеоформаты
- Персонализация в мобильном маркетинге
- Интерактивный и геймифицированный контент
- Гиперлокализация
ИИ и машинное обучение продолжают активно внедряться для автоматизации рутинных задач и повышения эффективности маркетинговых кампаний. Благодаря этим технологиям маркетологи автоматически сегментируют аудиторию, запускают персонализированные рассылки и адаптируют рекламу в режиме реального времени.
(Например, ИИ анализирует поведение пользователей на сайте или в приложении, чтобы предлагать релевантные товары и услуги, основываясь на их прошлых покупках и интересах.)
Такие системы работают в реальном времени, что позволяет оперативно корректировать стратегии и улучшать результаты кампаний на основе актуальных данных. Это особенно важно сейчас, когда потребности людей меняются с бешеной скоростью.
ИИ дает возможность брендам создавать персонализированные предложения для миллионов пользователей одновременно. Алгоритмы анализируют поведение каждого клиента, а на основе данных о предыдущих покупках и предпочтениях генерируют индивидуальные рекомендации. Платформы вроде Amazon и Netflix уже давно используют ИИ для точных рекомендаций товаров и контента, что увеличивает конверсию и повышает лояльность клиентов.
P.S Кстати, Amazon создал свой собственный ИИ-генератор, который из изображения товара может сделать целый ролик. Сейчас опция находится на стадии бета-тестирования и доступна ограниченному числу рекламодателей в США.
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РФ?
Рекламный рынок вырастет на 23–42% и достигнет 1,4–1,6 трлн руб. в 2025 г., согласно прогнозам экспертов. Это в два раза выше, чем в 2023, где объем рынка составил 731 млрд руб (вот вам и санкции и уход брендов...)
- Вместе с объемом рынка в деньгах продолжает расти Data-driven подход, который активно используют рекламодатели в РФ уже несколько лет.
Кстати, в сентябре готовили статью с маркетологами от лица моей компании First Data, читайте тут
- Также активно продолжается монополизация рынка Яндексом и ВКонтакте. Да, есть много других рекламных платформ, но они все капли в море. Я, как человек, который каждый день запускает медийные размещения, вижу к чему все идет, и это очень печально....
- Но хорошие новости тоже есть) Продолжают расти семимильными шагами маркетплейсы, причем не только в продажах, но в и технологиях. Все три крупнейших маркетплейса: OZON, Wildberries, Авито, – каждый месяц совершенствуют свои внутренние рекламные платформы.
Все потому, что*:
*За 2023 год рынок маркетплейсов вырос на 67% — теперь на них приходится более 80% от всех онлайн-покупок. Интернет-ритейл массово переходит на крупнейшие площадки — в первую очередь на Wildberries и Ozon, которые сохраняют лидирующие позиции.
(Продавцам, конечно же, нужно делать рекламу и продвигать свои товары)
Главная причина популярности этого рекламного тренда — надежность, поскольку риск мошенничества минимальный по сравнению с мелкими интернет-магазинами, а рейтинг продавца можно легко отследить по отзывам и оценкам товара.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Подписывайся на меня в telegram и в Instagram*, чтобы быть в курсе новостей и первым получать самые эффективные фишки в маркетинге!
*META - запрещенная в РФ социальная сеть