Можно ли самому сделать хороший логотип без дизайнеров? А еще желательно бесплатно и быстро. Я, как руководитель и арт-директор брендингового агентства Brand Park, отвечаю — можно. К нам периодически обращаются люди, которым нужен логотип, но по бюджету они не проходят. Я попробую рассказать, как сделать бесплатно или почти бесплатно неплохой логотип.
Сразу уточню: если у вас крупный проект, высокая конкуренция или, наоборот, специфичная ниша, то без маркетологов и дизайнеров хорошего результата добиться будет тяжело, так как далеко не всегда то, что нравится вам, будет выполнять свою задачу. Тут нужно знать аудиторию, тестировать, проверять и еще раз тестировать. Но если вы открыли шиномонтаж, делаете тортики на заказ или вы начинающий блогер и хотите просто нормальный, аккуратный логотип — это реальная задача.
Не буду долго рассказывать, для чего нужен логотип и какие задачи он выполняет. Скорее всего, вам он нужен, чтобы компания узнавалась, и его можно было бы поставить на сайт или визитку.
Вариант первый — текстовый логотип.
Берем бесплатный для коммерческого использования шрифт.Это важно, потому что за авторские права могут прилететь такие штрафы, что мало не покажется.
fonts.google.com вам в помощь — там все шрифты бесплатные и качественные. Есть много телеграм-каналов, где выкладывают бесплатные для коммерческого использования шрифты. Вот, например: https://t.me/sexyfont.
- Открываем Figma. Можно Adobe Illustrator, Corel Draw или что-то еще, если есть базовые навыки. Но Figma — самый простой вариант. Пишем название выбранным шрифтом и сохраняем в нужном формате. На будущее лучше сразу сохранить в SVG или другом векторном формате.
- Если хотите больше индивидуальности, можем пофиксить кернинг — это межбуквенный интервал. Если присмотреться, то расстояния между буквами могут быть немного разными. Не углубляясь в детали, просто на глаз выравниваем их визуально. Можно привлечь других людей, если глаз «замылится».
- Играем с кривыми. Для этого выделяем текст и жмем Ctrl + Alt + O в Figma или Illustrator. В Corel это Ctrl + Q. Теперь текст можно тянуть за точки и немного кастомизировать.
Важно:
— Не наклоняйте и не растягивайте шрифт. Это почти всегда будет выглядеть плохо.
— Не переигрывайте. Лучше оставить все как есть или внести минимум изменений.
Вариант второй — графический знак.
Если вы решили пойти дальше и сделать логотип с иконкой, можно сгенерировать его с помощью нейросети. Например, в recraft.ai можно выбрать векторное изображение и сгенерировать абстрактную иконку. Есть craiyon.com, где можно описать, что вы хотите отобразить на иконке. Теперь у ChatGPT есть бесплатная версия, можно задействовать популярную Midjourney. Подробно расписывать про каждую не буду, гайдов достаточно, и вы без труда разберетесь.
После того как получили нужный графический знак, сохраняйте его и добавляйте к тексту. Лучше в векторе.
Вариант третий — для тех, кто хочет сделать знак более уникальным.
Это то, что сделал бы средненький дизайнер за 3-10 тысяч на фрилансе:
- Сбор референсов. Гуглим кучу логотипов. Заходим на pinterest.com, на behance.net или просто в Google-картинки и ищем все, что можно на нашу тематику. Например, вы продаете кофе на вынос — ищите "coffee logo", "cup icon", "coffee bean logotype" и т.д. Сохраняйте все, что вам нравится.
- На основе понравившихся референсов рисуем эскиз прям на листке бумаги. Перебираем кучу вариантов, пока не нарисуете что-то свое.
- Если эскиз простенький, открываем ChatGPT, Recraft.ai или Midjourney и просим нарисовать на основе него логотип. Уточните, какие цвета нужны, какая детализация.
- Если нейросети не справляются, можно попробовать сделать это самостоятельно, если позволяют навыки. Или идем на любую биржу фриланса и просим отрисовать логотип по эскизу — это будет намного дешевле и быстрее.
Важно:
— Не перегружайте логотип деталями. Он должен быть простым. Если вам нравится какой-то рисунок, сохраните его отдельно и используйте как иллюстрацию, но не перегружайте сам логотип.
— Используйте минимум цветов, они должны сочетаться. Если есть сомнения, заимствуйте цвета у других логотипов или воспользуйтесь сервисами для подбора цвета, например нашим: https://brand-park.ru/color/
— Спросите мнение близких или коллег о логотипе — что нравится, что не нравится, что можно поменять. Но помните, что большинство людей, далеких от дизайна, могут беспощадно критиковать. Не следуйте советам бездумно — принимайте решения аргументированно.