Всемирно известный лондонский универмаг Harrods с успехом применяет силу света для создания уникальной атмосферы в каждом уголке своей торговой империи, которая занимает 90 000 квадратных метров 7-этажного здания. Маркетологи Harrods прекрасно знают, что эмоции напрямую влияют на продажи и умело этим пользуются.
Harrods знаменит своим освещением не меньше чем первоклассным шопингом. Ночью фасад этой Мекки шопоголиков освещают более 12 тысяч огней. До использования светодиодов службе эксплуатации приходилось каждый день менять до 300 лампочек.
Модернизированная система архитектурно-художественного освещения совмещает традиционную стилистику праздничных гирлянд и современные технологии. В течение ночи светильники меняют цвет от теплого белого к более холодному, а по особым случаям включается цветная подсветка. Например, в 2009 году с наступлением темноты здание окрашивалось в зеленый цвет в честь 70-летия «Волшебника страны Оз». В этом году к 175-летию универмага фасадную подсветку дополнили светодинамическими эффектами.
Harrods был первым зданием в Англии, в котором появился эскалатор. В 1898 году это были настолько сильные впечатления, что в конце подъема посетителям предлагали нюхательную соль или стаканчик бренди. Не удивительно, что у кожаной ленты подъемника выстраивалась очередь. Сегодня подсветка эскалатора не только обеспечивает безопасность передвижения, но и подчеркивает великолепие и монументальность интерьера в египетском стиле.
Тема Египта в оформлении Harrods не случайна: долгое время владельцем универмага был египетский бизнесмен Мохамед Аль-Файед. Это его лицо смотрит на посетителей с изображений фараонов. Египетский зал — один из самых роскошно оформленных. Богато декорированные резными рельефами стены и потолок оттеняют массивные светильники и скрытая потолочная подсветка.
С самого открытия Harrods его девизом был Omnia Omnibus Ubique — «Всё, для всех, везде». На протяжении всей истории магазин старался расширять ассортимент, охватывая все больше товаров. Было время, когда здесь можно было купить даже кокаин или экзотических животных, включая аллигаторов и пантер. Сегодня этот культовый универмаг предлагает своим покупателям такой широкий комплекс услуг, что трудно представить себе что-то, чего нельзя найти в одном из 330 отделов Harrods. И в каждом создана особая атмосфера, раскрывающая все грани шопинга.
Одежда ведущих дизайнеров со всего мира представлена в галерее Ladies SuperBrands. Здесь создано драматичное освещение, вызывающее волнительное ощущение интриги. Световой коридор влечет покупателей вперед, создавая стремление увидеть больше, заглядывая в каждый магазин как в музейные залы, в ожидании встречи с прекрасным. Кстати о музеях… При желании в Harrods можно прикупить подлинники Пикассо и Уорхола.
Отдел обуви Harrods метко назван обувным раем — Shoe Heaven. На площади более 12 тысяч метров представлено более 100 000 пар эксклюзивной обуви. Некоторая настолько ценная, что руководство универмага прибегает к змеиной охране. В 2007 году, в день презентации новой коллекции Rene Caovilla, пару сандалий, инкрустированных бриллиантами, рубинами и сапфирами стоимостью 120 тысяч евро охраняла взятая напрокат египетская кобра.
Точечные светильники купола в центре потолка фокусируют внимание на центральной композиции, которая объединяет все бренды. Основу освещения составляет внутренняя подсветка подиумов, дополненная потолочными трековыми прожекторами, так что обувь оказывается в самом выгодном свете. Цветовая температура светильников меняется в зависимости от выкладки.
В Champagne Bar освещение создает атмосферу праздника. Яркие огоньки люстры из тысячи мерцающих золотых дисков имитируют пузырьки воздуха в бокале, вызывая непреодолимое желание открыть бутылку отличного шампанского. Миниатюрные, но мощные прожекторы создают подсветку каждой бутылки в подборке исключительных редких винтажей.
Проекты освещения залов Harrods не раз становились победителями престижных премий. Жюри Lighting Design Awards в 2021 году отметило работу Lighting Design International в историческом фудкорте универмага. Освещение Harrods Hair & Beauty победитель Dark Awards того же года.
Другие публикации по теме
Bacchanalia London. «Это настолько безвкусно, что местами даже… прекрасно»