В начале января 2024 года мне посчастливилось получить предложение от менеджера компании Ozon, с которой я ранее сотрудничала над различными проектами. Мои работы не раз становились призерами конкурсных состязаний, и Ozon оценил мой графический стиль и креативные идеи. Менеджер предложила мне создать коллекцию мерча, выступая в качестве партнера в увлекательном творческом процессе. В этом проекте приняли участие такие восхитительные бренды, как Ozon Баллон, Морда Довольна и Сделано в Москве.
Я планировала провести январские праздники в путешествии, однако эти планы не осуществились, и я с радостью согласилась на предложение. Комфортные условия работы - свобода в творчестве, интересная тематика и, что немаловажно, достойное денежное вознаграждение - не могли не заинтересовать. К тому же, это был отличный шанс расширить портфолио и создать новый впечатляющий кейс, который мог бы привлечь внимание других потенциальных клиентов.
Задача
Техническое задание гласило так: необходимо разработать иллюстрации на тему Москва и её знаковые места. Это должен быть сторителлинг, заполненный деталями про город с характерными для него улицами и жителями. В креативы необходимо ненавязчиво добавить атрибуты Ozon в виде внешних носителей (вывески пунктов выдачи, пакеты в руках персонажей, курьеры в униформе или курьерские машины).
Всего в коллекции шесть видов товаров - стикерпак, плакат, обложка на паспорт, значок, пазл, блокнот. Необходимо создать принт (один и более) к каждому из шести видов. Принты должны быть объединены стилистически, чтобы сохранялась идея коллекции.
Описание коллекции и процесс работы
Изучив требования к проекту, я начала обдумывать концепции, которые смогут наиболее эффективно передать основную идею, объединить темы различных брендов и продемонстрировать открытость и дружелюбие, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.
В первую очередь, я составила мудборд, включив в него работы и изображения, отражающие условия задания. Я внимательно проанализировала элементы, выбрала знаковые места Москвы, определила направление и подготовила все необходимое для дальнейшей работы.
После этого я создала эскизы для каждого макета, подобрала палитру цветов, а затем доработала и создала финальные версии. Я ориентировалась на флет-стиль, в котором уже имела опыт работы. Все макеты были переведены в векторный формат, отредактированы так, чтобы при печати и масштабировании не произошло ухудшения качества, а все элементы гармонично выглядели на готовых материалах.
Стикерпак
Первой работой стал стикерпак, так как туда должно входить несколько иллюстраций, на него ушло больше времени. В первоначальном варианте нарисовано 10 стикеров.
Пять больших:
- Лосиный остров
- памятник Петру 1
- “Москва - это любовь”
- “Время фешн”
- “Хорошо сидим”
Пять маленьких:
- конфеты Красный октябрь
- открытка от Ozon
- “Только вперед”
- солнце, обнимающее город
- Москва-река
После правок осталось 5 стикеров:
1) Памятник Пётру 1 с голубыми.
2) “Стильные и сильные”. 2 девушки делают селфи на фоне ГУМа.
3) Овальный стикер "На одной волне с городом". Теплоход держит путь по Москве-реке. На фоне Кремль.
4) "Читаю это нужным". Девушка парит на большой книге на фоне библиотеки московской библиотеки.
5) "Центр, ну ты деловой!". Мужчина и женщина чокаются любимыми напитками, на фоне Москва сити.
Во всех стикерах хотелось отобразить стиль, легкость, забавность, сохранив добрый яркий посыл.
Плакат А3
“Тяжелый выбор” - центральная идея постера. Персонаж сидит ночью за ноутбуком и выбирает, какое место в Москве посетить на следующий день. На экране 3 популярных места - ВДНХ, государственный исторический музей и Красный Октябрь. По бокам диалоговые облака, надписи которых отсылают на рекламы на похожих сайтах.
К сожалению, данную работу не выбрали на финальном отборе, но всё равно я решила ее добавить в портфолио.
Обложка на паспорт
Путешествия, дорога, достопримечательности... - все это легло в основу первой ассоциации. Сначала планировала показать самолёт с пассажирами и видом на Москву, но хотелось чего-то более романтичного.
Пришла идея изобразить воздушный шар, который летит по ночному небу. Он парит над Москвой, открывая захватывающие панорамы: МГУ, ВДНХ, реку Москву и бескрайние огни улиц, полные жизни. Главные герои — парень и девушка, смотрящие на всю красоту и величие города с высоты птичьего полёта.
Во время внесения исправлений город сменил желтые огни на голубые, убраны мелкие детали, добавлен обновленный паттерн - зебра, изменена корзина, переписана надпись на шаре и удалены глаза.
Деревянные значки
В планах было придумать и реализовать один значок, но в процессе появились идеи сразу для трёх. Ими стали “Москва на палочке”, “Кот и Воробьевы горы” и “Москвариум”.
- “Москва на палочке”. Любимый многим с детства леденец, внутри которого находится силуэт города. Получилось сочетание двух знаковых элементов, которые цепляют креативностью и не типичной подачей.
- “Кот и Воробьевы горы”. Большой толстый кот из своей квартиры смотрит на панораму города через окно. Вид демонстрирует популярную локацию - Воробьевы горы.
- “Москвариум”. Круглый стеклянный аквариум, внутри которого находиться русалка. Она приветствует посетителей. Вместе с ней плавают обитатели морских глубин, внизу располагаются кораллы и растения.
Из всех для мерча выбрали только один. Пришлось его доработать, убрать надпись с парочки, немного изменить оттенки. Для упаковки нарисовала фон - силуэт города.
Обложка для блокнота
“Москва вдохновляет” - яркая иллюстрация, в которой разворачивается масштабный сюжет. Рассвет, девушка на плэнере рисует главные объекты города - Храм Василия Блаженного, Московский Кремль, Москву-реку. Около персонажа только что проснувшийся жёлтый кот. С правой стороны пролетает другая девушка на ракете, которая отсылает на ВДНХ. В небе синий воздушный шар из обложки паспорта. По бокам добавлены шары, серпантин, украшения, чтобы показать праздничную атмосферу. В реке плещется рыба.
После обсуждение принято решение изменить иллюстрацию. Добавить больше фирменных цветов Ozon, убрать некоторые образы, дорисовать новые.
В конечном счете данная иллюстрация для обложки не вошла в финальную коллекцию.
Пазл "Москвау. Собирательный образ столицы"
Пазл представляет паттерн из небольших, связанных между собой элементов. В нем можно увидеть Кремль, Третьяковскую галерею, улицы города, гуляющих жителей, театр, машину Ozon, метро, самовар, балалайку и множество других тематических образов. На фон добавлена отсылка на игру "Змейки-лесенки".
В первоначальной версии был розовый фон с белыми дорожками, который в последствии поменял цвета на синий и голубой. Были доработаны и изменены детали, переписано название.
Обложка для блокнота "Стильные и сильные".
После подготовки макетов пришла идея оформить другую обложку для блокнота. Данная иллюстрация была взята из стикерпака, доработана под заданный формат. Снизу оформлена надпись в виде леттеринга. Две молодые, симпатичные девушки в ярких образах делают селфи на фоне ГУМа. Такую картину можно увидеть часто во время прогулки рядом с этим местом.
Сувенирная тарелка "Кот и Воробьевы горы".
Ещё одна переделанная задача. Из значков выбран только петушок, но кот тоже пришелся по душе компаниям, поэтому попросили еще доработать, оформить под круглый формат тарелки, дорисовать маленьких летающий воробьев по контуру сувенира.
Итог
В общей сложности вышло 6 сувениров - стикеры, значок, обложка для блокнота, тарелка, обложка на паспорт, пазл. Этот проект стал настоящим совместным творением, в которое вложили много душевных сил и креативных идей. Каждый элемент коллекции отражает уникальный стиль и философию брендов.
Процесс разработки был наполнен обсуждениями и поиском оптимальных решений, что позволило нам воплотить в жизнь концепции. Работа с менеджером Ozon стала значимым этапом, ведь именно с ней мы смогли грамотно структурировать проект и добиться его успешного завершения. Мы готовы делиться результатами своего труда с миром!
Весь мерч можно приобрести на Ozon
Презентация проекта: Behance, PollSkill, Dprofile
Связаться со мной - https://t.me/AnRu_art_design
Группа вк - https://vk.com/anru_art