Средний доход блогеров, работающих на аутсорс-площадках в качестве индивидуальных предпринимателей, снизился вдвое за 12 месяцев, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные сервиса по работе с внештатными сотрудниками Solar Staff. Участники рынка связывают это с переходом рекламодателей на другие форматы и избытком предложения на блогерском рынке.
Так, доход блогеров с августа 2023 по август 2024 года в среднем снизился на 13$. При этом заработок тех из них, кто ведет деятельность как индивидуальный предприниматель, сократился более чем вдвое — на 57% (до 93,6 тысячи рублей). Доход самозанятых упал на 43% (до 22 тысяч рублей), а у работающих как физлиц блогеров доход почти не изменился и составил 17 тысяч рублей.
Эксперты считают, что падение доходов блогеров связано с изменениями рекламных стратегий бизнеса. Компании снижают расходы на традиционные рекламные кампании и увеличивают инвестиции в контекстную рекламу или собственный маркетинг.
Как объяснила директор по цифровым технологиям рекламного холдинга NMi Group Анна Планина, спросом на рекламном рынке сейчас пользуются услуги performance-кампаний, нацеленных на такие измеримые результаты, как покупка или регистрация. По ее мнению, на ситуацию в том числе повлияли блокировки и замедления популярных платформ для продвижения услуг и товаров.
Рынок стабилизируется и размещениям у блогеров находится более предсказуемая альтернатива в виде новых форматов прямой рекламы от российских платформ, отметила она.
Ранее сообщалось, что жители России ежегодно готовы экономить на поездках за границу, предметах роскоши, на досуге и развлечениях Однако респонденты не собираются сокращать расходы на домашних любимцев.
Больше интересных и эксклюзивных новостей — в нашем телеграм-канале