«Я хочу, чтобы костюмы к фильму сделал этот итальянский дизайнер с большим будущим!». В 1980 году, планируя сыграть главную роль в фильме «Американский жиголо», Джон Траволта настоял на выборе художника по костюмам.
В результате главную роль в фильме сыграл Ричард Гир, а вот выбор Траволты менять не стали: и именно эта работа прославила Джорджио Армани.
В образ главного героя дизайнер привнес черты элегантного итальянского стиля, которые в дальнейшем определили и ДНК бренда Armani — приглушенная цветовая гамма, мягкие силуэты, высокая талия, пиджаки со скругленными лацканами.
В этом фильме герой Гира носит льняные пиджаки без подкладки — так Армани хотел подчеркнуть расслабленный стиль жизни обитателя Лос-Анджелеса.
Джулиан Кей, герой Гира, выглядел в этих костюмах настолько органично, что по сути определил мужскую моду в Америке того времени. На смену ярким, кричащим оттенкам и принтам пришла по-итальянски небрежная элегантность.