Узнайте, как комплексное продвижение торгового оборудования с помощью SEO помогло увеличить органический трафик и улучшить позиции в поисковой выдаче. Эффективная стратегия на примере кейса.
Конкуренция на рынке торгового оборудования требует от компаний использования эффективных маркетинговых стратегий для привлечения клиентов. Одним из самых мощных инструментов для роста онлайн-присутствия и увеличения продаж является SEO-продвижение.
Меня зовут Дмитрий Иванов, и я директор по маркетингу агентства Cropas. В этом кейсе подробно рассмотрим, как внедрение SEO-стратегии помогло продвинуть сайт компании, занимающейся продажей торгового оборудования, и какие результаты были получены.
Этап 1: Поиск ключевых слов
Начальным шагом на пути к успешному SEO-продвижению торгового оборудования стало исследование запросов, которые используют потенциальные клиенты. Для этого были применены такие инструменты, как Google Keyword Planner и Ahrefs, с целью выявления ключевых фраз с высоким поисковым объемом и умеренной конкуренцией. Основными фразами стали "торговое оборудование", "купить торговое оборудование", "оборудование для магазинов и так далее.
Результаты анализа показали, какие именно запросы дают больше шансов на получение трафика и конверсий, что помогло сформировать контентную стратегию.
Этап 2: Оптимизация структуры веб-сайта
После сбора ключевых слов была проведена полная оптимизация структуры сайта. Вот какие шаги были предприняты:
1. Настройка URL-адресов: было принято решение сделать URL более понятными и лаконичными, включающими ключевые слова. Это позволило улучшить их восприятие как пользователями, так и поисковыми системами.
2. Логичная перелинковка: важнейший элемент успешного продвижения – это внутренняя структура сайта. Были внедрены ссылки между страницами, что улучшило как пользовательский опыт, так и индексирование страниц роботами поисковых систем.
3. Создание страниц под группы запросов: для каждого типа торгового оборудования были созданы отдельные страницы, которые содержат оптимизированные под ключевые запросы тексты. Это повысило релевантность страниц под конкретные поисковые запросы.
Этап 3: Стратегия создания контента
Следующим шагом стала разработка контент-плана, ориентированного на включение основных ключевых фраз в естественных формах. Статьи были подготовлены с учётом специфики бизнеса, они решали вопросы и проблемы потенциальных покупателей. Темы включали:
- "Как выбрать торговое оборудование для магазина разного формата"
- "Лучшие решения для оснащения торговых точек"
- "SEO-продвижение торгового оборудования: что нужно знать?"
Важнейшим моментом при создании контента стало то, что каждая статья была направлена на решение конкретных задач целевой аудитории, что повышало вовлечённость и улучшало поведенческие факторы.
Этап 4: Внешнее продвижение и увеличение ссылочной массы
Для усиления авторитета сайта и его позиций в поисковых системах было необходимо выстроить стратегию по увеличению ссылочной массы. Для этого мы использовали:
- Публикацию пресс-релизов с упоминанием ключевых фраз
- Размещение тематических статей на авторитетных ресурсах
- Привлечение обратных ссылок через гостевые публикации на сайтах-партнёрах
Также применялись методы крауд-маркетинга, заключающиеся в участии в форумах и обсуждениях, где размещались ссылки на целевые страницы.
Этап 5: Техническая оптимизация
Технические аспекты SEO-продвижения сыграли не менее важную роль. Чтобы обеспечить сайт высокими позициями в поисковых системах, были внедрены следующие изменения:
1. Улучшение скорости загрузки: оптимизация изображений, внедрение кеширования и применение методики lazy loading позволили существенно снизить время загрузки страниц.
2. Адаптация под мобильные устройства: важным этапом стала проверка и улучшение работы сайта на мобильных устройствах. Весь контент был адаптирован для корректного отображения на смартфонах и планшетах.
3. Устранение ошибок индексации: в ходе аудита были обнаружены и исправлены ошибки, связанные с индексацией страниц, такие как дублирующиеся страницы, битые ссылки и некорректные мета-теги.
Этап 6: Локальная SEO-оптимизация
Важной частью продвижения для компании по продаже торгового оборудования стала работа с локальным SEO. Для этого:
- Компания была добавлена в Google My Business и Яндекс.Справочник.
- Контент был оптимизирован для локальных запросов, таких как "торговое оборудование Москва" и "торговое оборудование СПб".
- На сайте начали собирать и размещать отзывы клиентов, что помогло улучшить доверие и повысить ранжирование в локальной выдаче.
Этап 7: Результаты
После внедрения SEO-стратегии и выполнения всех этапов, результаты не заставили себя ждать:
- Рост органического трафика составил более 120% за полгода
- Позиции сайта по ключевым запросам, таким как "продвижение торгового оборудования", стабильно заняли первую страницу выдачи
- Конверсия с органического поиска выросла на 50%
- Увеличилось время пребывания пользователей на сайте, а показатель отказов снизился на 30%
SEO-продвижение для бизнеса, занимающегося торговым оборудованием, требует всестороннего подхода. В данном кейсе мы рассмотрели, как грамотная SEO-стратегия, охватывающая все аспекты – от оптимизации контента до технических улучшений сайта, помогла улучшить видимость и результаты. Благодаря внедрению комплексного подхода, компания смогла не только укрепить свои позиции в поисковых системах, но и увеличить конверсию, привлечь новых клиентов и повысить лояльность существующих.
Если Вы не знаете, с чего начать продвижение торгового оборудования в интернете, то предлагаем обратиться в наше агентство Cropas, за бесплатным аудитом и стратегией.