В нашем прошлом материале мы рассказали об истоках остракизма и его проявлении в крупных компаниях в современном обществе. Сегодня расскажем о том куда привёл остракизм в наши дни и что такое «культура отмены» или «кэнсилинг».
Сегодня вымарывание значимых субъектов, имеющих достижения, заслуги, награды, длительный успех, легко достигается нажатием кнопки «палец вниз». Отмену субъекта активируют как направленно (манипулятивно), так и спонтанно (как следствие случая нежелательных действий, совершенных самим субъектом). Особенно характерны примеры в сфере культуры, причем в любой стране мира, где буквально происходит «перемонтаж» исторических событий, произведений искусства, литературы, кино. Заклейменный деятель вычищается из титров, изгоняется с глаз долой малейшее о нем упоминание. Современный «цифровой» остракизм превращается в орудие репутационной ликвидации, публичной травли.
Культура отмены — общественный тренд, участники которого осуждают публичную персону, совершившую какое-либо «нарушение». Если термин “cancel” — «отменить» появился в англоязычном интернете почти 10 лет назад, то с «культурой отмены» вышло иначе. По данным Google Trends, еще в начале 2018 году запрос “cancel culture” пользователей почти не интересовал.
Внимание к тренду начало развиваться в конце 2019 года — во время президентской гонки в США. Феномен культуры отмены стали публично обсуждать политики, и мейнстрим-медиа вслед за ними.
Началом «культуры отмены» можно считать конец 21 века, когда ирландские арендаторы в качестве протеста против условий труда в одном из поместий начали кампанию по изоляции ее управляющего в местном обществе: прекратили с ним любое общение, отказывали ему в продаже продуктов и товаров, избегали соседства с ним даже в церкви. Управляющего звали Чарльз Каннигем Бойкотт.
С тех пор бойкотирование, реализуемое в форме социального исключения и/или игнорирования, стало одним из способов воздействия общества на человека или группу людей, по большей части для достижения политических или экономических целей. Реалии современного общества, опутанного глобальной медиасетью, значительно видоизменили возможности социума бойкотировать.
В отличие от античного остракизма, который в большинстве случаев носил превентивный характер, кэнселлинг реализуется в агрессивной форме социального отвержения. Отмена человека активируется, когда он публично произносит или совершает нечто неприятное для социально активных граждан из интернета.
Подразумевается, что отдельного человека или группу лиц осуждают, игнорируют и лишают любой поддержки со стороны общества. Развитие цифровых технологий способствует тому, что локальный бойкот легко перерастает в глобальные гонения. Любую идею можно мгновенно распространить в интернете, и репутация «отменяемого» лица может испортиться за считанные часы.
По сути, современная культура отмены направлена на стирание личности из информационного пространства. Так в онлайн-среде отменяемое лицо максимально изолируют посредством цифровых возможностей. В офлайне человека или организацию стараются оторвать от привычных коммуникаций — и это зачастую ведёт к социальной изоляции.
Наиболее яркими эпизодами остракизма последних лет можно назвать историю с Джоан Роулинг, которая негативно высказалась по поводу людей, мечтающих о смене пола. Писательницу, увидевшую необходимость в психологической помощи для таких людей буквально перестали приглашать в любые публичные проекты.
Проблема концепции культуры отмены в том, что она буквально переписывает историю, заставляя забыть все прочие достижения «отменяемой» персоны.
Бренды часто подвергают «отмене» за кампании с неоднозначным смыслом или высказывания, которые затрагивают острые вопросы социума. Примером «отмены» бренда в России служит скандал с рекламой сети ресторанов «Тануки». В преддверии 14 февраля на своей официальной странице в соцсети бренд разместил фотографию, которая высмеивала любителей пиццы из-за их избыточного веса. Пользователи отреагировали незамедлительно. Людей возмутило столь очевидное проявление фэтшейминга.
Кэнселинг в отношении культуры — самый глубокий и неоднозначный пример «отмены». В этом случае само существование отдельных людей стараются полностью стереть из истории. Из публичного доступа убирают книги, фильмы и иные источники, где есть хотя бы упоминание объекта отмены.
Однако более чем очевидна неоднозначность отмены культуры. Нельзя переписать историю и изменить прошлое. Кроме того, в современном мире культуры разных стран настолько переплетены, что отмена одной обязательно отразится на другой.
Популярность культуры отмены объясняется тем, что это весьма эффективное средство манипуляции. С помощью кэнселинга можно воззвать к чувству стыда объекта и морально на него надавить. Как правило, цель — изменить поведение объекта отмены, заставить играть по собственным правилам.
Вместе с тем, культура отмены нередко становится инструментом самоидентификации. Разделяя людей на «своих» и «чужих», общество формирует группы с одинаковыми интересами. Отчасти такое деление с древних времён способствовало выживанию на уровне инстинктов.
Нельзя однозначно сказать, что как явление кэнселинг плох или хорош. Есть у него и преимущества, и недостатки.
Если говорить о плюсах, то культура отмены:
- Помогает добиваться справедливости даже там, где терпит неудачу система правосудия. Так крупные бренды вынуждены считаться с мнением общества, даже если с позиции закона они ничего не нарушают.
- Даёт право голоса любому человеку, независимо от уровня его влияния.
- Активное общественное движение может провоцировать социальные перемены, поскольку люди могут влиять на принятие решений управляющими структурами.
Что касается минусов, то кэнселинг порой перерастает в нападение толпы на одиночку. Это может сопровождаться серьёзными оскорблениями, реальными угрозами, массовыми протестами. На этом фоне снижается значимость этики, морали, социальных норм и общечеловеческих ценностей. При этом остановить «отмену» после её активной фазы почти невозможно, как остановить лавину.
В целом, культура отмены весьма противоречива. С одной стороны, у неё благородная миссия — улучшить общество и устранить имеющиеся проблемы. Но с другой, то, как порой проявляется кэнселинг, оставляет желать лучшего. В рамках «отмены» главной задачей становится осудить человека или компанию, но не исправить и не попытаться понять.
Одно можно сказать наверняка — культура отмены существует и во многих случаях она работает. И то, насколько правильным будет её применение, зависит от участвующих сторон — от умения слышать друг друга, от желания разобраться в ситуации и найти оптимальное решение.
Применяйте принципы критического мышления и формируйте собственное мнение, не забывая следить за новыми трендами вместе с каналом ведущего вендингового оператора «Uvenco».