В статье мы расскажем вам о самом знаменитом европейском производителе ковровых покрытий - бельгийской компании Associated Weavers International.
В 1964 году американский производитель ковров Trend Mills решил открыть дочернее предприятие в бельгийском Ронсе, тем самым начав европейское путешествие будущего ковролина AWI.
Пять лет спустя, в 1969 году, другой американский концерн, Champion International, приобретает Trend Mills, а затем в 1973 году еще одну компанию - British Associated Weavers, находившуюся в г. Брэдфорд в Западном Йоркшире. В то время Associated Weavers была самым крупным в мире производителем тканых аксминстерских ковров и крупнейшим в Европе производителем ковровых покрытий с набивным ворсом. Вскоре после этого Associated Weavers приступает к производству тафтинговых ковровых покрытий на перенесенных в Ронсе широких ткацких станках. Изготовление тафтинговым методом подразумевает, что игла проходит через основание и оставляет на лицевой поверхности петли требуемой высоты. После этого петли разрезаются и в итоге получается мягкое покрытие, состоящее из тонких волокон.
Удивительно, что несмотря на то, что в свое время Associated Weavers производила каждый седьмой из всех ковров, покупаемых в Великобритании, она не была известной торговой маркой.
Из-за быстрого сокращения коврового сектора Великобритании участок в Брэдфорде был продан в начале 1980-х, а в 1984 году Champion International решила вообще уйти из ковровой промышленности. Результатом стал выкуп акций руководством и создание холдинговой компании "Associated Weavers International".
В 1990 году AWI приобретает компанию Prado в бельгийском Куурне. Основанная в 1909 году как ткацкая фабрика мебельных тканей, Prado производила как тканые, так и ворсистые ковровые покрытия. В 1997 году компания зарегистрировалась на Брюссельской фондовой бирже как первый бельгийский производитель ковров.
В 1998 году Associated Weavers International приобретает фабрику в чешском городе Либерец. На этой фабрике в основном выполняются трудоемкие работы, такие как выпуск ковровых дорожек и игровых ковров для детей.
В 2001 году была приобретена французская компания Balsan - настоящая жемчужина в истории слияний AWI. Фабрика Balsan была известна еще со времен Людовика XV и специализировалась на производстве ковровых покрытий для контрактных заказов - отелей, общественных зданий, школ и т.д. Это приобретение прекрасно дополнило деятельность AWI, поскольку ранее компания специализировалась на ковровых изделиях только для жилых интерьеров.
С 2010 года Associated Weavers International вошла в международную группу Belgotex и в это же самое время сменила стратегию. В течение многих лет AWI специализировалась на массовом производстве ковролина в средне-низком сегменте рынка, тщетно пытаясь добиться высоких бизнес-результатов. Стратегия была скорректирована за счет особого внимания к разработке модных продуктов с оптимальным соотношением цены и качества, выведенных на рынок с помощью инновационных маркетинговых концепций.
Произошел полный ребрендинг, появился новый логотип, основной особенностью которого стал слоган "Carpet your life" ("Ковер вашей жизни"), ставший приглашением для конечного потребителя выбрать ковер из серии новых коллекций, предлагаемых в привлекательной цветовой гамме “Бабочка”, основанной на пяти универсальных стилях жизни.
“Carpet your life” и пять стилей жизни: Simple Life (Простая жизнь - чистая, натуральная), City Life (Городская жизнь - гламур, современный шик), World Life (Мировая жизнь - экзотическая, духовная), Sweet Life (Сладкая жизнь - романтичная, чувствительная) и Classic Life (Классическая жизнь - элегантная, ностальгическая) впервые были представлены на выставке Domotex 2010 на вдохновляющем стенде, который демонстрировал оригинальный дизайн и высокое качество обслуживания клиентов.
Для каждого конкретного стиля интерьера было предложено соответствующее сочетание различных видов ковровых покрытий в зависимости от конкретных характеристик, таких как цвет, состав, качество, текстура, прикосновение и т.д.
Была разработана специальная "Витрина с бабочками", представлявшая собой большую “книгу” на подставке с образцами ковров в зависимости от стиля жизни и цвета. Каждая двойная страница “книги” рассказывала свою собственную мини-историю с использованием красивых, ярких иллюстраций.
В 2014 году на Domotex компания провела презентацию Sensualité (Чувственность), представив коллекцию ковров "Super soft", которым и по сей день нет равных на рынке. Видеоклип для презентации Sensualité даже получил "бронзу" в категории "Лучшая режиссура" на "Международной премии телевидения и кино 2014" в Нью-Йорке.
В 2015 году Associated Weavers International представила новый бренд "Invictus" под девизом "Отличный ковер – непревзойденный комфорт". "Invictus" представляет собой невероятный комфорт на основе iVinci - пряжи с высоким содержанием волокон SDO, которая придает продукции уникальное сочетание текстуры, блеска и мягкости.
В 2018 году вместе с Healthy Seas и ECONYL компания начала проводить миссию по очистке морей от морского мусора. Благодаря сотрудничеству с рыбной промышленностью и фермами, а также с помощью дайверов-волонтеров из Healthy Seas, по всему миру собираются рыболовные сети-призраки. Вместе с другими отходами, включая старые ковры, которые в противном случае попали бы просто на свалку, сети перерабатываются в первичную нейлоновую пряжу с помощью процесса ECONYL. Эту пряжу можно использовать снова и снова, сохраняя ее превосходное качество.
Из этой экологически чистой пряжи родился бренд Sedna carpet. Названный в честь легендарной морской богини инуитов, этот бренд супермягких роскошных ковров представлен в очаровательных сериях, каждая из которых названа в честь водного бога. В дополнение к использованию экологически чистой пряжи, ковер Sedna также имеет текстильную основу ECO FusionBac, изготовленную из 100% переработанных пластиковых бутылок из ПЭТ.
Страсть к напольным покрытиям, доскональное знание продукции и стремление к великолепному дизайну - сильные стороны команды Associated Weavers. Внимательно следя за тенденциями и инновациями в области цвета, текстуры и техники оформления интерьеров, компании удается выделяться среди конкурентов креативными и современными ковровыми покрытиями. Associated Weavers - настоящий законодатель моды в мире ковровых напольных решений.
Во ФлорДилер представлено 170 коллекций ковролина Associated Weavers с более, чем 2000 покрытий со средним и длинным ворсом.