Первыми, кто выпустил совместную капсулу и положил начало коллабораций доступного и именитого – стал бренд H&M. Первым, кто согласился на такую авантюру, стал Карл Лагерфельд в далеком 2004 году. И со своей стороны скажу – тогда они и открыли ящик Пандоры! Событие настолько захватило модников, что вещи распродали буквально за час! И вот уже 20 лет модники и модницы всего мира с нетерпением ждут – кто следующий дизайнер, предполагают, гадают, а потом стоят с 5 утра в очередях или караулят на сайте, чтобы купить заветную вещь. Когда в Москву привезли первую капсулу H&M – в коллаборации с Мэттью Вилльямсоном, я сама с 7 утра караулила вход в Метрополис. Но москвичи еще были не в курсе, что это за капсулы такие, поэтому удалось все спокойно померить и купить, а вот уже со следующего сезона – в очередях люди получали номерки, ждали своей очереди и не могли купить больше 1 вещи каждого артикула. Итак, хронология капсул H&M:
Karl Lagerfeld x H&M // 2004 год. Были представлены футболки с силуэтом маэстро, белые рубашки, узкие джинсы и куртки со стразами.
Stella McCartney x H&M // 2005 год. Стелла создала коллекцию, ставшую более доступной версией коллекции ее бренда, впрочем, что и стали в последствии делать большинство дизайнеров, чем еще больше подожгли интерес к коллабам, ведь далеко не каждая из нас может себе позволить платье за 2000 евро, а тут – более «бюджетная» версия за 200. Лицом коллекции стала подруга Стеллы – Кейт Мосс.
Viktor & Rolf x H&M // 2006 год. Виктор и Рольф привнесли в сотрудничество новый элемент – вещи для мужчин. Коллекция была достаточно вечерней, и включала в себя как раз мужские костюмы и первые в истории H&M свадебные платья.
Roberto Cavalli x H&M // 2007 год. Сексуальность, анималистичные принты – было за что стоять в очереди! Тут же появились и аксессуары, а сама коллекция коктейльных нарядов стала самой дорогой в истории бренда на тот момент.
COMME des GARÇONS x H&M // 2008 год. Вещи не для всех, как и сам бренд, что не остановило поклонников моды от покупок. Мужская и женская одежда, а также аксессуары, включая сумки, кошельки и шарфы и впервые – аромат!
Jimmy Choo x H&M // 2009 год. Эту капсулу с особым трепетом ждали многие, ведь бренд на тот момент был на пике славы благодаря сериалу Секс в большом городе. На удивление в линейке присутствовала и одежда, но лишь в качестве дополнения к украшениям, сумкам и обуви.
Matthew Williamson x H&M // тоже 2009 год. Впервые, когда H&M сделали не одну коллаборацию за год. И тут ваша покорная автор уже имела честь лично приобрести что-то из коллаборации. Некоторые вещи до сих пор есть у меня в сундуках, ведь качество капсульных вещей всегда в разы лучше, чем основной линейки бренда, впрочем – и цена гораздо выше. Шикарные платья в пол с фирменными принтами бренда, кожаные куртки, украшения и сумки. Невероятные блузы, расшитые пайетками, коллекция была очень красивой!
Sonia Rykiel x H&M // и все еще 2009 год. Фирменный трикотаж, береты, укороченные жакеты и полоска! А еще – одежда для детей.
Lanvin x H&M // 2010 год. Альбер Эльбаз выпустил футболки и коктейльные платья, украшенные такими деталями, как корсажные ленты, пышные рукава и драгоценности. А еще были туфли! Нереальные туфли с лентами, пара была и у меня, правда выгулять я их не смогла – слишком высокий каблук.
Versace x H&M // 2011 год. Узнаваемая, яркая, кричащая! Полностью передающая днк бренда коллекция. Можно сказать, что именно с этой коллекции начался бешеный ажиотаж и интерес к коллаборациям. На открытии в Лондоне присутствовала сама Донателла, представив фирменные золотые короткие платья, черные латексные банданаы, брюки с тропическим принтом (такие были и у меня, больше в коллекции на тот момент меня ничего не зацепило) и кожаные плащи с поясом, а сайт H&M рухнул в первые же минуты, не справившись с потоком покупателей.
Marni x H&M // 2012 год. Шикарная. Тренч и юбка в крупный горох, пластиковые крупные украшения - до сих пор у меня в гардеробе – как предметы коллекции, ждут своего часа вновь.
Maison Martin Margiela x H&M // 2012 год. Сложная капсула не для простых обывателей. Помню, что я так же ездила к открытию магазина в атриуме, но уехала ни с чем – не поняла и не купила ни одну вещь. На тот момент это было слишком непонятно для меня. Видимо, и сам бренд понимал риски, поэтому капсула была выпущена неограниченным тиражом и предложила более 100 предметов, в том числе знаменитые пуховики одеяла и голые боди (вот сейчас с удовольствием носила бы).
Isabel Marant x H&M // 2013 год. Бохо стиль, фирменные узкие джинсы и кожаные брюки, летящие блузы, жакеты, расшитые камнями, - все было скуплено за первые часы открытия продаж.
Alexander Wang x H&M // 2014 год. Спортивный шик! Тут были и пуховики, ласины, толстовки с логотипом Александра, аксессуары для спорта и узнаваемые мини платья из стрейча.
Balmain x H&M // 2015 год. Роскошь бархата, вышивки, жемчуга, золота и стразов!
Kenzo x H&M // 2016 год. Яркая, анималистичная и носибельная коллекция. Платья, свитера, ласины и оверсайз пуховики, можно было бы носить и сейчас!
Erdem x H&M // 2017 год. Очень красивая, невероятная коллекция, впрочем, как и основные коллекции бренда. Цветочные принты повторяющиеся, как на платьях, так и на колготках, полноценные носибельные образы. Честно скажу – юбка, костюм, рюкзак, рубашка – все до сих пор у меня в гардеробе. Такие вещи могут служить много сезонов и никогда не выйдут из моды. Лично для меня – это одна из самых красивых капсул!
Moschino x H&M // 2018 год. Принты, Мики Маус, одежда для собак.
Giambattista Valli x H&M // 2019 год. тюлевые бальные платья, за которыми охотились все, так как накануне запуска бренд разослал вещи инфлюенсерам, и запретная социальная сеть пестрила этими алыми облаками! пиджаки с анималистичным принтом, свитера с цветочным узором и эко-шубы. Лицом коллаборации стала Кендалл Дженнер.
Simone Rocha x H&M // 2021 год. Вторая моя любимая коллекция. Я была приглашена на закрытую презентацию и предпродажу, как блогер, и купила почти все вещи! Шикарные, невероятные! Платья с широкими рукавами-фонариками, кардиганы с жемчужными украшениями, тренчи и розовое пальто из сверкающего твида, свитшоты и треники и, конечно, украшения и невероятная обувь с жемчугом.
Mugler x H&M // 2023 год. Футуристичная в духе бренда капсула. Здесь были множественные «голые» боди, джинсы с эффектом надетых сверху трусов и мини платья.
Rabanne x H&M // 2023 год. Эклектичная капсула в духе вечеринок на Ибице. Платье из металлических дисков, повторяющее наряд из основной коллекции бренда, спортивные костюмы в стиле ретро и яркие принты.
ROKH x H&M // 2024 год. Корейский дизайнер Рок Хванг меня лично покорил. Еще одна волшебная коллекция на все времена. Невероятные жакеты, украшенные ремнями и клепками, которые точно станут хитом вечера! Мне пришлось гоняться за вещами и делать заказ в Японии, и теперь у меня в гардеробе есть два по-настоящему волшебных жакета из коллекции. Так же тут был и монопринт, тренчи, футболки и украшения, слоеность и женственность.
Так мы с вами проследили эволюцию капсульных коллекции – от простых и довольно скучных с двумя футболками за доступные деньги, до практически high fashion и завышенному прайсу, на который так часто ругаются поклонники, но что поделать? Ведь в любом случае гораздо привлекательнее купить жакет за 350 евро вместо 1500.
