Информационный сайт — это портал, содержащий подробную информацию в рамках определенной тематики. Он представляет собой набор страниц с разнообразным контентом. В отличие от обычного ресурса продвижение портала в интернете имеет ряд особенностей.
Особенности продвижения информационного сайта
- Отсутствие контактной информации. Сайту нельзя присвоить регион.
- Наличие рекламы. Раскрутка информационного сайта ведется ради продажи рекламных мест. Следует уделить внимание количеству рекламы и ее соответствию тематике.
- Большое семантическое ядро и объем работ по оптимизации страниц.
- Организация потока уникального и актуального контента.
Как продвигать информационные сайты
Шаг 1. Аудит сайта
Раскручивать неподготовленный портал — бросать силы и деньги на ветер. Прежде чем начинать продвижение в интернете, необходимо провести аудит, чтобы найти недочеты для последующего их устранения. Аудит сайта включает в себя:
- Технический аудит — соответствие техническим стандартам (валидность верстки, скорость загрузки, хостинг и доменное имя, пустые страницы, редиректы);
- Анализ юзабилити — пригодность для использования (удобство расположения и работоспособность всех элементов сайта, кроссбраузерность и адаптивный дизайн, навигация, автозаполнение форм и т.д.);
- Поисковый аудит — состояние с точки зрения поисковых систем (мета-теги, ключевые слова, структура сайта, перелинковка, качество контента);
- Маркетинговый аудит — эффективность сайта как инструмента рекламы и продаж (статистика сайта, эффективность контекстной рекламы, соответствие тематике, анализ конкурентов).
Шаг 2. Анализ ниши и конкурентов
Продвижение порталов возможно только при востребованности тематики (ниши). Бывают ниши востребованные, но не прибыльные. При анализе востребованности ориентируйтесь на охват аудитории, при анализе потенциальной прибыли — на стоимость клика в контекстной рекламе.
Обязательно посмотрите информационные порталы конкурентов. У конкурентов можно почерпнуть много хороших идей. Проанализируйте их трафик. Слишком низкий трафик говорит о проблемах ниши, слишком высокий — о том, что с такими ресурсами будет сложно конкурировать.
Шаг 3. Стратегия продвижения
По итогам аудита и анализа ниши и конкурентов разрабатывается стратегия продвижения информационного сайта. Она уникальна для каждого проекта и зависит от типа, тематики, текущего состояния ресурса и поставленных целей.
Если вы продвигаете интернет-магазин, то вам нужны продажи, то есть конверсия, а если речь идет о раскрутке информационного сайта или сми — большое количество посещений, то есть охват. Комплекс мер для достижения этих целей будет разным.
Если владелец занимался оптимизацией ресурса ранее, возможно, будет достаточно подправить теги на страницах и нарастить ссылочную массу. Если он новый, придется собирать семантическое ядро с нуля.
Шаг 4. Подбор семантического ядра для сайта
Подбор семантического ядра заключается в подборе запросов (ключевых слов), по которым будет идти продвижение информационного портала. Семантическое ядро должно быть кластеризовано. Для информационных сайтов семантическое ядро достаточно обширно. Можно составить его самостоятельно или воспользоваться специальными сервисами.
Шаг 5. Структура портала
Если у вас еще нет структуры информационного портала или она туманна, семантическое ядро, разбитое на кластеры, поможет определиться с ней. Набор получившихся кластеров — это и есть список страниц. Такая структура будет правильной с точки зрения поисковых систем.
Шаг 6. Внутренняя оптимизация сайта
После выявления структуры портала и кластеризации семантического ядра можно приступать к оптимизации страниц под ядро. Продвижение новостных и информационных ресурсов предполагает следующие меры внутренней оптимизации:
- Оптимизация текстов и мета-тегов. Каждой странице (кластеру) соответствует набор ключевых слов. Ключевые слова необходимо вписать в теги страниц (title, description, keywords и т.д.) и по тексту.
- Перелинковка. Страницы должны быть соединены между собой ссылками с ключевыми словами в качестве анкоров.
В крупных проектах с десятками тысяч страниц оптимизацию частично автоматизируют. Например, генерацию title и description и внутреннюю перелинковку.
Шаг 7. Контентная составляющая: оптимизация и подготовка ТЗ копирайтеру
Сердце информационного сайта — это уникальные и сео-оптимизированные тексты. Главное отличие информационных и новостных порталов от обычных ресурсов — это объем. Контент придется публиковать часто и много, поэтому не обойтись без копирайтеров.
Чтобы получить текст, соответствующий вашим требованиям, необходимо составить подробное техническое задание. ТЗ должно включать:
- Название текста (можете положиться на фантазию копирайтера, но рискуете получить статью с банальным названием);
- Краткое описание содержания текста (пожелания, о чем нужно написать в тексте);
- Пожелания, чего в тексте быть не должно («вода», громоздкие конструкции, стоп-слова, просторечные выражения или наоборот сложная терминология и т.д.);
- Требования к структуре текста (заголовки, деление на логические блоки, использование списков, таблиц и т.д.);
- Ключевые слова (список ключевых слов, сколько раз и в каких вхождениях);
- Ссылки на вспомогательные материалы (ссылки на страницы описываемых товаров или услуг или примеры текста, которые вам нравятся).
Шаг 8. Внешняя оптимизация
Качественный контент, оптимизированный под правильно составленное семантическое ядро, и внутренняя оптимизация дадут неплохое продвижение портала. Усилить эффект можно методами внешней оптимизации:
- Регистрация проекта в каталогах;
- Публикации на тематических ресурсах, блогах, в соцсетях;
- Покупка ссылок. Наращивать ссылочную массу следует постепенно и равномерно, и покупать ссылки только на соответствующих тематике площадках зоны ru с хорошей репутацией. В противном случае можно попасть под фильтр поисковых систем.
Важные тонкости при продвижении информационного сайта
- Не подходит продвижение информационного сайта по высокочастотным запросам, необходимы средне и низкочастотные запросы, равномерно распределенные по страницам.
- Помимо стандартных способов внутренней оптимизации продвижение статейных сайтов предполагает настройку дополнительных виджетов под тематику (конвертеры валют, календари и т.д.) и кнопки шеринга для распространения контента.
- Работа с посетителями. Ресурс должен быть интерактивным, должна быть возможность оставлять комментарии и участвовать в обсуждениях.
- Регулярное обновление контента и индексация сайта.
Контент для информационного портала
Контент — причина посещения новостных порталов, поэтому необходима постоянная работа над ним. Составьте контент-план и следуйте ему.
Контент-план — это порядок подачи информации на сайт. Распишите, в какие разделы и с какой периодичностью будут выкладываться новые материалы. Для успешной раскрутки информационного портала новые материалы также необходимо оптимизировать в соответствии с семантикой и перелинковывать с остальными страницами.
Трудности при продвижении информационного сайта
- Низкая индексация. Материалы портала постоянно обновляются, а поисковики не успевают. Чтобы раскрутка сайта не тормозилась, простимулируйте индексацию с помощью функции «переобход страниц» в панели Яндекс.Вебмастер. Также хорошо влияют на индексацию ссылки с других проектов и соцсетей.
- Продвижение информационных сайтов требует постоянной работы. Это постоянное создание контента, поиск копирайтеров, непрерывный мониторинг статистики и оптимизация, что занимает много времени.