День ответственного потребления: в Новосибирске запустили масштабную социальную кампанию

Акция направлена на формирование культуры ответственного потребления и отношения к алкоголю. Социальная инициатива традиционно приурочена ко Дню ответственного потребления и объединяет сотрудников компании, партнеров и других представителей социально ответственного бизнеса по всей стране.

В основе проекта — яркая визуальная концепция, отражающая принципы ответственного потребления алкоголя, среди которых ключевые правила: «выпил — за руль не садись» и «алкоголь — только для взрослых». В Новосибирске креативы, иллюстрирующие эти правила, можно увидеть на городских медиафасадах, АЗС идиджитал-баннерах.

Традиционно в этот день сотрудники завода в Новосибирскепосетили магазины, крупные федеральные сети и заведения общественного питания, разместили специальные стикеры, с целью напомнить коллегам о важности соблюдения принципов ответственной продажи алкоголя, в том числе о запрете продажи алкоголя несовершеннолетним, обязательной проверке документов и другое.

«Как лидеры рынка свою деятельность мы осуществляем в соответствии с принципами социальной ответственности, работая над формированием культуры потребления. Каждый год мы расширяем географию и масштаб кампании, вовлекая все больше сотрудников и партнеров. Для достижения общей цели по снижению случаев злоупотребления алкоголем важно участие всех, в том числе и ритейлеров, и представителей общественности», —отметила исполнительный директор AB InBev Efes в Новосибирске Ирина Золотницкая.

Заключительным этапом кампании стал перезапуск онлайн-платформы ART OF DRINKING, где каждый желающий сможет познакомиться с основными принципами ответственного потребления и узнать о влиянии алкоголя на организм.

Всероссийская социальная программа ART OF DRINKING была запущена компанией AB InBev Efes в 2022 году. Программа постоянно масштабируется: в 2023 году частью этой экосистемы стал проект ART OF DRIVING («Искусство ответственного вождения»), а в начале 2024 года компания выпустила первый в индустрии диджитал-тренинг по ответственному обслуживанию и продаже алкогольных напитков для баров и ресторанов.