JNCO, джинсовый бренд 90-х годов, известный своими ультраширокими джинсами, возвращается на модную сцену. Когда-то их любили скейтеры, рейверы и завсегдатаи торговых центров по всей пригородной Америке, но в 2000 году главная фабрика JNCO была закрыта, и уникальный стиль ушел в прошлое.Но поскольку все тенденции цикличны, JNCO снова оказался в центре внимания. Поколение Z с энтузиазмом осваивает самые большие в мире джинсы, что делает JNCO одним из самых популярных брендов брюк 2024 года.История бренда JNCO.
ПОПУЛЯРНОСТЬ БРЕНДА
За десятилетие братья Рева превратили свои первоначальные инвестиции в 200 000 долларов в 36 миллионов долларов годовых продаж, достигнув пика в 186,9 миллионов долларов в 1998 году. По иронии судьбы, успех бренда совпал с крахом компании Merry-Go-Round, которая подала заявление о банкротстве в январе 1994 года и закрыла все 1500 своих магазинов.Секрет популярности JNCO заключался в очень широких штанинах. Ширина низа штанины самых популярных моделей JNCO достигала 60 сантиметров, а некоторые даже превышали 100 сантиметров. В определенный момент предлагались модели с проемом 175 сантиметров, которые выглядели как две юбки, прикрепленные к коленям.Подростки покупали JNCO не только ради бунтарского стиля, но и за комфорт: отсутствие тугой манжеты позволяло им чувствовать себя свободнее. Однако настоящая сила бренда заключалась в маркетинге. Братья нанимали граффити-художников для создания уличной рекламы возле школьных кафетериев. Реклама JNCO также появлялась в журналах о скейтбординге, таких как Thrasher. Бренд раздавал бесплатные образцы в скейт-парках и спонсировал экстремальные спортивные мероприятия, что способствовало популярности джинсов на рейв-сцене.