Обещал продолжение по лушчим кейсам наружной рекламы - выполняю свое обещание. Давайте рассмотрим несколько успешных рекламных кампаний, чтобы понять факторы, благодаря которым реклама нашла отклик аудитории и стала эффективной.
Гефест: недвижимость класса «комфорт»
Успешным кейсом рекламных вывесок, размещенных в правильных местах с учетом интересов целевой аудитории, является работа компании «Гефест». Она занимается строительством жилых комплексов класса “комфорт”, регион- Подмосковье. Кажется, в этом случае достаточно разместить рекламу на билбордах и суперсайтах вдоль трасс и крупнейших транспортных развязок Москвы. Однако рекламодатель сделал ставку на ситиформаты на перронах и в переходах железнодорожных станций в Подмосковье. Поэтому учитывались интересы ЦА: многие потенциальные покупатели такого жилья передвигаются на общественном транспорте. Реклама размещалась на ЖД станциях в непосредственной близости от комплекса и по всему маршруту движения потенциальных покупателей до Москвы.
Рекламная кампания длилась 6 месяцев. Ее результатами стали:
- увеличение трафика на сайт на 15 %;
- каждый 5 звонок в отдел продаж — по объявлению с ситиформата;
- 12 новых покупателей ежемесячно (в среднем).
Фишка: выбор нестандартных рекламоносителей.
Показатели эффективности отслеживались при помощи колл-трекеров и UTM-меток на макете. Это яркий пример работы рекламных вывесок, размещенных в правильных местах с учетом интересов целевой аудитории.
Сбербанк: Будущее без очередей”
Одна из лучших рекламных кампаний, которая позволила продвинуть мобильное приложение при помощи наружки. Для увеличения числа пользователей своих онлайн-сервисов Сбербанк разместил на главных дорогах столицы и других городов страны билборды с лозунгом “Будущее без очередей”. Место размещения рекламы было выбрано не случайно: изучались те участки трасс, где в час-пик наблюдаются максимальные пробки. Проведя параллель между пробками и очередями в отделениях банка, Сбер предложил решение — мобильное приложение, где можно провести оплаты без ожиданий. Это еще один удачный пример рекламы, когда ключевую роль сыграла локация. Сбербанку даже не пришлось добавлять эмоциональной окраски сообщению: за него все сделали пробки. Когда нервничающий и уставший от ожидания водитель видит способ избавиться от очереди хотя бы в банковской сфере — он принимает это предложение. Успех кампании не заставил себя ждать: буквально за несколько недель количество пользователей цифровых сервисов Сбербанка выросло на 30 %.
Если заложило уши, скажите Ааааавиасейлс»
Сервис «Авиасейлс» реализовал нестандартный рекламный проект, разместив огромную надпись на поле рядом с аэропортом Пулково в Санкт-Петербурге.
Надпись гласила: «Если заложило уши, скажите Ааааавиасейлс». Креатив обыгрывает распространенную проблему заложенных ушей при взлете и посадке, предлагая юмористическое решение.
Эта кампания выделяется своим нестандартным подходом к размещению рекламы. Использование земельного пространства вблизи аэропорта для коммуникации с пассажирами непосредственно во время полета – инновационное решение, которое:
- Гарантирует внимание целевой аудитории (пассажиров)
- Создает элемент неожиданности и удивления
- Вызывает положительные эмоции благодаря юмористическому подходу
- Повышает запоминаемость бренда, связывая его с конкретным опытом путешествия
Кампания получила широкое освещение в СМИ и социальных сетях, что значительно увеличило ее охват за пределами непосредственной аудитории пассажиров.
Wildberries: «Дима, оплати корзину на WB»
В конце июня 2024 года Москва стала свидетелем необычного рекламного флешмоба, начавшегося с обращения «Дима, оплати ей корзину на WB» от маркетплейса Wildberries. Эта кампания вызвала цепную реакцию среди других брендов, которые подхватили идею и создали свои вариации на тему.
Инициатором тренда стала компания Wildberries с рекламой «Дима, оплати ей корзину на WB». Далее флешмоб подхватил бренд «Яндекс Путешествия» с креативом «Дима, отложи корзину. Лучше свози ее в отпуск». Машина была запущена и уже оставить ее было невозможно, так как к челленджу подключились «Сбер», «Тануки», «Брусника», «Газпром-медиа» и другие. Появились вариации с разными именами: Саша, Юра, Ваня, но наиболее используемым осталось имя Дима.
С распространением тренда началось расширение каналов коммуникации: флешмоб вышел за рамки OOH и распространился в digital-пространстве — бренды начали предлагать именные промокоды.
Таким образом, рекламная кампания привела к следующему:
- Кампания «Яндекс Путешествий» длилась всего два дня, но стала вирусной
- Более 120 Telegram-каналов написали о маркетинговой битве
- Флешмоб широко обсуждался в СМИ и социальных сетях
- Проект получил положительные отзывы от участников рекламного рынка
Этот кейс демонстрирует эффективность ситуативного маркетинга и быстрой реакции на актуальные тренды. Гибкий подход и оперативное взаимодействие между брендом и рекламным агентством позволили создать кампанию, которая стала одним из самых обсуждаемых рекламных событий лета.
Особенно здесь важно отметить роль наружной рекламы, которая придала еще большие масштабы флешмобу и вызвала особую реакцию аудитории.
«МТС Юрент»: Слоны на фиолетовых электросамокатах.
20 июня 2024 года улицы Москвы заполонили необычные обитатели — слоны на фиолетовых электросамокатах. Эта креативная кампания, запущенная сервисом «МТС Юрент», была направлена на привлечение внимания пользователей к важности соблюдения правил дорожного движения при использовании электросамокатов.
Одним из основных элементов кампании был особый визуальный образ — фото слоников, управляющих электросамокатами МТС Юрент, вызвали особый интерес аудитории по всему городу.
Комичные изображения слоников сопровождались важными информационными сообщениями, призывающими водителей электросамокатов аккуратнее относиться к пешеходам и внимательнее следить за своим состояниям на этом средстве передвижения:
- Спешиваться на пешеходных переходах
- Правильно парковаться
- Не кататься вдвоем на одном самокате
- Не сигналить в спины пешеходам
- Кататься только в трезвом состоянии
- Бережно относиться к городу, имуществу сервисов кикшеринга и всем участникам дорожного движения
Концепция рекламной кампании: Выбор слона в качестве главного героя кампании был неслучайным. Несмотря на распространенное выражение «как слон в посудной лавке», слоны известны своей аккуратностью и интеллектом. Этот образ подчеркивал идею, что даже крупное и неуклюжее на первый взгляд животное способно соблюдать правила и вести себя культурно.
Итак, мы убедились, что при грамотном применении наружная реклама способна сделать существенно улучшить продажи и известность бренда, завоевать лояльность аудитории даже стать настоящим трендом медиасферы.
А в следующей статье расскажу, как сам стал героем наружной рекламы и как блогеры могут участвовать в популяризации наружной рекламы?
#Мособлреклама #хочувнаружку #ТопБЛОГ #ТопБЛОГ4сезон
#РоссияСтранаВозможностей