Готов предположить, что кое-кто из моих читателей сейчас томно вздохнул: мол, и ты туда же, подался в блогеры, которые рекламируют всякую ерунду…Признаюсь, я бы и сам на их месте подумал, что что далее пойдет речь о каком-то товаре или услуге. Но спешу опровергнуть ложные домыслы: пока охваты моих блогов не такие высокие, чтобы я вел рекламные кампании. Вместо этого я решил рассказать, что такое наружная реклама и в чем заключаются ее преимущества. Давайте разбираться вместе.
Виды наружной рекламы
Итак, что же такое наружная реклама? Ее можно увидеть на улице, стационарных или передвижных объектах: электронных билбордах на тротуарах и щитах у дорог. По сути, это короткие объявления на уличных объектах, которые призваны вызвать интерес к продукту или компании.
Специалисты насчитывают до 30 наружной рекламы. Из них чаще всего встречаются:
перетяжка — баннер, натянутый над дорогой;
брандмауэр — большой плакат или щит на стене здания;
билборд — щит с плакатом у дороги;
суперсайт — большой щит на высокой опоре у автомагистралей;
ситилайт —тротуарное панно с подсветкой;
призмаборд выглядит как и билборд, но со сменяющимися панелями и на одном щите размещают сразу три рекламных объявления;
штендер — переносная конструкция, которую устанавливают у торговых точек.
По мнению экспертов, наиболее распространены большие статичные конструкции, афиши и digital-экраны.
Основная миссия наружной рекламы - повышение узнаваемости бренда. Обычно подразумевается имиджевая реклама, на которую должны обращать внимание широкая аудитория. Визуальный просмотр повышает узнаваемость продвигаемого товара или услуги
В чем преимущества наружной рекламы?
- Не нужна платить за каждый показ. Рекламодатель платит фиксированную сумму за установку конструкции, которая привлекает всеобщее внимание.
- Уличная реклама охватывает большую аудиторию, если место - людное и посещаемое. Например, общественный транспорт, оживленный проспект или торговый центр. Здесь их точно найдется потенциальный клиент или покупатель.
- Ее сложно пропустить или не заметить, переключить иил отменить тоже не получится. А значит - ее наверняка увидят.
- Аналитика показала, что пользователи, видевшие наружную рекламу, переходили на сайт на 19% чаще,. Это доказал эксперимент, проведенный компанией "GeekBrains.
- возможность контакта с аудиториями, которые сложно найти в Сети. Особенно это касается среднего класса и молодёжи.. которые стремятся уменьшить просмотр рекламы в интернете с помощью платных сервисов. Многие их ни также не смотрят телевизор и другие традиционные медиа.
Критерии эффективности рекламы
1. Геолокация. Наибольший эффект обеспечит реклама там, где большую часть трафика составляет целевая аудитория.
2. Расположение. Лучшие результаты показывает размещение рекламы по правой сторона в сторону движения. На неё чаще обращают внимание.
3. Сроки занятости. Чем дольше висит реклама - тем больше людей пее увидит. Но за каждый месяц приходится платить, это не всегда выгодно. Да и на проходных локациях количество рекламных конструкций ограничено.
4. Вид в разное время года существенно меняется в зависимости от погоды, освещения, времени суток.
5. Срок контракта. При долгосрочной стратегии продвижения бренда целесообразнее заключать долгосрочные контракты на срок от 10 месяцев, заа что операторы готовы предоставить скидку. Ещё один лайфхак — оплачивать сразу весь период действия контракта -в этом случае скидка может достигать 70% от первоначальной стоимости размещения наружной рекламы.
6. Часы работы экранов позволит подстроить рекламные сообщения под время суток, график активности и потребности конкретной целевой аудитории.
Теперь вы знаете, что такое наружная реклама и с чем ее едят.
В следующей статье я расскажу о популярных кейсах по наружной рекламе в российских компаниях и каких результатов они добились благодаря ее применению. Следите за новостями и не переключайтесь. До новых встреч!
#Мособлреклама #хочувнаружку #ТопБЛОГ #ТопБЛОГ4сезон
#РоссияСтранаВозможностей
Автор: Владислав Устелёмов