Американская компания LG Ad Solutions, подразделение южнокорейского гиганта — производителя телевизоров LG, специализирующаяся на кросс-экранной рекламе и использовании в рекламных целях возможностей Connected TV (CTV), т.е. возможностей телевизионных устройств с подключением к Интернету, которые позволяет зрителям смотреть видеоконтент, запустила Native Screensaver Ads — полноэкранный показ нативной рекламы на телевизорах марки LG время так называемого простоя экрана телевизора. Такой показ активируется на главном экране, каналах LG и в магазине контента на телевизорах LG Smart TV тогда, когда телевизор ничего не показывает.
Таким образом в LG хотят коммерционализировать период простоя экрана телевизора. При этом в LG Ad Solutions не согласны с предположением о том, что внимание зрителя рассеяно, когда экран телевизора находится в режиме простоя. LG Ad Solutions объявила о том, что провела исследование, которое показало: реклама на заставках экрана телевизора, находящегося в режиме простоя, очень даже эффективна.
«Наш опыт показов рекламы на заставке экрана телевизора, находящегося в режиме простоя, доказывает, что даже когда телевизор не используется, зрители остаются вовлеченными в то, что присходит на экране ТВ. Наши исследования подтверждают, что такая реклама на заставках телевизоров LG Smart TV может значительно повысить узнаваемость брендов. Учитывая, что 93 % зрителей занимаются несколькими делами одновременно во время телепросмотра, формат рекламы на заставках экрана телевизора, находящегося в режиме простоя, показывает свою эффективность для рекламодателей», — заявил Эд Уэйл (Ed Wale), вице-президент по международным связям LG Ad Solutions.
В LG Ad Solutions утверждают, что эффективность рекламы на заставках экрана телевизора, находящегося в режиме простоя, в 2,5 раза выше некого контрольного показателя, с которого начинается отсчет высокой эффективности рекламы.
«Отзывы и результаты исследований подтвердили, что реклама на заставках экрана телевизора, который находится в режиме простоя, привлекает внимание и стимулирует осмысленное взаимодействие зрителя и рекламодателя, что делает такую рекламу неотъемлемой частью наших рекламных предложений», — сказал Крис Вайланд (Chris Weiland), директор по маркетингу продуктов LG Ad Solutions.
Так что, теперь от рекламы в заставках телевизоров, который находится в режиме простоя, будет не уйти. По крайней мере, в случае использования телевизоров LG.