Что это за фрукт?
Контент-план – это график публикаций контента в блоге в виде таблички. На профессиональном языке, это маркетинговый инструмент, который позволяет создавать контент осмысленно, а не по принципу «лишь бы было». И не только создавать, но и понимать, зачем это делается, для кого и какой эффект от публикаций ожидается.
Я для оформления контент-плана использую Google Документы.
Что я обычно указываю в контент-плане?
- Предполагаемая дата выхода
- Рубрика
- Формат (stories, reels, post например)
- Тема
- Цель (что стоит и какой посыл за той или иной темой)
Вы можете воспользоваться моим шаблоном контент-плана:
Идеи для тем я черпаю из стратегии, а точнее из болей и возражений из анализа ЦА, актуального и волнующего людей контента из анализа конкурентов, выбранных тем для блога и, конечно, основываюсь на воронку продаж.
Главная ошибка здесь:
отсутствие системности!
Т.е. когда контент создается из позиции «и так сойдет», а также по приходу вдохновения (увы, его нет, значит и в блоге будет мертво)
❌ТАК ДЕЛАТЬ НЕ НУЖНО
Также контент-план – это не статичный документ, который делается раз и навсегда. Какие-то темы вы можете не захотеть публиковать, какие-то не зайдут аудитории (это тоже важно считывать через анализ)!
Важно!
При составлении плана учитывайте несколько видов контента.
- информационный – объясняет, рассказывает о чем-либо, дает более конкретное и объемное понимание о продукту или услуге, например;
- продающий – в таком контенте идет прямой призыв купить (анонс продукта, пост о скидках, кейс);
- развлекательный – это необязательно должен быть юмор на грани провокаций или 18+ (меру нужно знать), но вот реальные случаи из жизни, смешные истории, мемы, связанные с темой – почему бы и да?
- вовлекающий – все что побуждает аудиторию шевелиться (участие в конкурсах, опросниках и т.д.)