Наверняка некоторым из вас попадалось выражение «олд мани» (анг. old money – старые деньги). Обычно этому термину противопоставляется другое выражение «нью мани» или «нувориши» (фр. nouveau riche – новый богач). Если с нуворишами более-менее понятно (в пример можно поставить «новых русских» из 90-х), то с «олд мани» сложнее, потому что примеров из российской реальности попросту нет.
Так кто же такие «олд мани»?
Термин «старые деньги» («old money») применяют для описания самых богатых семей США, которые часто обладают значительным влиянием не только в финансовой сфере, но и в политике.
Это не просто богатые люди, это элита общества, обладающая особым стилем жизни, манерами и ценностями.
В американской истории «старые деньги» традиционно противопоставляются «новым деньгам» («нью мани»), то есть богатству, которое было приобретено благодаря предприимчивости и деловым навыкам, а не унаследовано.
Изначально «старые деньги» относились к тем, кто занимал высокое положение в обществе и политике на протяжении нескольких поколений. Часто такие династии формировались ещё до или во время Американской революции, то есть в середине и второй половине XVIII века. Сегодня этот термин применяется более широко и обозначает тех, кто получил состояние и статус по наследству, а не заработал самостоятельно.
Конфликт между «старыми деньгами» и «новыми деньгами» занимает центральное место в романе Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби». Это произведение, написанное в эпоху «ревущих двадцатых», рассказывает о бутлегере Джее Гэтсби и его безответной любви к Дейзи Бьюкенен, которая представляет собой элиту, частью которой он никогда не сможет стать, сколько бы денег ни заработал и сколько бы особняков ни купил. Роман ярко и лаконично описывает социальные процессы того времени, в том числе формирование нового типа богатых людей, которые заработали своё состояние с нуля, но обнаружили, что финансовая элита страны по-прежнему не хочет принимать их в свой круг.
В 1920-е годы, которые Фрэнсис Скотт Фицджеральд назвал эпохой джаза, многие американцы испытывали разочарование в обществе и власти из-за последствий масштабной войны. Однако вместе с этим периодом пришло и чувство надежды. В то время как Европа пыталась восстановиться после потрясений, Соединённые Штаты переживали экономический подъём. Средние доходы росли, появлялись новые предприятия, а существующие расширялись и становились международными корпорациями. В этот период Америка как никогда соответствовала образу страны возможностей.
Особенно много возможностей открылось перед представителями низших слоёв общества благодаря введению «сухого закона» в 1920 году. Пытаясь защитить нацию от вредного воздействия алкоголя, власти непреднамеренно стимулировали развитие крупной теневой индустрии — бутлегерства, то есть нелегального производства и продажи спиртных напитков. Это занятие, по сути являющееся контрабандой, стало основным источником богатства Гэтсби.
Как и в романе Фицджеральда, бутлегерство позволило тысячам молодых людей из простых семей за несколько месяцев заработать состояния, сравнимые с богатством самых известных и влиятельных семей страны. Этот процесс, казалось бы, привёл к размыванию социальных границ и укрепил убеждение, что даже «люди из ниоткуда» могут достичь положения, ранее считавшегося недосягаемым для наследников многомиллионных состояний. Однако, как отмечает исследовательница в области гуманитарных наук Сара Черчвелл, представители «старых денег» отнеслись к возможной смене социальных позиций с недоверием, тревогой и даже гневом.
«Одно из случайных следствий «сухого закона» заключалось в том, что он ускорил социальную мобильность. Фицджеральд осмысляет обеспокоенность внезапным появлением «выскочек» или «нуворишей» с сомнительным прошлым, которые разбрасывались деньгами. Их общество определенно не испытывает восторга по поводу происходящего», — пишет Черчвелл.
Ниже будут подлинные «олд мани»: пять династий, которые воплощают богатство по-американски.
Асторы: контрабандисты, которые породнились с президентами и королями.
Одна из самых известных и влиятельных династий в истории Америки. Основатель династии, Джон Астор, эмигрировал в Америку из Германии в 1783 году. Он разбогател на торговле пушниной и контрабанде опиума в Китай, а затем инвестировал заработанные деньги в различные товары, которые продавал в Америке.
Внук Джона Астора, Уильям Астор II, женился на Кэролайн Шермехорн, представительнице высшего общества. Кэролайн стала центром притяжения для высшего общества Нью-Йорка, и одобрение её и других Асторов стало одним из обязательных условий для присоединения к высшему обществу.
Асторы породнились с другими влиятельными семьями, включая Рузвельтов и Боуз-Лайонов. Они продолжали играть значительную роль в общественной жизни Америки и Великобритании на протяжении всего XX века.
Символом могущества Асторов стала гостиница «Уолдорф-Астория», построенная на Манхэттене в 1931 году. Она была самым высоким отелем в мире на момент открытия.
Хотя богатство Асторов разделено между многочисленными американскими и британскими ветвями семейства, они по-прежнему активно занимаются политикой, благотворительностью и предпринимательством.
Херсты: родоначальники желтой прессы, которые не растеряли богатство.
Уильям Рэндольф Херст основал свою медийную империю в конце XIX века, начав с контроля над отцовской газетой San Francisco Examiner и впоследствии выкупив New York Morning Journal при финансовой поддержке матери. Под его руководством издание с небольшим тиражом и сомнительной репутацией стало одним из крупнейших национальных СМИ.
Сам Херст начал ожесточённую конкуренцию с Джозефом Пулитцером, у которого раньше учился. Несмотря на то, что его отец вырос на маленькой ферме и создал успешный бизнес с нуля, благодаря семейным связям и успеху в медиабизнесе, к началу эпохи джаза даже самые надменные соотечественники едва ли решились бы оспаривать его статус и право считаться представителем американской элиты.
В 1903 году Херст женился на исполнительнице водевилей Миллисент Уилсон, и у них родилось пятеро сыновей, которые продолжили дело отца. Медийная империя включала в себя не только печатную прессу, но и радио и телевидение. К середине 1930-х состояние магната оценивалось в $200 млн, а он сам считался одним из богатейших людей в мире.
После смерти Уильяма руководство империей перешло к его сыну Уильяму младшему, а затем к внуку Уильяму III. Сейчас пять из 13 мест в совете попечителей Hearst Corporation принадлежат наследникам Херста. Под их руководством находится более 350 предприятий, включая журналы Cosmopolitan, Esquire и Harper’s Bazaar.
Однако не все представители молодого поколения увлечены медиабизнесом. Внучки Рэндольфа Херста — Аманда, Джиллиан и Лидия — в основном известны как модели и светские львицы. В 2020 году общее состояние Херстов оценивалось в $21 млрд, что обеспечило им 12-е место в рейтинге богатейших американских семей по версии Forbes.
Вандербильты: династия, заработавшая на пассажирских перевозках.
Американская династия Вандербильтов, начала свой путь в бизнесе с пассажирских перевозок. Основатель династии, Корнелиус Вандербильт, в 1810 году одолжил у своей матери $100 и начал заниматься пассажирскими перевозками на Статен-Айленд. Вскоре он перешёл от вёсельной лодки к сети пароходов, а в середине XIX века организовал строительство Нью-Йоркской центральной железной дороги, которая разрослась на несколько штатов и фактически обеспечила ему контроль над всеми транспортными сетями в окрестностях Нью-Йорка на много сотен километров вокруг.
Состояние Корнелиуса на момент его смерти в 1877 году оценивалось примерно в 100 миллионов долларов — больше, чем хранилось в национальном казначействе. Его сын Уильям унаследовал долю в 87% в железнодорожной компании и продолжил дело отца. Под его руководством семейный капитал увеличился вдвое.
Вандербильты тратили значительные средства на поддержание своего статуса, покупая яхты, поместья, особняки и шедевры живописи, разводя лошадей и занимаясь благотворительностью. Однако третье поколение династии стало первым, при котором семейный капитал не увеличился. Представители четвёртого поколения Вандербильтов Реджинальд и Корнелиус III тратили ещё большие суммы на поддержание статуса.
В 1970 году Нью-Йоркская центральная железная дорога обанкротилась и перешла под контроль государства. В 2014 году представитель шестого поколения Андерсон Купер, сын актрисы и художницы Глории Вандербильт, со ссылкой на мать объявил, что у семьи не осталось трастового фонда.
Андерсон также опубликовал несколько книг об истории Вандербильтов и других представителей «олд мани». По словам журналиста, его мать Глория «расточительно тратила на всё, что приносило удовольствие: дома и меблировку, подарки друзьям и благотворительность, изысканную одежду». Почти всё, что ей принадлежало, умершая в 2019 году Глория завещала Андерсону, а тот посвятил жизнь и карьеру сохранению её наследия.
Сейчас самым ярким напоминанием о былом влиянии семьи остаётся Вандербильтский университет в штате Теннесси, открытый в 1873 году на пожертвования основателя династии Корнелиуса.
Дюпоны: оружейные магнаты, которые погрязли в скандалах.
Известная американская династия, основателем которой стал Элетер Ирене Дюпон, сын парижского часовщика. Вместе с отцом и братом Виктором Мари он иммигрировал в Америку в 1800 году из-за гонений в период Великой французской революции. До переезда Элетер учился обращаться с химикатами у известного естествоиспытателя Антуана Лавуазье.
В Америке Элетер открыл завод в штате Делавэр, продукция которого позволила Дюпонам быстро обойти конкурентов. Со временем завод превратился в одну из крупнейших в мире химических компаний. На разных этапах своего существования компания производила боевые отравляющие вещества, химическое, зажигательное и ядерное оружие. Построенный компанией Дюпонов комплекс в штате Вашингтон был одним из ключевых объектов при создании атомной бомбы.
Непрерывный и полный контроль над предприятием позволил семье сохранить и приумножить богатство, однако её история полна мрачных страниц. В 1996 году один из представителей династии, тренер и владелец борцовского клуба Джон Дюпон застрелил своего друга и олимпийского чемпиона Дэвида Шульца. В 2000-м Дюпона приговорили к 30 годам заключения, а спустя ещё 10 лет он скончался в тюрьме от болезни лёгких. Ещё через четыре года историю преступления экранизировали — в фильме «Охотник на лис» роль убийцы-миллионера исполнил актёр Стив Карелл.
В 2009 году ещё одного представителя династии и наследника состояния Дюпонов, Роберта Ричардса IV, признали виновным в изнасиловании. Несмотря на тяжесть преступления, миллионера приговорили к испытательному сроку и освободили из заключения в обмен на признание. Столь мягкий вердикт послужил поводом для подозрений в том, что Дюпоны использовали влияние и деньги, чтобы оставить родственника на свободе. Дискуссии о том, какое влияние сохраняют представители «олд мани» в современной Америке и насколько далеко распространяются их привилегии, продолжаются до сих пор.
В прошлом десятилетии семье Дюпонов пришлось столкнуться с ещё несколькими скандалами, связанными с загрязнением окружающей среды. По этому показателю их компания долгое время занимала первое место в США, а юристу Роберту Билотту удалось установить, что компания неправильно утилизировала ядовитые химикаты начиная с 1960-х. Чтобы урегулировать скандал, оружейным магнатам пришлось выплатить пострадавшим более $670 млн компенсации.
В январе 2023 года в возрасте 103 лет скончался патриарх семьи Ирене Дюпон, который руководил компанией до 1978 года, а затем владел значительной частью акций и входил в правление. У бизнесмена остались три дочери, 13 внуков и столько же правнуков. Однако сейчас никого из них в руководстве компании нет: в 2017-м завершилось слияние предприятия с другой химической корпорацией — Dow Chemical. В 2019 году образовавшийся конгломерат распался на публичные компании Cordeva, Cow и DuPont, но последняя уже перестала считаться семейной компанией Дюпонов.
Молодое поколение семьи находит себя в других сферах. Например, Бен Дюпон основал специализирующуюся на открытых инновациях, технологических разработках и работе с венчурным капиталом компанию Yet2, а Орели Дюпон несколько лет возглавляла балетную труппу Парижской оперы и недавно объявила, что напишет книгу о карьере балерины. По состоянию на 2020 год Дюпоны с $16 млрд занимали 17-е место в списке богатейших семей США по версии Forbes.
Рокфеллеры: династия, которая закрепилась в искусстве, науке и политике.
«Джон Д. Рокфеллер — он неизменно настаивал на инициале — проявлял бережливость в привычках, — писал журналист Иан Сэмсон. — Он носил костюмы, пока те не начинали лосниться, каждый день ездил на работу на поезде и аккуратно снимал с посылок оберточную бумагу, чтобы использовать ее второй раз. Чтобы поддерживать себя в форме, он ел апельсины и избегал углеводов. Он также был богатейшим человеком в истории Америки и, вероятно, всего мира».
Джон Д. Рокфеллер был основателем Standard Oil, крупнейшей нефтеперерабатывающей компании Америки конца XIX века. Он родился в семье мошенника и торговца, который представлялся «ботаническим доктором» и продавал эликсиры неизвестного происхождения.
Джон Рокфеллер начал карьеру в 1850-х с должности бухгалтера в фирме по продаже недвижимости в Кливленде, штат Огайо. Во время Гражданской войны он занимался снабжением северян, а затем начал инвестировать в нефть. В 1870 году он основал компанию Standard Oil, которая к концу XIX века стала крупнейшим нефтеперерабатывающим предприятием Америки.
Бизнес Рокфеллера описывал почти как эволюцию по Дарвину: «Развитие крупных компаний — это всего лишь выживание сильнейших». В 1911 году его обвинили в монополизме и заставили раздробить Standard Oil на множество более мелких предприятий, но он сохранил контроль над большинством из них и только нарастил богатство.
Дети и внуки Рокфеллера продолжили расширять его империю. Самый успешный из них, Джон-младший, стал крупнейшим акционером банка Chase Bank. Один из сыновей Джона-младшего, Нельсон, занялся политикой и четыре срока занимал должность губернатора штата Нью-Йорк, а с 1974 по 1977 год выполнял обязанности вице-президента США при Джеральде Форде. Другой сын, Уинтроп, был губернатором Арканзаса, а третий, Дэвид, продолжал руководить отцовским банком, выступал идеологом глобализма и занимался благотворительностью.
Подлинное семейное наследие Рокфеллеров состоит не в индивидуальных достижениях, а в огромном количестве организаций и институтов, таких как фонд Рокфеллера, Музей современного искусства в Нью-Йорке и Рокфеллеровский институт медицинских исследований.
В 2016 году наследники династии раскритиковали энергетическую компанию ExxonMobil за загрязнение окружающей среды. Руководство компании в ответ обвинило членов семьи в сговоре. Несмотря на подобные конфликты, большинство наследников Рокфеллеров сохраняют богатство и влияние. Многие из них занимаются благотворительностью в рамках деятельности семейного фонда.
В 2017 году в возрасте 101 года скончался Дэвид Рокфеллер, оставив состояние в $3,3 млрд. Его сын Дэвид Рокфеллер — младший сейчас занимает должность председателя семейного фонда. Среди других известных Рокфеллеров выделяются дизайнер Ариана Рокфеллер и бывший губернатор Западной Вирджинии Джей Рокфеллер, состояние которого оценивается примерно в $160 млн.
«Old money» – это не просто богатые люди, это особый социальный слой, обладающий своими уникальными ценностями, стилем жизни и философией. Это весьма узкий круг очень влиятельных династий, который не примет никого, даже если ты чертовски богат.
🔔Подписывайтесь на Telegram-канал Циничная экономика