Виды товарных знаков и как выбрать

Товарный знак — индивидуальное обозначение вашего бренда, в роли которого может быть: название, логотип, слоган, заставка, звук, объект

Если в ваши планы входит масштабирование бизнеса и не входят судебные разбирательства (которые могут быть, если не обезопасить себя и свой бизнес), то товарный знак (иначе товарная марка) вам необходим 

Уверены, вы видели множество логотипов и названий, например Fanta, Burberry, Chupa-Chups и другие 

— это и все, что отличает вас от других компаний на рынке, называется товарными знаками 

Товарная марка обязательно должна быть зарегистрирована официально

(подробнее о том, как это происходит, читайте здесь), а следовательно для начала нужно ее создать и решить, какой именно вид вам нужен 

Существует четыре основных типа товарного знака:

1. Словестный
2. Изобразительный
3. Комбинированный
4. Объемный  

Они являются самыми востребованными, но не единственными, о чем поговорим далее

Словестные товарные марки —

это все названия, слоганы и имена. Название вашего бренда, маркетинговый слоган, доменное имя и др. относятся к этой категории 

Например Chanel, NewYorker, H&M, M&M’s — словестные товарные марки, использование этих слов кем-то другим, помимо владельцев, является незаконным

Изобразительные товарные знаки —

это любое художественное, графическое обозначение вашей индивидуальности 

В эту категорию входят эмблемы, логотипы, рисунки 

Комбинированные

— зачастую самые востребованные, потому что состоят из словестного + изобразительного товарного знака 

Любое сочетание слов и изображений на вашем товарном знаке относится к комбинированному типу

Например: вспомните как КОНКРЕТНО пишется Coca-Cola, как выглядит полное обозначение Сбербанка (галочка + название)

Объемные

— часто используются в производстве пищевой продукции и представляют собой форму и конкретный вид товара 

Очень ярким примером являются конфеты Raffaello — никто, кроме них, не имеет права создавать аналогичную упаковку. Помимо кокосовых конфет, вспомните флаконы духов Dior — индивидуальны и без права повторить их 

Как мы уже отметили, это не все существующие виды знаков,

к нетрадиционным товарным маркам относят:

1. Звуковые
2. Голографические 
3. Анимированные
4. Вкусовые 
5. На запах

Если вы создаете ролики в социальных сетях — вам нужна анимация. Если производите газированные напитки — вкус. Духи — запах. Музыку — звук. 

Дальнейшее создание товарных знаков зависит от сферы вашей деятельности. Например, вряд ли бренду одежды будет требоваться товарный знак в формате запаха 

Рекомендуем ответственно подходить не только к регистрации знаков, но и к их созданию 

Компания Айдентекс всегда поможет вам и в создании, и в регистрации товарного знака, поэтому обращайтесь за консультацией и улучшайте свой бизнес вместе с нами