Яндекс.Метрика – это бесплатный сервис аналитики, разработанный компанией Яндекс. Предназначен для сбора и анализа информации о посещаемости сайтов, поведении пользователей, конверсиях и прочих метриках.
В статье поговорим об основных возможностях и преимущества сервиса.
Яндекс Метрика: что это и для чего нужна
Сервис помогает владельцам онлайн ресурсов и маркетологам получить информацию о пользователях и их поведении. Yandex Metrika используется, чтобы оценить эффективность продвижения, провести анализ и построить план маркетинговых активностей.
В Метрике можно настроить:
- счетчики посещений;
- отчеты о действиях посетителей сайта;
- цели отслеживания важных событий.
А также:
- проводить A/B-тесты;
- сегментировать аудиторию;
- строить сквозную аналитику.
Преимущества сервиса
Одно из главных преимуществ Яндекс.Метрики — сервис бесплатный. Это позволяет любым категориям бизнеса использовать его для аналитики своих проектов. Знаний программирования не понадобится. Любой может подключить и изменить интерфейс под себя. Программа сама соберет данные в отчеты, а вам останется только сделать выводы и принять решение, каким образом дальше развивать свой проект.
Яндекс Метрика — это многофункциональный инструмент веб-аналитики. Здесь есть возможность интеграции с CRM-системой, построения сквозной аналитики и многое другое. Его очень удобно использовать, ведь вся информация представлена наглядно, и систематизировано.
Ещё одно несомненное достоинство — отслеживание целевых действий. Настройка помогает отследить зависимость между нововведениями и увеличением количества конверсий. Например, проверить, если добавить ссылки на социальные сети в шапку профиля, увеличится ли количество переходов по ним.
Метрика предоставляет подробную информацию об источниках, из которых пользователи приходят, в том числе о рекламных кампаниях. Простой и наглядный отчет показывает, какие каналы приводят посетителей на ваш сайт.
Как создать и настроить счётчик посещений
Счетчик Яндекс Метрики — это специальный программный код, который собирает данные о пользователях и отправляет их в сервис. Вся информация выстраивается в наглядные диаграммы. При необходимости получить подробный отчет, достаточно кликнуть на её название.
Вот пошаговая инструкция по установке счетчика:
1. Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс.Метрике.
2. На главной странице выберите “Добавить счетчик”.
3. Заполните предложенные поля:
- наименование;
- URL сайта.
4. Включите “Вебвизор”.
5. Кликните по кнопке “Создать счетчик”, чтобы перейти к шагу 2.
На этом этапе вам откроются настройки счётчика:
Электронная коммерция позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с предложенной товарной витриной.
- Контентная аналитика — набор полезных отчетов для блогов и тех, кто делает упор на контент-маркетинг.
- Валюта — устанавливает валюту, в которой указаны цены на сайте.
- Тайм-аудит — фиксирует время бездействия посетителей.
- Отслеживание хеша — важная настройка для сайтов с технологией AJAX для корректного подсчета визитов.
- Для XML-сайтов — особое условие, которое помогает работать коду на ресурсах, построенных из XML-файлов.
- В одну строку — размещает код в одну строку без переносов.
- Инфомер — виджет посещаемости, который можно разместить в свободном доступе.
- Альтернативный CDN — используется для отслеживания активности из регионов, в которых ограничен доступ к Метрике.
- Устаревший код счётчика — доступ к прошлому интерфейсу Вебвизора.
- Доступ к отчётам по рынку — разрешение, которое дает право компании Яндекс использовать данные из ваших отчетов.
Как установить код Метрики на сайт
В сервисе есть 3 варианта установки счетчика:
- HTML для веб-мастеров, у которых есть доступ к коду. Разместить счётчик следует в пределах тегов <head> и <body>. А чтобы получить наиболее точные данные, установите его как можно ближе к началу страницы.
- CMS и конструкторы сайтов. В зависимости от решения, которое вы используете, инструкция для добавления будет отличаться. В случае с CMS обратитесь за помощью к разработчику, а с конструктором — в тех. поддержку.
- Системы управления тегами. К ним относятся Тег Менеджер, Tealium и многие другие. Найти пошаговую инструкцию можно в Яндекс справочнике.
Счетчик начинает работать сразу после установки. Но сбор и передача данных для построения первых отчетов может занять до 7 дней.
Интерфейс Яндекс Метрики
Сервис открывает широкие возможности для анализа и отслеживания данных о посещаемости вашего сайта. В нем вы найдете различные инструменты и функции, которые помогут вам извлечь максимум пользы из аналитики.
Рассмотрим 4 основных элемента Яндекс Метрики:
- Меню — расположено слева и представляет собой перечень отчетов о поведении пользователей.
- Графика — данные вашего сайта, которые наглядно собраны в диаграммы.
- Фильтры — помогают быстрее найти нужные данные, сравнить периоды, настроить отчетность.
- Таблицы данных — отображают информацию из отчетов, которые вы настроили на главном экране или выбрали в меню.
Как работать с Метрикой: основные отчёты
Яндекс.Метрика предоставляет большое количество отчетов, которые помогают получить ценную информацию о посещаемости и поведении пользователей на вашем сайте. Рассмотрим базовые возможности сервиса подробнее.
Отчёт “Посещаемость”
Показывает возрастные и географические данные о посетителях, их интересы.
Позволяет узнать о том, откуда, по каким запросам, с каких устройств чаще всего заходят к вам пользователи.
Отчет “Конверсии”
Отслеживает целевые действия за выбранный период. Помогает оценивать эффективность маркетинговых кампаний, ab-тестов, внесенных изменений.
Отчет “Источники”
Содержит информацию о том, откуда пользователи попадают на сайт. Источниками могут быть: поисковые запросы, другие сайты, мессенджеры, социальные сети, рекламные кампании Яндекс Директ. Чтобы получать достоверные данные, рекомендуем настроить UTM-метки для каждого источника трафика.
Отчет “Аудитория”
Позволяет отслеживать географическое положение, интересы, активность и лояльность посетителей вашего ресурса. Опираясь на эти показатели, вы сможете больше узнать об аудитории. Это поможет грамотно построить коммерческое предложение, маркетинговые и рекламные кампании.
Сводка
В этом разделе представлен набор виджетов, которые вы можете настроить в соответствии с вашими предпочтениями. Сводка позволяет оценить текущее состояние и эффективность ресурса, проверить прирост трафика, процент отказов и многие другие показатели за несколько минут.
Что такое цели в Яндекс Метрике
Цели в Яндекс Метрике – это определенные действия, которые пользователи совершают на сайте, и которые имеют ценность для его владельца. Это могут быть покупки, заполнение форм, подписка на рассылку, скачивание файлов и другие действия, которые имеют значение для вашего бизнеса.
Если в настройках счетчика вы изначально не отключали пункт “Автоматические цели”, веб-инструмент настроит цели автоматически. Но вы также можете самостоятельно добавлять, удалять и редактировать желаемые целевые действия.
Настройка целей позволяет измерить и проанализировать, сколько раз и какие действия были совершены. Чтобы перейти к их редактированию, выполните следующие действия:
- Зайдите в Яндекс Метрику.
- Выберите нужный счетчик.
- В меню слева выберите раздел "Цели".
Здесь вы можете управлять целевыми действиями, которые хотите отслеживать. Это могут быть конверсионные или ретаргетинговые действия. Всего можно настроить до 200 целей, автоматические не учитываются.
Чтобы добавить цель, нажмите на кнопку с соответствующим текстом. Откроется окно, в котором следует заполнить поля в зависимости от ваших целей и задач.
Потребуется задать:
Название цели. Указывайте лаконичное, но понятное для вас.
- Тип условия, то есть что именно вы хотите отслеживать.
- Дополнительные условия, если они есть.
- Ваш доход за каждое целевое действие (если есть).
Закончив настройку, нажмите “Добавить цель”.
Сквозная аналитика
Инструмент отслеживает и анализирует путь посетителей от первого визита до совершения целевого действия. Помогает разобраться, какие рекламные кампании, поисковые запросы и источники трафика влияют на конверсии.
Для того, чтобы использовать сквозную аналитику в Яндекс Метрике, настройте параметры отслеживания и добавьте специальные метки на страницы сайта. Они помогают идентифицировать пользователя, отслеживать его активность и преобразовывать данные в удобные отчеты.
Как настроить сквозную аналитику:
- Установите код Яндекс Метрики на все страницы вашего сайта, чтобы отследить путь клиента.
- Настройте конверсионные и ретаргетинговый цели.
- Добавьте UTM-метки в рекламные материалы и источники трафика, чтобы установить связь между пользователем и источником.
Заключение и выводы
Яндекс.Метрика это инструмент аналитики данных для владельцев сайтов, веб-мастеров и маркетологов. Он предоставляет подробные сведения о поведении посетителей сайта.
Главное преимущество Яндекс.Метрики — бесплатный доступ к большому объёму данных. Вам не придётся собирать информацию вручную, достаточно установить на сайте счётчик. Программа автоматически обработает данные и создаст наглядные диаграммы.
В Яндекс.Метрике есть эффективные инструменты для анализа и отслеживания целей. Сервис помогает оптимизировать работу сайта, улучшать его юзабилити и увеличивать доход владельца.