242 подписчика

Что такое контекстная реклама? Что она может дать Вашему бизнесу?

17 сентября 202417 сен 2024

6 мин

Оглавление

Виды контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Основные виды контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — это форма интернет-рекламы, при которой объявления показываются пользователям на основе их интересов, поведения или контекста веб-страниц, которые они просматривают. Рекламные объявления соответствуют содержимому страницы или запросам, которые вводит пользователь в поисковике.

Контекстная реклама помогает компаниям привлекать людей, у которых уже сформирован запрос на продукт или услугу - это самые теплые и горячие лиды.

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Появляется в результатах поиска, когда пользователь вводит запрос. Примером является реклама в Google или Яндекс, которая отображается в верхней части результатов поиска.
Медийная реклама (баннеры). Показывается на сайтах, чье содержание соответствует интересам или поведению пользователя. Часто такие объявления представляют собой баннеры или видео.

Принцип работы

Система анализа ключевых слов и интересов пользователя анализирует содержание страниц, которые он посещает, или запросы, которые вводятся в поисковые системы. Затем рекламные платформы, такие как Google Ads или Яндекс.Директ, показывают рекламу, которая наиболее релевантна интересам пользователя или содержимому страницы.

Преимущества контекстной рекламы

Точность. Показывается целевой аудитории на основе их интересов или запросов.
Гибкость. Можно управлять бюджетом, выбирать ключевые слова, тематики и аудиторию.
Измеримость. Легко отслеживать результаты(переходы, конверсии, клики).

Далее рассмотрим подробнее две основные системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это платформа для контекстной рекламы от компании Яндекс. Она позволяет размещать объявления в результатах поиска Яндекса, а также на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Основные виды контекстной рекламы в Яндекс.Директ

1. Поисковая реклама

Объявления показываются на странице результатов поиска Яндекса, когда пользователь вводит соответствующий запрос. Объявления могут быть размещены в верхней части страницы (над результатами поиска) или в нижней (под результатами поиска). Такие объявления выделяются специальной отметкой "реклама" и нацелены на аудиторию, которая активно ищет товары или услуги.

2. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Объявления показываются на сайтах, являющихся партнерами Яндекса (информационные порталы, тематические блоги и др.). Эти объявления могут быть в формате текстово-графических блоков, изображений, видео и других медийных форматов. Они нацелены на пользователей на основе их интересов, поведения или тематики сайтов, которые они посещают.

3. Таргетированная реклама

Яндекс.Директ использует поведенческие и демографические данные пользователей для показа рекламы именно тем, кто наиболее вероятно заинтересован в товарах или услугах. Например, реклама может быть нацелена на пользователей по возрасту, полу, географии или их предыдущему поведению в интернете.

Принципы работы Яндекс.Директ

Ключевые слова. Рекламодатели выбирают ключевые слова, по которым они хотят показывать свои объявления. Когда пользователь вводит соответствующий запрос, Яндекс.Директ запускает аукцион и определяет, какие объявления будут показаны.
CPC (Cost-per-Click). Как и в Google Ads, основная модель оплаты — за клик (стоимость за клик, или CPC). Рекламодатель платит за каждый клик по объявлению. С 2020 года стала доступна новая модель оплаты за конверсии в Яндекс.Директ, это коснулось только автоматических стратегий.
CTR и качество объявления. Важную роль играет кликабельность объявления (CTR — отношение кликов к показам) и его релевантность запросу. Эти показатели влияют на то, насколько выгодно будет размещение объявления.

Особенности Яндекс.Директ

Точность таргетинга. Возможность точно настроить показы объявлений для нужной аудитории, используя широкий спектр параметров (география, интересы, поведение, устройства и др.).
Гибкость бюджета. Рекламодатель может контролировать расходы, задавать дневные лимиты, изменять ставки в зависимости от ситуации на рынке.
Интеграция с Яндекс Метрикой. Позволяет отслеживать действия пользователей после клика по объявлению: посещение страниц сайта, время на сайте, конверсии и другие показатели.
Широкий охват аудитории Рунета. Яндекс — один из крупнейших поисковиков в русскоязычном интернете, что делает его платформу крайне привлекательной для бизнеса, работающего на российский и другие русскоязычные рынки.

Яндекс.Директ — это отличная система для рекламы в интернете, которая помогает привлекать целевую аудиторию, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда среди пользователей Рунета.

Google Ads

Google Ads (ранее известный как Google AdWords) — это платформа для контекстной рекламы от Google, которая позволяет размещать объявления в результатах поиска Google и на сайтах, входящих в рекламную сеть Google (Google Display Network).

!!! Для начала стоит уточнить, что с марта 2022 года компания Google приняла решение о приостановке работы рекламной системы Google Ads в России. Но это не означает, что систему нельзя использовать для рекламы своих товаров и услуг в других странах, т.к. запрета на работу с Google Ads как и на сам Google в России НЕТ!

*** Для оплаты рекламы в Google Ads и запуска кампаний можно создать аккаунт с зарубежным биллингом, при этом не обязательно покупать валюту. Некоторые банки Армении, Казахстана, ОАЭ или Узбекистана, имеют корреспондентские счета в российских банках. Это позволяет переводить им рубли без необходимости конвертации в доллары.

Основные элементы контекстной рекламы в Google Ads

1. Поисковая реклама

Появляется на страницах с результатами поиска Google после ввода пользователем определенных запросов. Такие объявления помечены как "Реклама" и отображаются в верхней или нижней части страницы. Это наиболее популярный тип рекламы, который нацелен на пользователей, активно ищущих товары или услуги.

2. Медийная реклама

Показывается на сайтах, которые являются партнерами Google (Google Display Network). Она может быть в виде баннеров, графических изображений, видео и других форматов. Эти объявления нацелены на пользователей в зависимости от их интересов, поведения или тематики сайтов, которые они посещают.

3. Видео-реклама

В основном это реклама на платформе YouTube. Видеообъявления могут быть показаны до, во время или после основного видео или в виде небольших баннеров на сайте YouTube.

4. Торговые объявления (Google Shopping)

Показываются в виде карточек товаров с изображением, названием и ценой, когда пользователь вводит запрос, связанный с покупками. Эти объявления напрямую связываются с интернет-магазинами.

Принципы работы Google Ads

Аукцион ключевых слов. Рекламодатели выбирают ключевые слова (поисковые запросы), по которым они хотят показывать свои объявления. Когда пользователь вводит один из этих запросов, происходит автоматический аукцион, и Google определяет, какие объявления будут показаны и в каком порядке.
CPC (Cost-per-Click). Это основная модель оплаты в Google Ads. Рекламодатель платит за каждое нажатие на объявление.
Качество объявления. Google учитывает не только ставки, но и качество объявлений и целевых страниц. Этот показатель называется рейтингом объявления (Ad Rank), который влияет на позицию объявления на странице и его стоимость.

Особенности Google Ads

Точная настройка аудитории. Возможность выбирать аудиторию по возрасту, полу, местоположению, интересам и другим параметрам.
Гибкость управления бюджетом. Можно устанавливать дневные лимиты расходов и контролировать общие затраты.
Реальные результаты. Легко отслеживать, сколько пользователей перешли на сайт, сколько совершили покупку или выполнили другое целевое действие.
Охват глобальной аудитории. Google Ads использует гигантскую сеть, которая охватывает миллионы веб-сайтов и платформ, что позволяет привлечь широкий круг пользователей.

Google Ads — это мощный инструмент для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж через интернет.

Какую бы систему Вы не выбрали для рекламы своих товаров и услуг, в современных реалиях сложно представить себе бизнес в сети, который бы обходился без данного канала продвижения.