Назначение Сары Бертон креативным директором Givenchy сигнализирует о возврате к опыту и мастерству в люксовой моде. Узнайте, почему роскошные бренды делают ставку на опытных дизайнеров.
Новое назначение в Givenchy: сигнал о смене курса
Модная индустрия снова находится на перепутье. Недавнее объявление о назначении Сары Бертон на пост креативного директора Givenchy стало важным событием, отражающим более широкие изменения в мире люксовой моды. Бренд, который долго искал замену Майклу Уильямсу, наконец определился с выбором, поставив акцент на мастерстве и опыте, а не на мимолетной популярности.
Длительная вакансия, длившаяся почти год, стала предметом многочисленных спекуляций. Индустрия наблюдала за этим процессом, задаваясь вопросом, какие перемены ждут французский дом и что это будет означать для будущего моды. После ухода Уильямса, который долгое время воспринимался как представитель «модного развлечения» с его акцентом на социальные сети, Givenchy решил сделать ставку на более традиционное направление, выбрав дизайнера с солидным опытом.
Почему это важно?
Назначение Сары Бертон — знаковое событие не только для Givenchy, но и для всей индустрии. Этот шаг можно рассматривать как сигнал о том, что люксовые бренды возвращаются к корням, выбирая дизайнеров с профессиональным образованием и глубокой связью с искусством конструирования одежды, а не просто талантливых стилистов или инфлюенсеров.
Тенденция: возврат к «настоящим» дизайнерам
Последние годы индустрия роскоши пережила эпоху, когда на первый план выходили стилисты знаменитостей и лидеры мнений, привлекавшие внимание публики благодаря социальным сетям и эффектным шоу. Однако сегодняшний рынок, как показали недавние кадровые перестановки, движется в сторону «настоящих» дизайнеров, обладающих профессиональными навыками и способностью создавать долговечные и уникальные вещи.
Примеры других брендов:
• Питер Мюлие в Alaïa: его назначение стало продолжением традиций мастерства, которое было основой этого бренда.
• Шемена Камали в Chloé: её приход ознаменовал возврат к носибельной роскоши, которая ценит качество, а не показушность.
Этот тренд не ограничивается только люксовыми домами. Даже такие гиганты массового рынка, как Uniqlo, понимают важность креативного лидерства, назначив Клэр Уэйт Келлер первым креативным директором бренда.
Почему именно сейчас? Изменения на ключевых рынках
Назначение профессиональных дизайнеров на лидирующие позиции — это не случайное решение. Китай, который долгое время был основным двигателем роста для люксовых брендов, демонстрирует признаки замедления. Китайские потребители, которые раньше активно покупали логотипные вещи, стали более разборчивыми, уделяя больше внимания качеству и уникальности.
Как это влияет на бренды:
• Китайский рынок становится более требовательным к качеству изделий, а не только к бренду.
• Экономические изменения в регионе требуют более тонкого подхода к продуктам и маркетингу.
• Смена покупательских предпочтений заставляет модные дома пересматривать свои стратегии.
В этих условиях бренды понимают, что ставка на опытных дизайнеров, способных создавать уникальные коллекции с высоким уровнем мастерства, может быть ключом к их успеху.
Fashiontainment vs. Мастерство: две стратегии модных домов
На фоне этих изменений в индустрии вырисовываются две чёткие стратегии: одни бренды продолжают делать ставку на зрелищность и взаимодействие с аудиторией через социальные сети, другие возвращаются к основам дизайна, фокусируясь на мастерстве и долговечности.
Примеры:
• Fashiontainment: бренды, такие как Louis Vuitton и Tommy Hilfiger, продолжают активно использовать формат «модного развлечения», привлекая звёзд и инфлюенсеров для своих показов и кампаний.
• Мастерство и носибельность: дома, такие как Chloé и The Row, акцентируют внимание на качестве материалов, традиционных техниках и долговечности своих коллекций.
Что выбирает Givenchy?
Ставка на Сару Бертон, известную своим мастерством и глубоким пониманием одежды, говорит о том, что Givenchy выбрал второй путь. Это шаг к возврату ценностей традиционного люксового бренда, где акцент делается на качество, а не на быструю популярность в соцсетях.
Новая эра для люксовой моды?
Рынок моды переживает не просто смену поколений дизайнеров, но и переосмысление стратегий, необходимых для успеха в современном мире. Назначение Сары Бертон в Givenchy — это шаг в сторону возвращения к основам, когда высокое мастерство, а не только медийность, становится ключевым фактором успеха.
Что это значит для будущего моды?
• Больше внимания к мастерству: возрождение интереса к уникальным вещам с продуманным дизайном.
• Отказ от массового маркетинга: мода снова становится более элитарной и эксклюзивной.
• Сложные глобальные рынки требуют от брендов более тонких стратегий, что усиливает значение креативных лидеров с глубокими знаниями и опытом.
Заключение
Назначение Сары Бертон в Givenchy — это символ перемен, происходящих в модной индустрии. По мере того как бренды начинают осознавать необходимость возвращения к основам и ставят на первое место мастерство и качество, мы можем увидеть значительное изменение ландшафта люксовой моды. Будущие коллекции будут более вдумчивыми, ориентированными на долговечность и искусство, что может вернуть моде её истинную сущность.
Наши блоги в Telegram:
Мировая мода - https://t.me/+3AMrXh1Txo02ZWEy
Релизы кроссовок - https://t.me/+F_Nj_rpsrDJkYzE6
Российская мода - https://t.me/+7eDRRAO7_ZIzNGZi